“5年手机消失”：吸引眼球方面，马斯克比“国产”大佬强在哪？

文丨师天浩

出品丨明贝观察

任何荒诞现象背后，都有可触摸的现实因素为基础。

以近些年企业家们热衷“语不惊人死不休”来说，这和社交化媒体时代呈现的特征有关系。互联网信息的产生规模每日以亿为单位，传统的通过覆盖重要媒体、影响力大V、网站首页等形式，已不再是百分百有效的手段。

有没有一种方式，能让用户主动的从海量信息流里打开企业的信息，甚至主动搜索和自己相关的信息？当然有，那就是制造一个全社会都无法挪开眼睛的话题，他/她完全无法克制内在的好奇心，传播的目的就轻松达到了。

马斯克曾说过哪些一听就是“放狗屁”的话，例如“2026年登陆火星”“全面自动驾驶将在2023年末到来”“5年后不再有手机和APP”，相信未来这些明显就为了吸引眼球的花样言论，仍会频繁上演。只有让人主动打开这些文章，才能让这些人更深入的了解马斯克和马斯克商业帝国。

反观过来，理想汽车的“纯电SUV撞大卡车”、华为余承东的“向上捅破天的技术”、某人的“比一枚硬币还要薄”“200公里瞬间刹停”（为啥不敢提此人名字，容易有牢狱之灾）等，都是类似基于现状不得不为之的产物。企业需要大众的关注，好产品也怕巷子深，先用噱头把注意力吸引过来，才有机会打动消费者。

剑有双刃，搞噱头是个好手段，可随之而来的负面效果也显而易见。习以为常的事物，很难引起人的注意力。噱头在获得关注的同时，也衍生出各种批评声音。

马斯克在全球范围内，就有很多厌恶者，据其透露个人安保费每月平均23.5万美元。可从商业视角他的这些吸睛言论，非常的行之有效。而国内很多大佬的类似言论，商业“转化”能力上远远不如，甚至出现负效果的情况。

比之马斯克，国内企业大佬在“搞个大新闻”方面，存在哪些短板？他们又应该向前者学习什么优点？

马斯克每个噱头，都暗含了“价值”

企业家是企业的掌舵人，期望他们把利益诉求和社会公共利益诉求关联一起，是一种奢望，对企业家来说也不公平。比如说，马斯克对自动驾驶的“鼓吹”，就造成了很多人不必要的死亡。

但在对外制造话题方面，马斯克一直遵循“价值”理念。马斯克认为火星是人类生存的潜在避难所，认为自动驾驶将“大量减少事故，并可能挽救数以百万计的生命”，他还认为发展AI和机器人是解决美国债务危机的关键，认为这是“维持社会运转所必须的工具”。

你可以说，他的想法很颠，你可以质疑他的目的不纯，笔者也必须承认，这些噱头吸睛的言论为他本人的财富、他的商业帝国带来难以计量的好处。但你不能否认，这些论点和期望里，蕴含着符合社会公共利益的价值。

对比之下，国内大佬的吸睛言论，可谓粗思之莫名其妙，细思之毫无社会责任。

比如说，纯电SUV碰撞大卡车，除了有利公众关注该司车辆安全性能外，站在社会角度则是影响异常恶劣的观点，普通家用车在拉货的大卡车面前说是“玩具”不为过。还有“比一枚硬币还要薄”“200公里时速瞬间刹停”等言论，对公众而言，前者是一种信息骚扰，后者则是一种恶劣的“教唆”，极大破坏了公众交通出行的安全环境。

对比来看，就深刻理解为何马斯克制造的噱头，可以实现更多的商业目的。而国内大佬一些噱头，不仅不被人所接纳，甚至还会引来各种的嘲讽甚至谩骂。

“自传播”时代，大佬言论蕴含“价值”是一种必然

崇尚自由这么多年，突然把“价值”两字强加在企业大佬身上，是不是一种文明倒退？恰恰相反。

首先，从公众人物属性基因上说。大众（抛开小众群体）关注一个企业家，主要源于关注其人言行，可以侧面的去了解企业文化和产品知识。除了X粉之外，普通大众对于长相大多数很普通的企业家，很少会产生很多的私人情感。简单来说，你的出名，是因为企业和产品。

对大多数不怎么关心企业家健不健身、亲和不亲和、情怀不情怀的人来说，企业家发表任何和企业、产品无关的言论，都很难获得他们的关心。也就说，像一些无关紧要的吸睛言论（例如俞敏洪对女性的观点），公众往往忽视和不参与。类似纯电SUV碰撞大卡车、200公里时速瞬间刹停等明显侵犯公众利益的言论，会毫不客气的反击。

但是，如果企业家的言论蕴含着符合社会利益价值的论点，支持者会主动的进行传播，这种传播所带来的关注度，会通过持续的深入，由价值到企业，实现一种商业转化。

其次，自传播呈现主流价值的评判导向。社会由人组成，社交化媒体时代信息生产喷涌，可价值观内核却不会突然改变。也就说，无论哪个国家的互联网，由网友主导的自传播都呈现着主流价值为评判导向的特点。以海外互联网为例，马斯克曾经公开的打出“纳粹礼”手势，就造成对此异常敏感的欧洲网民强烈的反应。2025年1月，这家曾经的行业霸主在德国、法国市场销量暴跌超60%，整个欧洲市场同比下滑50.3%。

就算是钢铁侠也难逃主流价值观的“审判”，国内很多人格魅力相对较弱的诸多企业大佬，如果发表一些不符合主流价值观，甚至悖逆主流价值观的言论，同样会造成吸睛却没有商业转化，甚至引来全网批判的可能。

就像普通人常常苦恼，做人不得不去上班工作。作为掌舵企业的大佬们，无论认可主流价值观，还是特立独行，面对公众的时候，都不得不把“价值”隐藏在每一个言行之中。如果你是个负责的企业大佬，应该向马斯克学习学习。吸睛没有问题，丝毫不顾及公众利益，就会造成反噬。

本文首发《明贝财经》