饿了么换装，欲与满城“黄金甲”死磕到底？

外卖平台大战其实一直是若隐若现的，平台的优惠政策也一直在延续，虽然没有以前周六的那种大力度了，但偶尔还是会有“1分”幸运购之类的活动，当然“中奖”的概率不大。不过淘宝闪购平台的各种外卖券还是一直在发。或许也是“凑着”双11的临近做得一种营销手段。

本来是美团一家独大的外卖市场最大楚翘，如今随着淘宝闪购和京东的加入，市场也开始变得微妙起来了。虽然在各大城市放眼还是满城尽是“黄金甲”的外卖大军。不过，京东的红色和淘宝闪购（饿了么）的蓝色也经常出现了。

如今，饿了么开始了换装，有一种要换装如换刀的感觉。近日，有部分用户发现，“饿了么”App更名为“淘宝闪购”。据悉，从10月开始，饿了么已经更换了工作服，从原来的蓝色工作服改为橙色+黑色的工作服。而且，新工服上错落排布着20多个阿里系logo，淘宝、支付宝、高德、盒马一应俱全，活脱脱一张“行走的生态地图”。

此外，目前“饿了么”app图标中已显示“双11 淘宝闪购”字样，标语为“外卖放心点，美食准时达”。据悉，目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。灰度测试期间，部分用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。

据悉，目前的饿了么配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。这种竞争模式无疑就是对标美团的一种策略。包括京东切入到外卖市场，也是如此。大家都在争夺这块蛋糕的更多份额。

饿了么的换装，表现的更加积极。有网友戏称：骑手成为赛车手了。橙黑战袍确实有点赛车手服装的味道。这一次，阿里整合运力与流量，打造即时零售新体验。可以说，饿了么从独立外卖平台，转向为整个阿里系提供即时零售履约服务。

这次品牌升级远不止是更换颜色和名称那么简单，其背后反映了阿里巴巴在战略上的深度整合。可以说，此举是旨在强化"淘宝闪购"作为即时零售统一品牌的定位。将饿了么的运力与淘宝的巨大流量入口相结合，希望打造全新的生活圈概念。

市场认为，此举就是为了和美团、京东等对手在"即时零售"领域竞争进行对抗。阿里通过集中资源和统一品牌，提升整体的运营效率和用户体验。

在即时零售的竞争中，运力就是核心战斗力。美团闪购靠着44.1%的市占率稳居第一，京东也在加码配送网络。饿了么很清楚，光靠补贴抢骑手走不远，如何建立起稳定的运力壁垒才是关键。如今的饿了么不再是独立的外卖平台，而是支撑阿里全品类即时配送的“底层骨架”。

过去几年，阿里的本地生活业务一直是“多头作战”：淘鲜达管生鲜、饿了么管外卖、小时达管百货，资源分散不说，还容易被美团的“万物到家”战略逐个击破。现在把这些业务全部装进“淘宝闪购”的筐里，用饿了么的骑手统一配送，阿里终于要凝聚合力了。

今年是淘宝闪购首次参与双11。商家既能通过淘宝卖长尾商品，又能靠闪购消化即时订单。饿了么的换装和更名，正是为这个“双11即时消费闭环”提前铺路，目标就是从美团手里抢下更多即时零售的市场份额。