票房登顶、黑马频出，它们的成功能复制吗？

文｜Bucky

刚刚过去的一周，新片《即兴谋杀》凭借精准的类型化表达成功突围，持续占据票房日榜头名。截至目前，影片累计票房已破4000万，预测票房有望冲击8000万。

惊悚类型电影在这个全年“恐怖氛围”最强的上映窗口期，可谓再次迎来了一波小爆。

回溯去年同期，同样是在这个时间节点，恐怖、惊悚题材影片《鸳鸯楼·惊魂》，以1.4亿的成绩成为出人意料的黑马，这让行业内外又一次看到了这一类型片的潜力。

连续两年相似的市场反馈，以及近年来恐怖主题消费数据与群体数量的整体增长，我们不禁好奇，恐怖、惊悚题材影片能够就此引发一波观影热潮，让10月末成为一个新的类型片专属档期吗？

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尽管和《鸳鸯楼·惊魂》一样在上映后呈现口碑两极，但《即兴谋杀》在上映初期还是成功将影片惊悚度与观众期待值轻松拉满。

线下采访中，有不少观众表示自己是被短视频内容种草。尽管最终成片的恐怖值可能并没有物料切片中那么足，但“李庚希回眸”还是成为大家印象最深的剧情之一。

从事影视宣传工作的小刘此前也曾参与过类似题材的电影项目。在她看来，《即兴谋杀》的推广效果算是比较成功的：“对于惊悚、悬疑题材作品来说，找准能够破圈的点非常重要，这比你花很多功夫去描述、营销所谓的‘恐怖’‘惊吓’要直观有效的多。”

小刘直言，《鸳鸯楼·惊魂》和《即兴谋杀》的评分与市场表现已经证明，观众对于“恐怖”和“惊悚”题材的“包容度”还是比较高的。而这种心态，很大程度来源于类型的相对稀缺性。

“这和‘爽片’‘爽剧’容易出爆款的理由是一样的，《鸳鸯楼》的中式恐怖，《即兴谋杀》后半的反转结局都是更容易抓住观众的元素。”

这个观点也与我们采访观众得到的反馈基本一致。一位看完《即兴谋杀》的观众表示，尽管电影并未达到自己的预期，但过程中几处能够对人产生生理“刺激”的段落也让她觉得“值回票价”了。

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从上映次日以来，《即兴谋杀》就持续占据着影市日榜票房冠军。根据售票平台的数据分析，非一线城市是该片的主要票仓，其中东北地区的多家影院更是在票房、排片上表现突出。

东北地区一家影城的经理在接受采访时透露，10月31日影片上映，影城在关注到票房的表现后也迅速在11月1日调整了排片。

在他看来，题材是《即兴谋杀》受到欢迎的重要原因：“不单是惊悚、恐怖，这几年悬疑题材也持续受到观众的喜欢，特别是东北地区的观众。”

除此之外，这位经理也表示，尽管《即兴谋杀》并非大体量影片，但演员阵容上对于观众的吸引力还是比较大的。“特别是邓家佳，很多观众都对她很熟悉，所以会选择买票来看这部作品。”

我们在社交媒体上以《即兴谋杀》作为关键词进行搜索，被“小姨妈”邓家佳反派扮相惊艳的观众的确不在少数。而因悬疑题材剧《漫长的季节》走红的两位主演李庚希、刘奕铁，这一次也吸引了很多年轻观众买票进场。

尽管影片表现在本周市场中较为突出，但这位影院经理对于这一类型作品能否支撑起一个新的档期持保留态度。

在他看来，目前观众的消费依然属于“影片导向”：“有好的恐怖、惊悚、悬疑类型片上映，大众就会选择买票，而不是受到周遭消费主题的季节性影响而走进影院。”

小刘则看好这一档期的未来发展趋势。她表示，从今年的新片数量来看，已经有越来越多的项目关注到了这个消费点：“虽然现在很多档期也在慢慢淡化，但恐怖惊悚还属于一个比较新的类别，且投入产出比较高，我认为会有人在看到成功案例之后选择尝试。”

不过小刘也坦言，假如真正形成了所谓档期，那么这个时段的市场竞争也会相应变得非常强烈：“即便能够成就爆款，市场的体量也只能足够1部影片冲出来。”

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