李佳琦直播间：国货崛起新引擎，双11再掀消费热潮

2025年天猫“双11”预售首战告捷，国货品牌以亮眼成绩单成为焦点。数据显示，预售首小时35个品牌成交破亿元，其中李佳琦直播间访客量激增45%，加购GMV同比正增长，美妆、母婴等品类最高增长近80%。从直播间到国际舞台，国货品牌正通过直播电商与文化出海双轮驱动，加速完成从“中国制造”到“中国品牌”的蜕变。

双11预售首战：国货品牌集体爆发

10月15日晚8点，2025年天猫“双11”预售正式启动。首小时战报显示，35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交额同比翻倍，活跃用户数全面超越去年同期。其中，淘宝直播成为核心增长极，付定金用户数实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝等头部直播间表现尤为突出，李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，美妆、母婴、时尚、食品等品类最高增长近80%。

国货品牌成为此次大促的最大赢家。近年来，主流电商平台国货品牌参与度从40%提升至66%，李佳琦直播间等头部渠道更成为国货展示实力的重要窗口。以“李佳琦直播间超级美妆节”为例，首日订单量保持强劲增长，超20款热门单品售罄，39个产品销量超10万件。在600件爆款产品中，国货占比达半数，花知晓、珀莱雅、薇诺娜等头部品牌旗下爆品均进入销量榜前列，多款新品首发销量激增。

从直播间到巴黎：国货出海的文化实验

国货品牌的崛起不仅体现在销量上，更在于其通过文化输出重塑全球消费者认知。今年，李佳琦带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎，开设快闪店，围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开深度商业实践。这一创新举措被业内视为中国文化出海的重要探索。参与节目的瑷科缦、双妹等品牌在双11期间销量同比增长超100%，韩束、完美日记等品牌销量同比增长达50%，多个品牌实现两位数增幅。

国际品牌点赞：从竞争到共融

国货品牌的崛起也改变了国际市场对中国品牌的认知。在巴黎快闪店活动中，娇兰集团高管公开表示：“李佳琦曾帮助法国品牌打开中国市场，如今他带着中国品牌来到巴黎，这很好。中国品牌在硬科技和成分研发上已有很强实力，我们欢迎这种交流。”这一表态折射出国际品牌对中国品牌态度从竞争到共融的转变。

从三十年前国际品牌占据主导，到如今国货品牌在双11预售中集体爆发，中国消费市场正经历深刻变革。李佳琦直播间作为这一变革的见证者与推动者，不仅为国货品牌提供了展示舞台，更通过文化出海项目助力中国品牌走向世界。随着产品力与文化力的全面提升，国货品牌正以更自信的姿态参与全球竞争，书写属于中国品牌的时代篇章。

（免责声明：本文为本网出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料和法律责任归材料提供方所有和承担。本网对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。）