阅文加码、红果入场：200亿市场的“漫剧”会是下一个风口吗？

作者| 李寻欢

编辑| Mia

天是越来越冷了，但2025年的短剧江湖依旧热得发烫。

年初的《好一个乖乖女》，上线一周抖音主话题播放量破6亿，一个月后，红果总观看量破10亿，男一号柯淳全平台涨粉超百万；上月热播的《盛夏芬德拉》播放量破30亿，它不仅构建了一个爱情乌托邦，还凭借电影级视听和细腻喜剧，让人在观剧过程中获得极大的心理慰藉与情感释放。

与此同时，短剧一哥红果月活再次飙升。据QuestMobile数据显示，红果免费短剧在9月的月活跃用户规模同比增长93.9%，达到2.36亿，并正式超越B站，跻身在线视频行业top4，仅排在腾讯视频、爱奇艺和芒果TV之后。

就在短剧如火如荼之际，一种“新，但没那么新”的内容形态也在崛起——漫剧。

红果免费短剧成为行业top4的同月，红果免费漫剧上线，从名字便能看出，它与前者一脉相承，只不过主打漫剧。次月，阅文在2025创作大会上宣布，要围绕“IP+AI+消费”融合发力，构建IP价值的第二增长曲线，而漫剧正是重要发力方向。

红果、阅文等行业头部纷纷加码，漫剧会成为继短剧后的下一个风口吗？

当行业头部都在加码漫剧

作为介于漫画和动画之间的叙事形态，漫剧已经发展了许多年，如果质量够好，在B站这样以Z世代为主的平台很容易就会火，比如百大UP主@万灵缝合厂创作的《“我，（），打钱！”》，就有3000万+的播放。

但放在整个内容行业来看，漫剧不管是在漫画平台、长视频平台、短视频平台，都只能夹缝求生。毕竟就在几年前，连短剧都被内容从业者看不起，更何况是漫剧？

可当内容同质化严重，运营逻辑转变为寻找新增量，IP+一切的思维成为主流，AI又迅速兴起，作为被看好拥有巨大增量的漫剧，也就成为了香饽饽。

从表现形式来看，漫剧可以主要分为三类：AIGC微短剧（如快手可灵AI创作的一系列微短剧）、动态漫（将漫画进行动态化呈现，多数为简单的静态漫画分镜，少数为轻微动画），以及沙雕漫（画面里人均熊猫头，主打一个表情多变，创作门槛最低）。

最近几个月，漫剧可以说是频频吸引行业目光。9月上线的红果免费漫剧，是由咸柠免费短剧升级而来，是国内第一个由行业头部创立的独立漫剧APP，也是抖音继真人短剧之后，向AIGC与动漫化方向迈出的第一步。

据企查查数据显示，该APP开发商为海南愉悦科技公司，该公司的控股企业是北京抖音的全资子公司，法定代表人为红果免费短剧的总编辑乐力。

从独立APP，到与红果免费短剧一脉相承的名字，再到总编辑亲自坐镇，抖音方面对漫剧有多重视，由此可见一斑。

上线两个月后，该APP的表现不温不火，但近期却频繁出现动作，比如版本从6.7小幅跌到到6.9，还在10月30日、31日于小米、vivo、OPPO的应用商店上架。一旦抖音开始在自家的流量池里对其进行高频推荐，或许很快就会实现月活上千万。

同红果免费短剧一样，漫剧也主打一个免费畅看、高频更新和强爽感，但与短剧不同的是，漫剧有更轻量的叙事，有更大的AI加持，以及更低的创作成本。如果说短剧是抖音用算法打造的内容工厂，那么漫剧，或许正在成为它的AI工厂。

从界面设计来看，红果免费漫剧更适合竖屏观看，内容丰富、类型繁多，适合碎片时间观看。热播榜排行前列的4部作品，热度均超过4000万，前10的作品，则以熊猫头沙雕漫为多，再结合推荐榜单上的作品，不难发现，漫剧比短剧呈现出更大的年轻化趋势。

无独有偶。阅文在上月举办的创作大会上宣布升级“创作合伙人计划”，在深耕短剧之外再入局漫剧新赛道，并推出了四大举措布局漫剧生态。

第一，在IP资源上，将开放十万部精品IP，包括《国民法医》等头部作品及多元题材；第二，在创作扶持上，将设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发；第三，技术赋能上，将推出“漫剧助手”等AIGC工具，加大提升漫剧改编效率；第四，在产业链协同上，构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持，构建一个开放、高效、共赢的漫剧共创生态。

这意味着，阅文不只是简单看好漫剧，而是希望通过漫剧这一走在风口上的内容形态，让网文IP实现继电影、电视剧、动漫之后的又一视觉化，并延长IP的声明周期。

用侯晓楠本人的话说：“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能极大提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会,也将为作家开辟全新的转型路径。”

