“短剧+文旅”模式突围，竖店短剧影视城能否拯救这一文旅项目

横店影视城的名号如雷贯耳，如今在湖南省长沙市的湘江之畔，一座名为“竖店短剧影视城”、计划拥有超500个室内外片场的“竖屏梦工厂”拔地而起，期待用微短剧的风口为铜官古镇打开新局面。

近日，这座短剧影视城正式开业，14部新剧集中开机。同时，中国网络视听协会视听作品网络版权确权研究中心在望城区授牌成立，标志着当地在微短剧产业领域迈出了重要一步。

铜官古镇的转型之路

长沙铜官窑文化旅游度假区位于湖南省长沙市望城区铜官街道，紧依湘江，总面积6.26平方公里，由铜官窑国家考古遗址公园、铜官窑国风乐园、铜官老街、铜官窑现代农业公园和铜官窑五号山谷五大功能组团构成，总投资200亿元，由长沙市望城区产业投资发展集团有限公司运营管理。

度假区以唐风古韵为形，以唐代铜官窑陶瓷文化为核心，海上丝绸之路文化、大唐城市文化、大唐书法文化、忠孝文化、红色文化、明清湖湘建筑文化以及鲜明的地域文化为载体，共同构筑了宜居宜游宜业的长沙铜官窑。

主体景区为铜官窑国风乐园，投资方为新华联，总投资达到100亿元，按照国家5A级景区的标准打造，属于湖南省首家投资上百亿的大型文旅项目。然而，古镇在发展过程中却面临了诸多挑战，导致其发展并未如预期般顺利。

项目从2012年启动，直到2018年8月才开始营业，且当时项目是在一期尚未完成情况下仓促开业。铜官窑古镇在风格上与全国其他许多古镇相似，缺乏独特性。在古镇众多的中国，要想脱颖而出，仅仅复制一个古代建筑风格是远远不够的。

2020年爆发的疫情对整个文旅行业造成了巨大冲击，铜官窑古镇也不例外。疫情导致客流量大幅减少，对古镇的运营带来了沉重打击。

尤其是传统文旅的叙事话语权大部分掌握在规划者与运营者手中，游客只能被动接受安排。这种“你演我看”的传统文旅展演模式，正逐渐暴露其局限性。游客不再满足于被动接受，而是渴望更深层次的互动和参与。传统的观光旅游模式难以持续吸引年轻游客，铜官古镇亟需寻找新的突破口来激活文旅消费市场。

就在此时，微短剧产业迎来了爆发式增长。据国家广播电视总局发布的数据显示，截至2025年7月，我国微短剧用户规模已达6.96亿。这个数字背后，是微短剧对用户碎片化时间的精准捕捉，也是对传统娱乐方式的颠覆性改变。

年初，国家广播电视总局办公厅发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，提出落实《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，继续围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。2025年，创作推出100部左右重点作品。

湖南铜官竖店短剧影视城的开业，为铜官古镇的文旅突围带来了新的期待。

竖店影视城的全产业链野心

走进铜官竖店短剧影视城，仿佛走进了一个“影视魔盒”，民国风情的街市与现代化豪宅仅一墙之隔。未来实验室与复古咖啡馆毗邻而居，同一条走廊刚从学校教室走出又踏进了医院病房。

一栋栋楼房里，每数十平方米便承载一个特色的叙事空间。

这是一座集古装区、民国区、现代区等多元场景于一体的短剧基地，拥有室内片场超200个、室外片场超300个，可容纳约15个剧组同时开工。高度模块化的空间设计，让剧组可“一键”完成转场。

深圳市骑兵影视文化传播有限公司导演方威表示：“竖店的开业填补了长沙民国风拍摄场地的空白，我们剧组不用去外地取景了。”他告诉湖南日报记者，这部剧的6个场景均可在竖店完成拍摄，将节省30%至40%的时间和成本。

铜官竖店短剧影视城的野心不止于提供一个拍摄场地，而是要构建一个完整的产业生态。长沙市望城区在全省率先发布了《促进微短剧产业高质量发展的若干措施》，从剧本创作、取景剧组、供景场地、基地建设等十个方面进行奖励。

为推动短剧拍摄规模化、集群化、标准化发展，中国网络视听协会版权工作委员会与望城区人民政府签署战略合作协议，标志着中国网络视听协会视听作品网络版权确权研究中心正式在望城落地。

望城将引入承制公司、服化道、设备租赁、后期制作等200家上下游企业，全面构建起集微短剧协拍服务、审核备案、版权登记、剧片交易为一体的产业体系。

通过“短剧+教育”年培训2000人次专业人才，提供5000个就业岗位，孵化一批大学生创业项目。这些举措都显示了铜官竖店打造完整产业链的决心。

竖店能否真正拯救铜官

今年6月以来，已有40余部微短剧在铜官竖店影视城完成拍摄。其中由湖南六翼影视文化传媒有限公司拍摄的两部作品上线后迅速走红，登上剧查查热力榜，累计播放量均超1亿。

今年该影视城预计产出300部微短剧，以后每年预计产出500部微短剧。这些数据的背后，是短剧为铜官古镇带来的流量曝光和品牌效应。

每一部在这里拍摄的微短剧，都成为了铜官古镇的移动广告，让更多观众通过屏幕认识并向往这个曾经默默无闻的地方。

铜官竖店短剧影视城正在尝试打破传统文旅的距离感。通过长期招募群演，向大学生、退休职工等各类群体敞开大门，即便无表演经验，经过指导也能参与拍摄。

规划的超500个室内外场景中，也预留了文创展示、民俗融入的空间。

低门槛、多路径的参与机制，正在重塑城市文旅的底层逻辑。在铜官竖店，从群演酬劳到创业扶持再到品牌合作，多元化的收益渠道让文化参与不再是“为爱发电”，而是可持续的“创造性劳动”。

放眼全国，类似的“短剧+文旅”探索正在不同城市绽放异彩。西安大唐不夜城的商户在经营之余身着唐装，将盛唐气象融入市井烟火；成都宽窄巷子的原住民组建讲解队，用方言为游客打开理解城市的情感通道。在成都国际非遗博览园，繁星大片场打造了3万平方米室内空间、100余个影视拍摄场景的一站式短剧拍摄基地，成为西南地区短剧产业的新地标。

文旅产业的持久活力，不只体现在游客数量上，更在于能否激活人的创造力。铜官竖店短剧影视城不仅仅是一个拍摄基地，更是铜官古镇文旅转型的试验场。

它能否真正拯救铜官古镇的运营，取决于能否持续为手艺人开拓市场，为年轻人创造机会，为老街坊提供舞台，让每个参与者的贡献都被看见、被尊重、被回报。

铜官竖店短剧影视城的探索刚刚开始，它的成败不仅关乎一个项目的生存，更将为全国类似文旅项目的转型提供重要参考。在微短剧这个风口上，铜官古镇能否乘风破浪，我们拭目以待。

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