双十一，在直播间“抄底”黄金？

“今天这款泥鳅背手镯享受‘双十一’当天同等优惠——9.5折，价格18640.2元，比线下门店便宜900多元。如果收到货后不喜欢，48小时内可退。”3日，在周大福官方旗舰店抖音直播间，主播手拿一款黄金手镯对着直播间2000多名观众讲解道。

临近“双十一”，多家黄金珠宝品牌的电商平台旗舰店推出优惠活动，不少人趁此机会购买金饰。

截图自周大福抖音官方旗舰店直播间

满减、免息分期，一件便宜上百元

“趁着双十一活动，我在线上买了一个黄金吊坠，整体比线下便宜近1000元。”3日，北京消费者妮妮(化名)告诉中新经纬。

妮妮表示，“双十一”期间不少黄金珠宝品牌的线上店铺推出满减活动，再叠加直播间优惠，一些产品能打8折甚至更低。重要的是线上可以使用银行信用卡的免息分期付款，这样她感觉买黄金首饰更没有压力了。

3日，她在周生生天猫旗舰店以8400多元的价格购买了一个7.02克的黄金吊坠，减掉600元工费后，每克价格约1111元/克，每克比品牌官网当日金价便宜144元。

“双十一期间淘宝推出了‘黄金天降券’优惠力度很大，但是数量有限特别难抢，我连续‘蹲’了两天没有抢到就放弃了。而品牌直播间的优惠券都比较好抢，只要真下单购买，主播说的优惠都能享受到。黄金品类的优惠都比较直接，不用算来算去，很多优惠券可以叠加使用，或者直接打折。考虑到后续金价可能会上涨，感觉现在买还是比较划算。”妮妮说。

3日，中新经纬浏览淘宝App发现，淘宝针对黄金品类的商品推出“黄金天降券”，分别为满3000元减180元，满6000元减360元，满10000元减600元。

据淘宝App页面，消费者使用这类优惠券可以购买周大福、周生生等品牌部分黄金饰品，但是优惠券数量有限，需要消费者在特定时间抢券。不同品牌对该优惠券的使用有效期有所限制，周生生有效期为10月30日至11月3日，周大福则为当天有效。

中新经纬实测后发现，“黄金天降券”比较难抢。3日下午4点、晚上8点和4日下午1点，中新经纬均参与该优惠券抽取活动，但均未成功。

除了“黄金天降券”，不少黄金珠宝品牌的天猫旗舰店推出充值购物金享受膨胀优惠的活动，例如周大福天猫旗舰店充值5000元送50元，充值10000元送100元，余额随时可退。

周生生部分产品打7.8折、8.3折、8.8折、9.5折等，在此基础上还可以叠加使用满3500元减60元和充值购物金折上9.9折的活动。

截图自周生生天猫旗舰店直播间

在淘宝平台，如果消费者在结算时选择信用卡结算，还能享受满减优惠，如选择三期免息分期付款，能享受部分银行推出的满5000元减200元优惠。

以周大福金丝织锦四叶草筒珠足金黄金吊坠4.85克为例，在天猫旗舰店参与“双十一”优惠活动且选择信用卡三期免息分期付款后的售价为6044.75元(含加工费)。3日，中新经纬走访了北京市朝阳区一家周大福线下门店发现，同款产品售价约6600元(含加工费)。

当日，在上述周大福线下店铺，店内销售人员表示，“双十一”期间消费者购买20克及以上足金首饰，金价每克减70元；不足20克，金价每克减30元，优惠完该款产品售价约6589元。相比之下，线上较线下便宜近600元。该店铺销售人员表示，如果消费者选择线上购买还要认准品牌官网或者天猫等大型电商平台的官方旗舰店，这些店有品牌官方授权。

3日，在抖音平台，不少黄金珠宝品牌官方旗舰店也推出“双十一”优惠活动，例如，周生生满3500元减60元，直播间下单享95折，还可以享受12期免息活动。在老庙黄金官方旗舰店抖音直播间，部分足金饰品在优惠活动之下，单克价格较品牌官网定价便宜100元，同时可享受12期免息活动。当日，老庙黄金足金饰品价格为1256元/克，抖音官方旗舰店直播间，部分产品克价为1156元/克。老庙黄金官方旗舰店抖音直播间销售人员表示，金价优惠是品牌自身补贴，免息是参与抖音平台的活动。

3日，中新经纬在老庙黄金抖音官方旗舰店直播间发现，部分大克重黄金手镯、黄金手链产品总价比线下便宜上千元。例如，金珠编制足金手链(重9.8克)在该直播间售价约10525元，优惠前价格约12691元，价格相差约2166元。

专家：入手更应关注金价趋势

黄金价格实时变动，“双十一”买黄金真的划算吗？

3日，中新经纬以消费者身份在周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基、六福珠宝抖音官方旗舰店直播间、天猫旗舰店直播间询问黄金饰品的保价情况，直播间销售人员均表示，黄金饰品不参与保价。

六福珠宝直播间销售人员称，如果后续金价降了，优惠活动也会适当调整，消费者在整个“双十一”期间购买的黄金饰品价格差距不会太大。

潮宏基直播间销售人员表示，所有产品已经是“双十一”期间的优惠活动，一口价产品目前没有增加新的税费，现在购买比较合适。其他计价产品如果觉得当前金价合适可以直接买，后续金价不好预测。

中国外汇投资研究院研究总监李钢告诉中新经纬，从价格结构上看，“双十一”确实是电商平台竞争最激烈的节点之一，叠加品牌让利、平台补贴、积分抵扣等活动，短期成交价往往比线下柜台便宜。但黄金价格具有国际现货实时定价+品牌加价的双重属性，促销主要是品牌和渠道的让利。

李钢进一步表示，如果“双十一”期间国际金价处于阶段性高位，即便折扣力度较大，实际入手成本也未必是全年的最低点。因此更应关注金价趋势，若投资需求为主，可分批建仓、平滑成本；若是消费需求，则“双十一”确实是价格与选择兼顾的相对合理时机。

苏商银行特约研究员武泽伟对中新经纬表示，“双十一”期间购买黄金是否最划算，需综合考量其短期优惠与黄金的长期价值规律。电商平台推出的克减、满赠等促销，确实能带来短期的价格优惠，尤其对于有明确饰品需求的消费者而言，此时入手心仪款式能有效降低成本。然而，黄金作为一种全球定价的金融资产，其价格实时波动，近期甚至出现了“史诗级回调”，这意味着短期的促销折扣完全可能被金价的剧烈波动所抵消。因此，不能简单地将“双十一”定义为“最划算”的购金时机。

武泽伟指出，“双十一”购买黄金需仔细甄别“一口价”饰品隐藏的高额工艺溢价，以及优惠规则复杂、退换货限制多、金价波动可能导致订单纠纷等问题。

在李钢看来，“双十一”购买黄金也要注意风险。首先是价格波动风险。预计金价在短期内可能随美元指数和全球关税变数仍存调整空间，现在入手时机未到，消费者若一次性大额买入，需做好短期账面浮亏的心理准备。其次是产品与渠道风险。部分线上商家可能以非足金或品牌定制金为噱头，存在工艺、纯度或售后保障不足的问题，应优先选择官方旗舰店或持牌品牌渠道。第三是流动性与回购风险。饰品类产品附加了较高工艺费，回购价格往往低于当日金价，建议消费者明确购买目的——投资就选金条，消费就看工艺，不宜混为一谈。