几乎与抖音同期，快手也针对漫剧作出了举措，只不过并不像抖音那样高举高打。其联合可灵AI推出了AIGC创投计划，并用联合出品、联合运营等模式来激励AI漫剧创作。爱奇艺、B站等平台，同样有针对漫剧的相关举措。

当行业巨头纷纷跑步前进，也就意味着他们即将在漫剧市场迎来一场厮杀。

AI助力漫剧，200亿市场不是终点

从生态逻辑来看，红果免费漫剧与短剧一样，所有剧集免费，并与番茄免费小说打通，可以免费阅读所有小说，还通过签到、看剧赚金币等形式来对用户形成激励。

从商业模式来看，漫剧与近几年爆火的短剧一样，在抖音、快手等短视频平台一样，推荐、分发、消费都在平台内部，若是免费就没什么好说，但若是付费，便同前期的短剧一样，要在很大程度上依赖投流。可以说，谁掌握了流量，谁就掌握了漫剧的命门。

从用户画像来看，漫剧比短剧更年轻化，因为能接受主流熊猫头漫剧的中老年观众并不多。除了四五线城市的观众以外，在一二线城市，也有很多观众是漫剧的忠实用户。

比如豆瓣、小红书就有许多人发帖，称朋友之前读加缪、三岛由纪夫的文学硕士，但在上下班路上，也是“我重生了，重生在真千金回府认亲的那一天”，最简单的叙事，也是最纯粹的解压。好比在王家卫滤镜破碎之前，谁知道他墨镜后是如此碎嘴、八卦？

据巨量引擎和火山引擎联合发布的数据显示，2025年上半年，漫剧供给量的月复合增长率为83%，播放量趋势月复合增长率为92%，半年内上线作品超3000部，市场流水规模增长了12倍，广告+自然双爆发式增长，预计全年漫剧市场规模将突破200亿元。

但就目前的态势看，一旦抖音、快手等巨头加足马力，200亿市场，远远不会是漫剧的终点。

就叙事逻辑而言，短剧主要是做场景、爽感，漫剧则更注重角色成长和世界观的构建，观众不是看一个反转，而是可以沉浸在角色的升级路径中，并震撼于AI世界的庞大与新颖。这也解释了为什么漫剧用户与短剧观众并不完全重叠。

漫剧观众往往年轻、二次元化、对幻想题材接受度高，他们更愿意在AI生成的脑洞宇宙里寻找精神满足。AI在这里的作用，不仅是降本增效，还是让想象力可视化。毕竟，无论真人短剧怎么拍，玄幻、仙侠、灵异等题材都很难有宏大的特效、史诗级场景。若有，那就跟动辄上亿投资的影视剧无甚区别了。

从这一角度出发，漫剧其实是短剧的叙事快感与动漫的视觉延展的混合体，它并不取代短剧，也不可能取代短剧，而是为短剧在一定程度上补全了由于种种原因（制作成本、周期等）无法达成的幻想维度。

未来，一个IP如果拿不准是否要影视化，大可以先做真人短剧验证市场，或用AI漫剧进行视觉延伸，看看观众是否接受，若效果不错，再继续上马影视化，进行IP世界的多元化延展与深耕，从而形成“网文-有声书-漫画-动漫-短剧-漫剧-电视剧-电影”的全闭环内容链条。

当然，同当初野蛮发展的短剧一样，现在的漫剧市场也处于一个野生、混乱的状态。AI技术、制作公司、内容平台、版权方、广告主等力量同时涌入，生态正在形成，但尚未像短剧那样标准化，也没有什么行业侧目的爆款出现。

隐忧也不少，比如版权。AI漫剧在生成过程中会涉及素材复用、风格训练等灰色地带，难以界定原创与侵权边界，而平台端的审核机制又滞后。其次是内容创新疲软，当前的漫剧题材集中在玄幻、系统、穿越、历史等方面，尚未形成多样化叙事。最后，是制作标准缺失。快看漫画等虽然比抖音走得远，但行业整体而言还处于摸索阶段，既没有统一的画风规范，也没有AI内容的审美评估体系。

不过，产业处于混沌期，也意味着红利窗口大。或许很快，就有人能够吃到一大口美味的螃蟹。

但需要提醒的是，内容行业的每一个风口，都伴随着冷风。AI能不能彻底颠覆目前漫剧的创作方式，广大观众又是否能像接受短剧那样接受漫剧，都还是一个不确定的答案。我们唯一能确定的是，就目前的技术而言，真正能留下来的，不是生成的内容，而是打动人的故事。