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家里有老人的,对这三样东西恐怕都不陌生:号称包治百病的三无神药,鼓吹神奇功效的保健床单,还有能强身健体的天价床垫。这些听起来玄乎其玄的东西,如今成了不法商家精准围猎老年人的利器。他们的套路很隐蔽,先用免费礼品诱哄老年人入群,嘘寒问暖博取信任。再拉进私域直播间,营造抢购假象,再通过弹幕暗示、私发链接等方式规避监管,做到话术合规、交易隐蔽。不少老人一辈子的养老钱,就这么打了水漂。
但不少人可能会问,什么是私域直播?自己好像从来没有刷到过?没刷到太正常了!我们日常在各大平台刷到的是公域直播,谁都能看,面向所有用户,受平台规则和公开监管。而私域直播则藏得更深,它依靠商家自建的微信群、企业微信等进行引流,直播间只对特定群体开放。这种小圈子的模式本来挺方便的,服务的用户也更精准,非常适合带货,结果偏偏被不法分子钻了空子,成了虚假宣传的避风港。
好在国家监管部门及时出手。从今年5月中旬开始,全国市场监管部门集中整治老年人药品、保健品虚假宣传,已查办违法案件超4500件,罚没金额近6900万元。其中,专门针对私域直播虚假宣传的立案就有30件。无论是直播的商家,还是提供技术支持的平台,都已纳入监管视野。
私域不是法外之地,从引流、直播到售后,每一个环节都得守规矩。整治不是要打垮行业,而是为了驱逐劣币,让真正合规的商家能走得更稳、更远。当刷数据、造人设的歪门邪道被堵死,诚信经营的主播才能迎来真正的公平。
其实换个角度想,不法商家盯着老人围猎,也侧面说明银发经济的潜力有多足。老年人有健康需求、也有消费需求,这本身是好事。关键在于,如何把这些需求引到正路上来。让合规商家卖正规产品,让老人敢消费、也能放心消费,这样才能真正把银发经济的强大生命力释放出来。
我们相信,随着监管的持续深入,私域直播终将回归精准营销、诚信服务的正途。到那时,不管是我们给自己买,还是给家里长辈买,都能买得更放心、用得更安心。
原标题:《你刷不到的私域直播,正在掏空老人的钱包!| 锋面评论》
栏目编辑:潘高峰
本文作者:新民晚报 向袁媛
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