首发【泸州老窖数字化2025报告】！会员超3700万、网点超110万、开率超40%...

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主笔：李文慧 编辑：舒紫花 排版：习丌

当白酒行业遭遇周期调整与消费变革双重冲击，库存高企、渠道窜货、消费者失联成为多数品牌的共性痛点。而泸州老窖却以一场“旧城改造”式的全链路数字化转型，实现国窖1573批价反超竞品、116万终端网点高效管控、3768万会员资产沉淀的亮眼成绩，成为传统企业数字化转型的教科书级案例。

我们深度拆解泸州老窖数字化转型全历程，重磅推出《数字化重生：泸州老窖全链路数字化重构渠道价值与品牌增长》专项报告，揭秘传统品牌如何用数字化破解增长困局。

行业变局下，泸州老窖为何能逆势破局？

2023年以来，白酒行业面临商务宴请收缩、禁酒令影响、线上渠道冲击等多重压力，传统“渠道压货”模式难以为继。而泸州老窖的突围，核心在于抓住了数字化转型的核心逻辑从“渠道数字化”升级为“全链路数字化”，完成了从“经营产品”到“经营用户”的战略跃迁。

这份报告中，我们清晰梳理出泸州老窖的转型底层逻辑：

• 摒弃“为数字化而数字化”的工具思维，将数字化作为重构生产关系的核心引擎；

• 以“五码合一”为技术底座，打通供应链、渠道、消费者全链路数据；

• 平衡短期动销效率与长期品牌资产沉淀，在高端酒“慢运营”特性中找到数字化适配路径。

对于同样面临渠道梗阻、用户流失的品牌商而言，以问题导向结合战略落地的转型思路，远比单纯的技术堆砌更具借鉴价值。

核心落地板块，揭秘泸州老窖“增长密码”

泸州老窖的数字化不是空中楼阁，而是层层递进、精准破局的系统工程。报告中我们从实操层面，拆解其最具借鉴意义的三大核心动作。

1.渠道数字化：从多层分销到扁平管控

传统渠道模式导致的渠道失控、窜货乱价，是很多传统品牌的顽疾。

泸州老窖通过“五码合一+控盘分利系统”将瓶、箱、物流、渠道、消费者五码绑定，2024年窜货投诉量同比下降62%；终端扫码激活物流码，物流路径可视化，88.74%的专营经销商实现盈利增长；“挖井计划+终端联盟体”双轮驱动，有效认证终端网点达116万家，开瓶终端突破70万。

技术与机制并进的渠道重构方案，完美解决了品牌对渠道“看得见、管得住、分好利”的核心诉求。

2.消费者运营：从被动触达到资产沉淀

数字化的核心是连接消费者，泸州老窖用“开瓶扫码+会员体系”构建了私域生态闭环：

• 开瓶扫码触发bC双向激励，消费者得红包、经销商获返利，直接拉动40%平均开瓶率；

• 国窖荟会员达3768万，38%为开瓶购买型高价值用户，复购率较普通消费者高2.3倍；

• 300+维度用户画像，支撑“一客一策”精准营销，单客价值持续提升。

印证了一个核心观点：消费者数据是品牌最有价值的无形资产，而数字化正是实现资产沉淀的唯一路径。

为什么泸州老窖案例，对传统企业更有借鉴意义？

与东鹏特饮等“数字化原生品牌”不同，泸州老窖的转型是典型的“旧城改造”。

如果说东鹏特饮是“平地起高楼”式的数字化建设，渠道模式、经销商体系可与数字化同步构建，阻力较小。泸州老窖则是“旧城改造”，带着庞大的线下渠道、复杂的产品矩阵、既定的利益格局进行改革，需要面临协调传统经销商因利润模式变革产生的阵痛，其难度远超“平地起高楼”。

报告中我们特别对比了二者差异，总结出泸州老窖转型的三大可复制经验。对于众多面临转型阵痛的传统品牌而言，这种“稳扎稳打、兼顾各方”的转型路径，远比激进的颠覆式改革更具实操性。

报告目录及节选

限时免费领取：解锁泸州老窖数字化完整方案

这份报告耗时数月打磨，不仅完整还原了泸州老窖从早期ERP搭建到2025年精细化运营的全历程，更包含：

• 泸州老窖数字化战略的顶层设计与实施路径

• “五码合一”技术架构的详细解析与落地案例

• bC一体化运营的具体策略与执行方案

• 渠道利益平衡的柔性进化策略

• 不同规模酒企（头部/中小）的数字化落地建议

• 白酒行业数字化的趋势判断与实战建议

无论你是快消、酒水、食品等传统行业的品牌负责人，还是正在推进营销数字化的从业者，这份报告都能为你提供可落地的战略参考与实操思路。

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数字化转型不是选择题，而是生存题。借鉴标杆经验，少走弯路，才能在存量竞争时代抢占增长先机～

注：报告版权归本公司所有，仅用于品牌商学习交流，严禁商业转载。

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