观珠镇沉香夜市焕发新生，400+香农齐聚打造淘金热潮

■开栏语

一缕沉香，承载着产业升级和地方发展的美好愿景。近年来，电白沉香产业发展迅速，“中国沉香之乡”的名头越来越响。

走过原始生长，步入规范经营新阶段，产品品质、诚信经营、标准化生产、消费者口碑等因素成为产业高质量发展的重要影响因素。

从业者如何坚守本心，企业如何全链条严抓品质，政策制定者如何规范管理，是电白沉香赢得更多消费者青睐的关键举措。即日起，本栏目将探访产业一线、对话经营先锋、挖掘提质亮点，全景呈现电白沉香“以质取胜、以诚兴业”的发展实践。电白沉香博览会启幕在即，让我们聚焦产业脉动、共赴香韵盛会，见证电白沉香链接商机、走向更广市场的崭新征程。

2025年11月4日《南方日报·电白视窗》A01版报道。

夜幕降临，电白区观珠镇沉香广场灯火璀璨。400多个统一搭建的摊位沿广场有序排布，沉香原木的醇厚香气与香薰的清雅气息交织弥漫。摊位前，香农们热情地为客商介绍产品，电商主播举着手机穿梭直播，各地游客驻足品鉴询价，此起彼伏的交流声与淡淡的香气相融，勾勒出“中国沉香之乡”夜间经济的繁荣图景。

夜幕降临，观珠镇沉香夜市400多个夜市摊位亮灯开市。苏斯铭 摄

这片热闹源于香农自发的“夜销”传统。此前，观珠镇香农常夜间携沉香走访商户，“镇上商户需求大、交易量稳，白天上班的香农晚上卖货能多增收。”随着夜销群体壮大，去年7月香农开始在镇内沉香商城空地聚集，自发集市逐步成型。如今经政府与强镇公司规范引导，已升级为辐射全国、联通国际的沉香交易与文化交流平台，让千年香脉在烟火气中焕新。

观珠镇沉香产业发展兴盛，繁荣的贸易撑起镇街夜间活力。莫耀波 摄

规范运营

香农增收 主播逐梦

今年8月，观珠镇政府与强镇公司精准施策，在观珠沉香广场统一搭棚设摊，400多个摊位让沉香夜市实现规范化运营。沉香夜市管理员介绍，市场每天都有工作人员巡逻，全方位保障秩序与卫生，让整个夜市始终保持整洁有序。只要不刮风下雨，每晚夜市都能稳定开市，彻底告别了以往零散摆卖的流动性与不确定性。

今年，观珠镇政府与强镇公司在观珠沉香文化广场搭棚，设置400多个夜市摊位。

观珠镇作为电白沉香产业核心区，全镇沉香种植面积超7万亩，占电白区近六成。大量香农深耕种植与加工环节，却长期受销售渠道制约。此前镇上商铺月租金普遍高达8000至1万元，自产自销的香农难以承受，而夜间走访商户的模式又存在效率低、客源不稳定等问题。

客商在摊位前挑选沉香。苏斯铭 摄

“以前要么挨家挨户跑商户，要么在商城空地临时摆摊，现在有了固定摊位，每晚都能安心经营。”香农老蔡一边整理刚加工好的沉香手串，一边介绍。夜市让他跳过中间环节直接对接消费者，最好时一晚营业额能达数万元。越来越多周边乡镇的香农慕名而来，就连镇上有店铺的店主也纷纷加入，借着夜市高人气广交客源、交流行业资讯，形成“白日店铺经营、夜间夜市拓客”的双重格局，破解了香农的经营难题。

观珠镇沉香夜市开市后吸引大量游客，香农摊位前人潮涌动。苏斯铭 摄

夜市也成为电商主播逐梦的舞台。主播杨小姐拥有自己的沉香加工厂，最近正在学习电商直播带货，特意来到夜市寻求突破。“这里货源正宗、品类齐全，实景直播能获得网友信任。”她坦言，夜市为她提供了丰富素材与真实产业背景，可以在这里锻炼直播胆量，让自己表现更自然，还能在与客商、香农的交流中提升话术。

电商主播在夜市直播带货。苏斯铭 摄

沉香夜市管理人员介绍，在夜市中，每天晚上都能看到许多主播手持沉香产品，详细讲解油脂含量、香韵特点，实时展示交易场景与加工过程，让电白沉香通过数字渠道香飘全国。

电商主播在夜市直播挑选沉香货品。苏斯铭 摄

香聚客来

产销对接 共促发展

“没想到能一站式看到这么多沉香产品，从原材料到文创品应有尽有，价格还很实在。”来自广州的游客何女士手持一串奇楠沉香手串细细品鉴，言语间满是惊喜。对各地客商与游客而言，电白沉香夜市的吸引力，正来自丰富选择与源头直购的双重优势。

游客选购沉香产品。苏斯铭 摄

夜市摊位上，沉香原木、工艺手串、香薰精油、篆香工具等产品琳琅满目，涵盖从原材料到终端消费品的全品类，既有按克计价的珍贵奇楠，也有平价亲民的香包、线香，能满足收藏、实用、体验等多元需求。消费者可直接与香农对接，直观了解沉香种植、加工过程，掌握鉴别技巧，“源头直采”模式让价格更具优势，交易也更透明可信。

