
当整个中国大陆智能手机市场在2025年第三季度仍以3%的同比跌幅探底时,苹果却逆势实现1%出货量增长。这到底是怎么一回事呢?
根据Omdia发布的《Smartphone Market Pulse: 3Q25》报告,2025年第三季度中国大陆智能手机总出货量为6720万台,较2024年同期的6910万台下滑3%。
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从厂商表现看,分化格局愈发明显:
•vivo:出货量从2024年第三季度13.0百万台降至11.8百万台,市场份额从19%下滑至18%,年度负增长最高达9%;•华为:出货量从10.8百万台降至10.5百万台,市场份额维持16%,年度增长降低3%;•苹果:出货量从10.0百万台增至10.1百万台,市场份额从14%提升至15%,年度增长1%;•小米:出货量从10.2百万台降至10.0百万台,市场份额保持15%,年度增长降低2%;•OPPO:出货量维持9.9百万台,市场份额从14%提升至15%,年度增长和去年持平。
从这组数据不难看出:除苹果、OPPO(持平)外,多数主流厂商仍处下行通道,但“收缩幅度收窄”有着非常明显的趋势。
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Omdia分析师Lucas Zhong指出,“降幅收窄表明年初政府补贴计划引发的出货量波动即将结束,市场正逐渐恢复正常。供应商更谨慎的出货节奏,使其保持了更健康的库存水平,这为第四季度的旗舰产品发布、双11购物季和潜在新补贴铺路。”
在长期战略层面,Lucas Zhong特别关注到华为的动作:“自今年早些时候推出Pura X以来,华为在主力新机中预装HarmonyOS 5.0。尽管这种转变在软件优化和用户体验上带来短期挑战,但持续执行或能强化其生态护城河,尤其是在饱和市场中。”
对于中低端市场的集体升级,他分析道:“第三季度主流厂商更新了入门级和中档产品线,荣耀X70、红米Note 15 Pro、vivo Y500和OPPO A6等机型,共同朝着‘7000mAh以上大电池+提升防水防尘防摔性能’的方向迭代。这既利用了电池技术进步,也直接解决了大众消费者对耐用性、续航的核心需求。”
Omdia首席分析师Hayden Hou则给出更明确的趋势判断:“尽管近期市场调整,但在持续补贴计划支持下,Omdia预测2025年中国大陆智能手机出货量将实现温和增长。”
近期苹果iPhone 17系列的市场表现,成为其逆势增长的关键支撑。在摄像头技术、A19处理器性能和生态整合上的持续投入,叠加品牌忠诚度与产品保值率优势,使其在市场下行期仍能吸引换机需求。有消费者直言:“买苹果不是图新鲜,是用两年后换的时候还能卖个好价钱,国产机这点就差点意思。”
反观国产阵营,华为虽在高端市场凭借技术积累保持存在感,但受限于供应链仍面临产品迭代节奏的挑战;小米、vivo、OPPO等厂商在中高端市场的同质化竞争,又陷入“价格战压缩利润—研发投入不足—产品竞争力减弱”的循环。不过中低端市场的集体升级,也体现出国产厂商对大众需求的精准响应——有网友调侃:“现在千元机都敢标‘抗造’属性了,以前旗舰机都不一定有这配置。”
对于这份数据和行业动态,网友们的讨论充满烟火气:
•技术派网友理性分析:“国产厂商得在核心技术上真刀真枪干,要么芯片、系统搞出独特性,要么把性价比玩到极致,不然苹果的差距只会越拉越大。”•实用派用户直言:“现在手机性能都够日常用了,除非有真创新,不然谁没事换手机?我那部用了三年的旧机型,打游戏刷视频照样流畅。”•乐观派则看好长期趋势:“市场分化是好事,厂商有压力才会逼出真创新,咱们消费者也能有更多好选择。”
若要打破当前格局,国产厂商可能要在着三个维度发力:
其一,核心技术攻坚。在芯片、操作系统、影像算法等领域建立独特优势,逐渐摆脱对外部技术的依赖;
其二,产品结构优化。在高端市场树立品牌溢价,中低端市场锚定“耐用+续航”的实用需求,避免恶性价格战;
其三,海外市场拓展。降低对单一市场的依赖,在新兴市场寻找增长空间。
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