李佳琦直播间双11预售火爆 国货美妆表现抢眼

2025年天猫“双11”预售于10月15日晚8点正式启动，首小时消费数据表现强劲，整体销售规模及品牌参与度均超去年同期。数据显示，预售首小时内，共有35个品牌成交额突破亿元，1802个品牌实现成交额同比翻倍增长。在品牌破亿数量、成交翻倍品牌数量以及平台活跃用户数等关键指标上，今年均实现了对去年同期的超越。

淘宝直播作为本次大促的重要阵地，表现尤为突出。预售首小时，通过淘宝直播支付定金的用户数量实现双位数增长，同时，成交额破亿元的直播间数量也超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等众多知名主播的直播间，均在破亿速度与最终成交额上超越了上年同期战绩。

其中，头部主播李佳琦的直播间热度持续攀升。预售首小时，其直播间访客人数同比增长超过45%，商品加购产生的GMV也实现了同比正增长，显示出强大的用户吸引力和转化能力。从品类来看，美妆、母婴、时尚、食品等核心消费板块增长势头迅猛，部分重点品类最高增长接近80%。

在“李佳琦直播间双11预售超级美妆节”活动中，国货美妆品牌集体爆发，成为本届预售活动中的一抹亮色。根据第一财经商业数据中心的报告，近年来国货品牌在主流电商平台的参与度已从40%显著提升至66%。以李佳琦直播间为代表的头部内容场域，已成为国货品牌展示产品、触达消费者的关键渠道。众多具备特色的国货品牌，正通过综艺内容合作与头部直播曝光，与年轻消费群体建立起更深层次的情感与消费连接。

国货品牌影响力的提升，不仅体现在销售端，其品牌建设与文化传播的探索也同步推进。回顾此前一档聚焦国货出海的综艺节目，李佳琦曾带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎，并开设线下快闪店。该节目围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”主题，进行了一次商业实践与文化对话，成为中国文化出海历程中一次颇具创新意义的尝试。

在预售开启仅4小时后，珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大国货美妆品牌便共同进入天猫美妆行业成交金额前二十名，其中国货头部品牌珀莱雅更是位居榜首。这一成绩清晰地印证了，将综艺节目所积累的品牌声量与头部直播间的高效转化能力相结合，能够显著放大优质国货产品的市场号召力，进一步推动国货品牌在激烈市场竞争中占据重要地位。

综合来看，本次“双11”预售的火爆开局，特别是直播电商的强劲增长和国货品牌的亮眼表现，充分展现了国内消费市场的活力与潜力，以及新零售模式对消费增长的持续推动作用。