琳琅满目的各式沉香产品。苏斯铭 摄

除普通游客外，夜市还吸引了全国各地的沉香贸易商。沉香夜市管理员表示，经常还有中东等外国游客、贸易商来到沉香夜市采购，沉香夜市虽然看着朴实，但有了国际化的味道。来自山东聊城的贸易商杜先生，就是通过网络得知观珠沉香夜市后专程到访。“来之前还担心产品价格会很高，到了才发现都是当地源头香农，价格特别合理。”杜先生说，这里的价格与店铺相差不大，没有虚高抬价、宰客等情况，让人觉得很实在。以往采购要跑多个产区和店铺，现在在夜市就能集中对接上百家香农，效率大大提高。夜市更是行业信息交流的窗口，能快速掌握市场行情与新品动态，不少贸易商在这里达成长期合作意向，让电白沉香的销售网络进一步拓展。

外国客商采购沉香产品。汪梅燕 摄

来自福建的刘先生表示，来到观珠镇，发现沉香夜市周边配套也十分贴心，镇政府门前的篮球场、小公园、停车场向群众开放，各类特色美食齐聚，在观珠停留数日，每天都能尝到新鲜美味，整个行程体验感十足。

观珠镇沿街沉香以及各类店铺灯火通明。莫耀波 摄

从自发摆卖到规范运营，从本地集市到产业地标，电白观珠沉香夜市的蝶变，是电白沉香产业高质量发展的生动缩影。沉香夜市破解了香农销售难题，拓宽了增收渠道，为产业搭建起产销对接、文化传播的多元平台，让广大沉香从业者共享发展红利。

香农边摆摊边加工沉香产品。苏斯铭 摄

如今，这个每晚人流涌动的夜市，已成为电白的网红打卡地与地域新IP，在激活镇域经济的同时，推动千年沉香文化走向大众、走向世界。随着产业生态持续完善，这缕跨越千年的芬芳，将为电白乡村振兴与县域经济发展注入更持久的动能。

■特写

异乡人在电白夜市觅得新机遇

夜幕下的观珠镇沉香广场，400多个摊位香气氤氲。来自湖北的王先生举着手机穿梭其间，镜头扫过琳琅满目的沉香手串、原木摆件，不时停下与摊主交流，直播间里关于电白沉香的评论刷屏不断。这位早年经营艾草生意的客商，因听闻电白沉香产业前景专程前来，而沉香夜市成了他打开行业大门的钥匙。

来自湖北的王先生慕名来到沉香夜市，进行直播介绍电白沉香。苏斯铭 摄

“既能和从业者面对面交流，又能一站式选品，这夜市就是个活态的产业课堂。”王先生笑着说，两晚的夜市走访让他果断在电商平台新开账号，专推电白沉香。从辨别油脂含量到了解加工工艺，摊主们毫无保留地分享，让他快速入门。“未来找准机会，肯定要扎根观珠，这里的资源和产业链太成熟了。”他的话语里满是对未来的期许。

王先生直播介绍特色沉香加工品。

与湖北王先生的“初遇”不同，来自西安的李先生已是扎根观珠五年的“老沉香人”。他见证了电白沉香产业的腾飞，更对夜市赞不绝口：“外地人没世代积累的香道知识，全靠后天学习，夜市就是最好的交流平台。”当晚，他刚从摊位上挑了几块心仪的沉香原料，“既能寻觅好物，又能和同行探讨行情，每次来都有新收获。”

在沉香夜市，像这样的异乡人不在少数。他们中有的是来考察学习的贸易商，有的是想扎根在此的创业者，而夜市以其浓厚的产业氛围与开放的交流环境吸引着他们。

从零星采购到长期合作，从行业新手到资深从业者，异乡人的身影折射出电白沉香产业的活力与前景。这缕跨越千里的沉香，正以夜市为纽带，让更多人与电白结下产业之缘，共赴芬芳未来。

■延伸

拉网式排查9000多家沉香企业

双重防控守住诚信底线

“卖‘科技与狠活’的是极少数，经过整顿，已经没看到有卖假货的乱象了，欢迎大家来品鉴正宗电白沉香。”暮色中的电白沉香夜市灯火通明，商户王女士一边整理香品一边对顾客说。数月前，个别商户造假售假的曝光让“中国沉香之乡”的金字招牌蒙尘，如今这场覆盖全产业链的诚信保卫战，正让千年香脉重焕生机。

9月以来，电白区市场监督管理局牵头启动为期三个月的专项整治，抽调骨干组建5个专项工作组，联合公安、税务等多部门对9000多家沉香企业开展拉网式排查。执法人员以观珠镇、沙琅镇两大主产区为重点，深入加工车间、销售门店，严查假冒伪劣、虚假宣传等违法违规行为，目前已检查经营主体668家次，形成强大监管震慑。

“行业要长久发展，诚信是底线。”电白区市场监管局负责人表示，专项行动创新构建“行业排查+群众监督”双重防控机制，公布0668-5113838举报电话和专用邮箱，建立24小时线索核查闭环。同步推进的“属地排查+部门执法”联动机制，更将监管触角延伸至镇街末梢。

电白区市场监督管理局相关负责人表示，下一步，将加强与镇街建立“属地排查+部门执法”联动机制，对镇街排查发现的造假线索，第一时间开展查处工作，全力筑牢沉香产业监管的“最后一公里”防线。

撰文：苏斯铭 通讯员 香婷婷 汪梅燕

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【作者】 苏斯铭

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端