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家里有老人的，对这三样东西恐怕都不陌生：号称包治百病的三无神药，鼓吹神奇功效的保健床单，还有能强身健体的天价床垫。这些听起来玄乎其玄的东西，如今成了不法商家精准围猎老年人的利器。他们的套路很隐蔽，先用免费礼品诱哄老年人入群，嘘寒问暖博取信任。再拉进私域直播间，营造抢购假象，再通过弹幕暗示、私发链接等方式规避监管，做到话术合规、交易隐蔽。不少老人一辈子的养老钱，就这么打了水漂。
但不少人可能会问，什么是私域直播？自己好像从来没有刷到过？没刷到太正常了！我们日常在各大平台刷到的是公域直播，谁都能看，面向所有用户，受平台规则和公开监管。而私域直播则藏得更深，它依靠商家自建的微信群、企业微信等进行引流，直播间只对特定群体开放。这种小圈子的模式本来挺方便的，服务的用户也更精准，非常适合带货，结果偏偏被不法分子钻了空子，成了虚假宣传的避风港。
好在国家监管部门及时出手。从今年5月中旬开始，全国市场监管部门集中整治老年人药品、保健品虚假宣传，已查办违法案件超4500件，罚没金额近6900万元。其中，专门针对私域直播虚假宣传的立案就有30件。无论是直播的商家，还是提供技术支持的平台，都已纳入监管视野。
私域不是法外之地，从引流、直播到售后，每一个环节都得守规矩。整治不是要打垮行业，而是为了驱逐劣币，让真正合规的商家能走得更稳、更远。当刷数据、造人设的歪门邪道被堵死，诚信经营的主播才能迎来真正的公平。
其实换个角度想，不法商家盯着老人围猎，也侧面说明银发经济的潜力有多足。老年人有健康需求、也有消费需求，这本身是好事。关键在于，如何把这些需求引到正路上来。让合规商家卖正规产品，让老人敢消费、也能放心消费，这样才能真正把银发经济的强大生命力释放出来。
我们相信，随着监管的持续深入，私域直播终将回归精准营销、诚信服务的正途。到那时，不管是我们给自己买，还是给家里长辈买，都能买得更放心、用得更安心。
原标题：《你刷不到的私域直播，正在掏空老人的钱包！| 锋面评论》
栏目编辑：潘高峰
本文作者：新民晚报 向袁媛
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