茅台换帅：张德芹卸任 陈华接棒

茅台高层换帅，张德芹卸任，陈华接任，引发行业关注。

茅台集团高层“换帅”！

张德芹不再担任茅台集团董事长，贵州省能源局局长陈华接任。

张德芹任期虽短却亮点频现，作为白酒行业“门外汉”的陈华，能否成为带领茅台实现“四稳”的领航者，我们拭目以待。

01

三任董事长被查

10月25日上午，茅台集团宣布重大人事调整，张德芹不再担任茅台集团董事长职务，贵州省能源局局长陈华接任该职务。

10月28日，贵州茅台发布《贵州茅台关于收到推荐董事长人选文件的公告》《贵州茅台关于董事长辞职的公告》。

按照流程，陈华担任贵州茅台党委书记后，经过股东大会，将担任贵州茅台董事长。

参考张德芹，2024年4月30日，贵州茅台发布公告显示，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。

5月1日，贵州茅台发布公告称，公司董事长丁雄军提交书面辞职报告。

7日，贵州茅台董事会审议《关于提名董事候选人的议案》，会议决定，公司董事会提名张德芹为公司第四届董事会董事候选人。

29日，贵州茅台召开第四届董事会2024年度第六次会议，会议选举张德芹为公司第四届董事会董事长。

从整个流程来看，陈华正式担任贵州茅台董事长一职，大约会经过一个月时间。

目前，贵州茅台官网显示张德芹依然是公司党委书记、董事长。

据悉，这是贵州茅台自2018年5月以来，7年多时间里的第5次掌门人变动。

张德芹在贵州茅台担任董事长时间为一年半。在张德芹之前，贵州茅台已有三任董事长身陷囹圄。

其中，任职时间最长的是袁仁国，任期为1998年5月至2018年5月。任期内，他构建了茅台的营销体系，使茅台品牌、股票、销量齐飞。袁仁国因严重违纪违法被查处，因利用职权为他人谋取利益、非法收受财物等，被判处无期徒刑。

接任者李保芳也只干了不到两年（2018年5月-2020年3月），他执掌茅台期间，茅台走出了行业周期低谷，冲击并实现了千亿目标。他提出“文化茅台”理念，全面梳理茅台经销商体系，以铁腕手段处罚违规行为，推动渠道扁平化，积极控价，扩大茅台酒的终端供货。

2020年3月，高卫东接任李保芳成为茅台集团史上最年轻的掌门人，他的任期时间仅17个月，成为茅台自2001年上市以来历任董事长中任期最短的。在任期间，他加强控价，包括扩大直销渠道、建立市场巡查和淘汰机制等。高卫东因严重违纪违法问题被查处，因权色交易、钱色交易等，被判处无期徒刑。

继任者丁雄军（2021年8月-2024年4月）上任后废除了“拆箱令”，推出了茅台1935，上线了i茅台电商平台，并对产品体系进行了改革。今年1月，丁雄军因涉嫌严重违纪违法，接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

02

压力大

张德芹曾想“回家种地”？

1995年，张德芹进入贵州茅台从事生产管理工作。之后，在茅台和习酒体系内历经多个重要岗位。

2022年7月，张德芹在习酒公司担任党委书记、董事长。期间，他经历习酒脱离茅台实现“单飞”的重大时刻。在其重新掌舵习酒后，习酒2022年实现含税销售收入超200亿元。

2024年4月，张德芹重回茅台。彼时白酒行业处于调整转折期，库存高企、价格倒挂成为行业普遍现象。对于贵州茅台而言，面临业绩能否持续高速增长、飞天茅台批价如何“稳价”等问题。

张德芹发布多项关于稳定渠道、稳定市场价格的举措，其中包括2024年6月茅台实施的一系列控货保价措施：停止12瓶装“大箱”茅台酒的投放、取消大箱拆箱后单瓶售卖的方式，同时暂停精品茅台等产品的投放。

外界对于张德芹的考核，最关注的还是贵州茅台的业绩。

2024年，贵州茅台主要目标是：实现营业总收入较上年度增长15%左右，完成固定资产投资61.79亿元。

2024年，贵州茅台实现营业收入1741.44亿元，同比增长15.66%；净利润862.28亿元，同比增长15.38%；扣非净利润862.41亿元，同比增长15.37%，三大主要经营指标增速均超过15%。

2025年，贵州茅台主动降速，公司主要目标是：实现营业总收入较上年度增长9%左右，完成固定资产投资47.11亿元。

2025年上半年，贵州茅台线下营业收入910.94亿元，同比增长9.16%；净利润454.03亿元，同比增长8.89%。

第二季度，贵州茅台实现营业收入396.50亿元，同比增长7.26%；净利润185.55亿元，同比增长5.25%，公司营业收入增幅出现放缓，且不及9%。

从当前白酒行业情况来看，贵州茅台2025年要守住9%的增长线并不容易。

这无一不折射出，贵州茅台正面临着各方面的压力，而且都不是“易解题”。

03

陈华或成“分水岭”式人物

相对于张德芹在白酒行业深耕多年，陈华堪称白酒行业的“门外汉”。然而，他作为大型企业的舵手，拥有丰富且多元的管理经验。

陈华1972年3月出生于贵州盘州，拥有工程硕士学位，毕业于中国矿业大学矿业工程领域专业。1994年，他从盘江矿务局土城矿采助工起步，此后十多年，他的职业生涯与当地煤矿紧密相连。

2012年，陈华迎来了职业生涯的重要转折点，升任贵州盘江集团副总经理。这一职位的晋升，标志着他在企业管理层面的能力得到了认可，开始从技术岗位向管理岗位转型。2014年，他调任贵州省安全生产监督管理局党组成员、副组长，同年下半年又担任六盘水市副市长。

2017年，陈华担任贵州盘江国有资本运营有限公司总经理，此后，又担任贵州省能源局党组书记、局长，机关党委书记。

如今，陈华若进入贵州茅台，其未来发展存在两种截然不同的外界评价预期。

一方面认为，他能够凭借丰富的管理经验和敏锐的洞察力，带领贵州茅台实现“四稳”。在业绩方面，通过精准的市场定位和战略规划，稳住业绩增长；在渠道建设上，优化渠道布局，加强与经销商的合作，稳住渠道体系；在价格管理上，合理调控产品价格，维护市场秩序，稳住价格体系；在股价方面，通过提升企业业绩和品牌形象，增强投资者信心，稳住股价。

另一方面，也有担忧的声音。白酒行业正处于深度调整期，市场竞争激烈，消费需求变化迅速。若陈华需要迅速适应白酒行业的特性，制定出有效的应对策略。

陈华的接任值得期待与关注，让我们拭目以待。

来源：鳌头财经

作者：王杰仁

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