飞天茅台河南市场 “价稳” 背后的品牌韧性与根基

在“双 11”消费大促的市场节点，作为全国白酒消费第一大省的河南，其飞天茅台价格动态始终是行业观察的重要窗口。近日，据反映部分河南酒商批价的《中国名酒快报》数据显示，从2025年11月1日至5日连续5天内，25年53度/500ml飞天茅台批价为1700元/瓶。在终端市场，郑州高新万达区连锁超市标价1919元/瓶，南阳市酒类直供店团购成交价1950元/瓶。

从数据上看，无论是酒商批价还是终端成交价，飞天茅台均未受短期促销噱头影响，呈现出“批价筑底、终端企稳”的稳定态势，这不仅印证了河南市场的消费韧性，更成为茅台品牌在行业调整期坚守价值的生动开端。

截图来源：中国名酒快报（11月5日）

这种价格端的“稳”，并非偶然，而是植根于河南市场消费结构的深层变革与真实需求的扎实支撑。作为白酒消费稳居全国第一的省份，河南早已形成“重要场合选茅台”的消费共识，且需求正从“流通符号”转向“开瓶消费”。有经销商统计，当前每10瓶茅台中就有4瓶用于婚庆寿宴，家庭聚会、节日团聚等场景占比也显著提升。

消费端的坚定认可，本质是茅台品牌价值在区域市场的具象投射。近日，在《2025中国企业品牌价值TOP100榜单》中，茅台以4687.1a8亿元品牌价值位列第7，是前十中唯一酒类品牌；在国际舞台上，茅台三度亮相世界华商大会，以澳门峰会主题展厅与特调产品传递文化魅力。

河南市场的稳健表现，更在资本市场层面得到印证，成为茅台整体投资价值的微观缩影。三季度“国家队”（中国证金、中央汇金）持仓数据显示，茅台以263.64亿元市值位居食品饮料行业第一，10月底至11月初更获28家券商力推。机构普遍认为，茅台的稳健源于“改革适配”的战略定力：渠道上发展团购与即时配送，客群中深耕新兴产业用户，服务端构建“四师一馆长”人才体系，这些举措在河南市场转化稳健表现。正如财通证券研判“第四季度批价有望探底回升”，河南市场的价格趋稳已提前印证这一判断。

通过河南市场的表现，清晰揭示了茅台“稳”的核心逻辑：并非依赖短期价格调控，而是植根于消费结构的优化、品牌价值的积淀、渠道生态的健康，以及主动适配市场的战略定力。这种源于市场内在的韧性，让茅台在白酒行业调整期既稳住了区域基本盘，更展现出进化能力。

对于茅台而言，河南市场的价格锚点与需求韧性，只是其穿越周期的一个缩影。从国际舞台的文化传播到国内市场的消费深耕，从渠道改革的精准落地到品牌价值的持续夯实，茅台正以“不冒进、不保守”的姿态构建长期竞争力。而河南市场的每一组价格数据、每一个消费场景的变化，都是这份竞争力最生动的注脚：真正的品牌价值，从来能在波动中锚定方向，在调整中夯实根基。