饿了么更名淘宝闪购 瞄准“即时零售”市场丨商业快评

封面新闻记者 孟梅

11月3日，饿了么App完成版本号更新，原本的“饿了么”变为“淘宝闪购”。很明显，“淘宝闪购”成为统一品牌，饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施。

这距离4月30日“淘宝闪购”上线，刚好整半年。

站在4月看外卖市场，饿了么才是最岌岌可危的。京东、美团两家掐架，饿了么悄无声音，看上去是“坐山观虎斗”，但很多时候，“老大老三打架，老二成为炮灰”，饿了么的“不作为”，让市场为之担忧。

4月30日，阿里巴巴终于姗姗入局，淘宝闪购上线。

随即，“百亿补贴”启动，在蒋凡的带领下，淘宝闪购开始全面无死角进攻。7月淘宝闪购花在商家端、消费者端、骑手端的补贴共计超过100亿元。

还是在7月，淘宝闪购连续两个周末日订单量超9000万。

8月，日均订单量达到8000万单。据公开数据显示，8月8日和8月9日，这两天淘宝闪购的日订单量份额首次超过了美团。对此，业内普遍认为，闪购是第一战，是蒋凡带阿里从战略防守到攻入对手腹地的转折点。

数据显示，淘宝闪购拉动手淘8月DAU增长20%。今年二季度，阿里净利润406.5亿，同比大幅增长66.7%，这一部分与去年阿里烧钱保淘天战略有关，另一部分则证明，阿里没有被淘宝闪购的烧钱拖累。与此同时，阿里股价翻番，回到了2021年水准。

此次更名则是阿里即时零售战略推进的关键一步，是阿里集团即时零售战略整合的重要部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标，构建起从线上流量到线下履约的完整链路 。

品牌统一通常表示组织融合的开始，未来淘宝闪购业务线也将与现有饿了么业务线彻底打通，阿里将迎来一个完全体的淘宝闪购，更好地参与即时零售市场竞争 。尽管，在当下中国整体50万亿的社会零售盘子里，即时零售的市场渗透率不到2%。但根据商务部国际贸易经济合作研究院报告的数据显示，2025年即时零售规模将破万亿，2019年到2026年的年均复合增长率将达39%。这种规模的市场，哪怕它在社零总额中只占个位数的份额，也必然对整个零售业乃至电商产生巨大影响。