美团，掷出“王牌”

日前，美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“官旗闪电仓”，标志着美团在即时零售领域拿出了竞争“王牌”。据美团方面介绍，品牌可通过入驻“品牌官旗闪电仓”，在美团闪购开设官方旗舰店。面向不同类型的商家，美团采取分层赋能的策略，以定制化的运营策略为品牌找到适配自身特点的增长路径。

值得一提的是，美团之外，京东、淘宝正同步加码即时零售赛道，通过补贴+基建深耕双线发力来抢占市场主导权。在业内人士看来，即时零售的竞争终局，将由谁能最先实现“供给精准度、履约成本率、用户忠诚度”的三角平衡来决定。

“官旗闪电仓”持续扩容

美团联合品牌打造官方旗闪电仓的创新举措已低调试点数月，10月份以来，美团的“品牌官旗闪电仓”已吸引索尼PlayStation、珀莱雅、罗技、金士顿、毛戈平、欧莱雅、蕉下、徕芬等超百个品牌入驻，在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市已率先“开仓”。

《消费钛度》观察到，在美团闪购页面商家栏目中的“手机家电馆”、“潮玩运动馆”均有如puma、安踏、屈臣氏等知名品牌入驻，产品的平均送达时间在15分钟-30分钟。其中，已入驻“品牌官旗闪电仓”的小米之家旗舰店目前销量显示已售5000+。

美团闪购方面表示，经过前期试点探索，“品牌官旗闪电仓”未来拓展的上万个品牌将覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。

事实上，品牌强烈的渠道拓展需求是美团推出“品牌官旗闪电仓”的重要原因。“在闪电仓业态快速增长的同时，我们接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同试点之后，我们决定帮助品牌入仓，迅速切入即时零售。”美团闪购相关负责人透露。

在业内人士看来，“品牌官旗闪电仓”为品牌方提供了一个新的即时零售渠道，能够帮助品牌尤其是缺少线下销售渠道的电商品牌开拓增量市场，触达更多原本难以覆盖的消费者，助力品牌托大市场份额。

提供定制化解决方案

值得一提的是，针对已入驻“品牌官旗闪电仓”的品牌，美团闪购将为其提供定制化解决方案，包括搭建仓储、配送、数字化系统等“基建”，品牌可低成本轻松“拎包入驻”即时零售渠道。

在美团方面看来，大量电商品牌陷入传统平台流量内卷，又缺少渠道拓展机会的问题，“品牌官旗闪电仓”通过为品牌搭建仓储、配送、数字化系统等“基建”，让品牌实现“成本更低、心智更强、规模更大、复购更稳”的新增长，不必在传统平台上被迫参与价格内卷。

面对拥有不同受众人群、产品属性以及商品价值的品牌，美团闪购将采取分层赋能的模式。

针对需要快速响应消费者需求进行产品推新的成熟快消品牌，美团闪购通过FAST 2.0+数智化方案，美团闪购为快消品牌提供智慧分销工具、智能决策中心等产品，帮助成熟快消品牌的王牌商品流转周期更短，更快进入消费者生活之中。

另一方面，美团闪购推出的AI经营辅助工具，将结合消费者即时需求反馈，升级成熟快消品牌商品定制和产品创新能力，助力品牌的创新产品更快投入市场。

美团方面透露，过去一年，已有累计超80万家门店、近400个品牌借助上述解决方案，实现了商品销售快速增长。伊利、欧莱雅、青岛啤酒、百事等品牌已成为FAST 2.0+的深度合作伙伴。

而面向中小品牌、零售商，美团将推出智能供应链双引擎系统，帮助中小品牌、零售商家稳定、优化供应链；同时为商家提供牵牛花等易用的AI经营工具，帮助商家通过自动化流程提升效率，基于数据作出科学决策。为美妆品牌、宠物母婴等垂直行业商家则量身定制促经营方案。

在美团方面看来，借助“品牌官旗闪电仓”，品牌可用最低成本完成销售，为消费者提供“24小时营业，30分钟商品到手”的购物体验。

业内人士认为，美团闪购的精准分层策略，覆盖了头部品牌、腰部商家、中小零售商全层级，通过技术赋能降低了商家的参与门槛，帮助不同规模的商家找到了适配自身的增长路径。

竞争日趋白热化

当前，美团正持续加大对闪购业务的投入力度。在此次正式宣布加码闪电仓之余，美团在“双十一”期间大力分发优惠券吸引消费者。据悉，美团闪购将在这个“双11”面向用户发放共计170万张免单券。消费者在指定官方旗舰店完成订单后，还可参与抽奖活动。

美团不断在闪购领域进行重磅投入的背后，即时零售市场正进入爆发期，消费者正越来越习惯于即时零售这一消费模式。

数据显示，2025年即时零售市场规模预计突破1.5万亿元，增速远超传统电商。另据美团数据，双11首日，美团闪购近800个品牌销量翻倍，全棉时代、徕芬等品牌官方旗舰店销量较平日增长超10倍，手机、白酒等品类成交额增长2倍-5倍。

值得一提的是，头部平台中，美团之外，京东、淘宝也在即时零售赛道同步加码，通过平台补贴+基建深耕的双线动作抢占市场份额。

10月31日，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。据悉，该品牌将以闪购仓形态，为消费者提供“一应俱全、24小时营业、30分钟达”的便利购物体验，并于11月1日正式面向消费者上线。在扩张计划上，未来1年内，阿里将投入20亿专项资金扶持，预计明年这一业态将覆盖全国200个城市的主城区，累计开出2000家门店。

京东则依托于自身业态向即时零售渠道出击，旗下七鲜超市完成“仓店融合”改造，通过资源复用缩短履约时效。

三大巨头的密集落子，本质上是对即时零售市场的集体卡位。盘古智库高级研究员江瀚指出，长期看，具备更强本地化运营能力、更低履约成本及更高数据智能水平的平台将胜出。美团闪购凭借其LBS优势与高频外卖场景导流，在即时零售的“最后一公里”效率上更具结构性优势，而京东与淘宝则需在仓网密度与生态协同上加速补强，方能在这一新赛道中占据有利位置。