九年航天路：康师傅如何做一碗“天选好面”

作者丨冯瑶

校审丨汪海排版丨葛畅

十月的夜空中，神舟二十一号升空，而在地面，康师傅“天选好面馆”也在酒泉基地和南京迎来属于自己的高光时刻。

这是康师傅与中国航天携手的第九个年头。与往年相比，今年的航天活动更注重“体验化”与“场景化”：在酒泉卫星发射中心设立“康师傅天选好面馆-酒泉卫星发射中心馆”；在南京落地城市版体验点；央视频直播发射现场同步植入——科技叙事与生活场景实现了真正的同频共振。

九年的合作，让航天科技不再遥远，也让品质可以被看见、被体验。它所沉淀的，是一种长期主义的力量：成就一碗“天选好面”，承载穿透时间的信任，也筑起品牌与产业共同的确定性。

精神共振：

九年航天合作，如何构筑品牌信任

如果说“做好一碗面”是康师傅三十余年来始终不变的初心，那么与中国航天的九年同行，则让这一初心有了更具时代性的注脚。

自2017年起，康师傅连续成为中国航天事业合作伙伴。对康师傅而言，航天代表着中国制造的极致追求；而对中国航天来说，选择康师傅，也是对一个民族品牌在产品品质上持续精进、不断突破的认可。

正如康师傅方便面事业品牌本部总监邓勇所言：“航天精神的核心与我们做一碗好面的初心相通——都追求极致、稳定的品质。这也是航天选择康师傅，并携手走到第九年的原因。”

这种认可并非口头上的赞许，而是落在了技术层面。双方共同推动的“航天专利温控技术”，已在康师傅生产线上全面落地。今年5月，这项技术获得世界纪录认证机构（WRCA）的全球纪录认证，成为这一科技实力的又一次外部印证。

图：康师傅获WRCA“世界卓越的航天专利方便面”认证

技术让品质更稳定，时间让信任更厚重。航天的认可，是对康师傅持续追求品质的肯定；而康师傅的坚持，也成就了今天一碗被信任的“天选好面”。

“航天专利温控技术”能够确保康师傅的面品在精准的控温之下，口感更加劲道爽滑，并且确保在祖国大地的每一个角落，消费者吃到的康师傅产品，都是稳定的、同样的品质，才让这碗集“航天技术、航天身份、航天标准”于一身的面，称得上是一碗“天选好面”。

这碗“天选好面”，并非偶然之选，而是康师傅与中国航天携手九年匠心打磨的成果——它承载着极致追求、稳定品质与时间验证的卓越。

而这，正是九年合作背后最深的意义：在航天的视角里，康师傅通过一项项技术突破、一份份品质稳定，赢得了被时代信任的资格。

叙事创新：

“天选好面”如何落地生活场景

当“精神共振”沉淀为真实的产品力，康师傅开始思考：如何让这碗“天选好面”从工厂里的技术创新，走进大众日常生活？

于是，一个从“发射地”到“城市街头”的新叙事被搭建起来。

10月中旬，酒泉卫星发射中心的“康师傅天选好面馆-酒泉卫星发射中心馆”正式亮相，生活区的航天工作者和家属齐聚一堂，共同品尝“天选好面”。

图：康师傅天选好面馆酒泉卫星发射中心馆

紧接着，南京新街口的城市体验版“天选好面馆”旗舰馆也开放，形成“发射地—城市街头”的双场景联动。

而这次传播最大的亮点，是康师傅找到了科技叙事与大众生活的共鸣点。

继酒泉“天选好面馆”之后，“天选好面馆”来到南京街头，走到了广大的普通消费者身边。

在南京金鹰国际购物中心珠江路店，市民们仿佛走入了一个微型航天美食科技馆。除了能品尝到这碗“天选好面”，通过沉浸式体验，他们走过航天合作历程墙、天选生产线展区，天选好面产品墙、VR 体验的互动体验区，更近距离的感受和了解了航天科技如何赋能日常饮食，加深了对这一碗面的认知和好感。

图：天选好面馆-南京旗舰馆

此外，网红大V 何同学与毕导惊喜现身这次活动，为这碗好面加油打气，进一步掀起现场人潮涌动，带动微博相关话题“#天选好面康师傅为神舟二十一加油”登上热搜，成功引爆关注热潮。

消费者不仅吃到面，还能拍照打卡、分享社交，科技故事顺理成章地落地到生活场景，从认知到体验，从科技到信任，完整闭环被搭建起来。

信任回流：

长期主义如何转化为渠道与市场的确定性

“天选好面”的成功不仅在消费者心中建立品质信任，更在渠道和市场形成了长期的良性循环。

多次重大任务的火箭发射，康师傅都会邀请一部分经销商及合作伙伴代表亲临观礼。那一刻，他们不只是见证一场航天盛事，更亲眼看到了品牌在科技创新上的持续投入，以及对“把一碗面做到极致”的执着。

图：康师傅神舟二十一发射观礼团

正如一位华北经销商所说：“那一刻你会觉得，这不是一个食品品牌，而是一家真正用科技和时间打磨产品的企业。”

这种信任，是靠时间、投入和真诚积累的。渠道看到品牌稳健投入，心里更有底气，更敢备货、做推广。

此外，市场也在不断地被反哺，它在产品端有了最鲜明的体现。

康师傅在航天精神启发下，无论从面条的制作工艺，汤底的口味层次，配料的丰富度等，都把严谨融入产品创新，持续推动技术突破。

例如，“特别特”采用“单篓水煮工艺”实现泡面口感接近鲜煮面，并搭配三种对应不同口感的独特面型，使得口感层次更清晰；“合麵”则凭借“RP锁鲜”技术解决了方便速食行业料理包口感和风味痛点，在第25届中国方便食品大会上获评“科技与产品创新趋势代表案例”。

这些看似细微的技术创新，正是长期主义最坚实的落点，它们构成了康师傅在产业端最扎实的“确定性资产”。

正如康师傅方便面事业总裁刘国伟在接受《凤凰网财经·知行》采访时提到的：“长期主义不是一个口号，而是体现在每一个技术环节中对消费者的尊重，对消费者的细腻洞察，以及不断自我创新和突破的过程。”

对于渠道而言，从年复一年的现场见证，到信任的不断累积，再到科技反哺产品、推动新品上市、实现销售回报的全过程，正是长期主义最真实的注脚。

从航天专利温控技术到“天选好面馆”，从酒泉发射基地到南京街头打卡地，康师傅把一段科技叙事，真正落在了人们可触可感的生活场景里。

这种叙事的价值，不只在于讲清楚一个技术名词，而在于它让品质这件事变得可被验证、可被信任。消费者吃到的是更真实的口感，经销商看到的是品牌持续的技术投入，而整个产业感受到的，是一个品牌在追求长期主义道路上的坚韧与笃定。

一碗“天选好面”，连接了科技的高度与生活的温度，也让我们看到：在时间面前，真正的长期主义，只属于那些始终相信积累的品牌。