百日破十万！比亚迪海狮06改写爆款规则，海洋网的成长密码藏在哪

□大河报·豫视频记者 史歌 祁驿

2025年10月，比亚迪海洋网旗下海狮06迎来上市百天节点，其销量正式突破10万辆大关。在国内新能源汽车渗透率已达44%的红海竞争中，这一速度远超行业预期——特斯拉Model Y（参数丨图片）用了14个月，小鹏G6耗时18个月，即便是比亚迪王朝网的明星车型宋PLUS也用了6个月。这款15万级紧凑型SUV的爆发，不仅印证了自身的产品实力，更揭开了海洋网从行业新贵成长为比亚迪核心支柱的进阶逻辑，而这一切的背后，是比亚迪二十余年积淀的体系能力在支撑。

百日十万：红海市场中的速度奇迹

2025年的中国新能源市场早已告别野蛮生长，进入精耕细作的红海阶段。中汽协数据显示，上半年国内新能源汽车渗透率突破44%，每两辆车中就有一辆是新能源，车企之间的竞争已进入白热化阶段。在这样的市场环境下，海狮06自7月底上市后便展现出强劲势头，首个完整销售月8月就斩获30483辆的成绩，9月再以30901辆稳守月销三万高位，每周蝉联A级SUV终端销量冠军，最终以百日破十万的成绩刷新行业纪录。

这份成绩的含金量，在横向对比中更为凸显。作为2021年才独立运营的销售网络，海洋网用三四年时间就完成了从行业新贵到核心支柱的跨越，如今其销售占比已与深耕十余年的王朝网基本持平，形成"双雄并立"的产品矩阵格局。数据显示，2025年10月海洋网单月销量达208703辆，前十个月累计销量突破179万辆，这样的增长速度在行业内实属罕见。

海狮06的销量爆发并非孤例，而是海洋网产品策略的延续。此前，海洋网旗下海鸥上市仅27个月销量就突破100万辆，成为名副其实的"国民代步车"；海豚则在小型纯电车市场占据垄断地位。从A00级到紧凑型SUV，海洋网的每款车型都精准切入市场空白，形成了互不重叠又全面覆盖的产品矩阵。

爆款拆解：技术、价值与年轻化的三重逻辑

海狮06的百日十万里程碑，不仅是一款车的成功，更折射出海洋网清晰的发展路径，其核心在于技术平权、价值普惠与年轻化定位的三重坚持。

技术平权是海洋网的核心竞争力之一。在新能源行业，高阶智能辅助驾驶、智能悬架等技术长期被绑定在二三十万以上的高端车型上，15万级市场多为"基础款"配置。而海狮06全系标配的"天神之眼-C辅助驾驶系统"和"云辇-C智能底盘"，彻底打破了这一惯例。前者可实现高速NOA辅助驾驶，后者能通过传感器实时调节悬架软硬，这些配置在同级别车型中极为罕见。

这样的技术下放背后，是比亚迪不计成本的研发投入。2025年上半年，比亚迪研发投入达308.8亿元，同比增长53%，占营收比重超8%，金额是同期净利润的两倍。用比亚迪李云飞的话说，相当于每天要投入1.7个亿搞研发。截至目前，比亚迪累计研发投入已超2100亿元，2025年上半年更是密集推出"超级e平台""全民智驾"战略和10C闪充电池等技术成果，且并未将这些技术"锁在高端车型里"，而是快速下放至海洋网等主流产品线。

价值普惠则让技术优势转化为用户可感知的实惠，海洋网从未陷入"低价竞争"的误区，而是依靠比亚迪全产业链优势实现"标配即高配"。海狮06除了智驾与底盘技术，还全系标配刀片电池、10.25英寸全液晶仪表盘、15.6英寸悬浮中控屏、皮质座椅等配置，这些配置在合资品牌车型中，往往要到20万以上的顶配版本才能见到。

这种价值策略在海鸥身上已得到验证，在海鸥上市前，A00级小型车普遍存在配置少、安全性差的问题，甚至被调侃为"代步工具而非汽车"。海鸥则全系标配主副驾安全气囊、侧气囊，采用高强度钢占比超60%的笼式车身，还搭载刀片电池，一举解决了行业痛点。而这一切的底气，来自比亚迪超70%的供应链垂直整合率，从电池、电机到车载芯片均实现高度自主化，既降低了成本，又保障了品质。

年轻化定位则让海洋网精准抓住了Z世代消费群体，不同于王朝网主打中国传统文化的稳重风格，海洋网以"海洋美学"设计语言打造产品，海狮06的"鲨鱼鼻"前脸、溜背造型搭配18英寸熏黑轮毂，以及贯穿式尾灯，都强化了运动与科技感。营销层面，海洋网也跳出传统"说教式"宣传，在微博等平台发起潮改大赛，通过用户共创模式增强年轻人的认同感，这种"玩在一起"的方式有效拉近了品牌与用户的距离。

这种差异化定位形成了互补效应：王朝网聚焦注重空间、舒适性的家庭用户，海洋网吸引看重设计与个性化的年轻群体，两大网络贡献了比亚迪超90%的销量，既避免内部竞争，又扩大了市场覆盖。

战略展望：站在体系肩膀上的未来增长

复盘海狮06与海洋网的成长路径不难发现，所有表象背后都指向比亚迪强大的体系能力，这也是"海洋速度"的核心密码，更是其未来发展的底气所在。

这套体系能力首先体现为技术复用优势，海洋网无需像新势力那样"从零研发"，而是直接共享比亚迪的三电、智驾、底盘等核心技术储备。海狮06的"云辇-C"底盘源自比亚迪现有云辇系统优化，"天神之眼-C"则基于"全民智驾"战略平台开发，这种技术复用让车型能快速落地迭代，同时保持同级竞争力。

生产与交付能力则保障了销量的兑现，2025年，比亚迪国内产能接近800万辆，海外产能超200万辆，全球总产能突破千万辆，庞大的制造体系确保用户下单后能快速提车，避免订单积压。而渠道服务能力的复用更是缩短了品牌培育周期，截至2024年底，海洋网已建成1599家销售网点，虽成立时间仅为王朝网的三分之一，但网点数量已接近后者水平。更关键的是，海洋网与王朝网门店多为"相邻布局"，共享售后服务体系，用户无需担心维修保养不便。

基于这样的体系支撑，海洋网的未来增长路径清晰可见。在用户层面，Z世代正逐步成为汽车消费主力，其年轻化定位将持续释放红利；在技术层面，比亚迪在固态电池、高阶智驾等领域的研发储备，将为海洋网提供更多技术支撑。按照海洋网"新四化"战略规划，未来将以年轻化立足、以智能化破局、以品质化强基、以全球化跃升，上海车展发布的五款新车已展现出其拓展细分市场的野心。

从海鸥到海狮06，从单一车型爆款到全矩阵发力，海洋网的崛起并非偶然。它站在比亚迪二十余年积累的体系肩膀上，用技术平权打破价格壁垒，用价值普惠赢得用户认可，用年轻化定位抓住市场趋势。在新能源市场竞争愈发激烈的今天，这样的发展逻辑不仅让海洋网的市场空间持续扩大，更为中国汽车品牌的发展提供了可借鉴的范本。