“纵”挖国民IP，“横”撒情绪细糠｜秋招综艺观察

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

芒果秋季招商会的第二天， #花少8要去南极# 在微博热一上挂了3小时29分。而两日以来，李维嘉哽咽回归湖南卫视、与何炅汪涵含泪相拥的若干话题同时引爆了舆论场。

都说综艺行业很缺“国民话题”，以上两个爆点事件，或能帮今年的综艺人提振不少工作信心。

而早一天前，腾讯视频V视界大会也传来了利好国综市场的诸多声音。《喜夜2》推火抖音播放10亿+年度爆梗“技能五子棋”，《现在就出发》首破26000站内热度且霸屏各大热榜TOP1，还有“综一代”海外旅综《地球超新鲜》首季即破圈，这些崭新的“军功章”给鹅厂新综招商铺好了花路，且令全行业更笃信了国综的长期价值。

腾芒秋招会上的种种“超新鲜”信号，令我们对2026综艺市场抱有很高期待。拿到两份腾芒新综片单，犀牛君满纸看到“希望”二字。综艺怎能“声名远扬”？这篇我们从片单传递的两大新趋势细细拆解。

国民IP，“纵”挖商机

国民IP还在继续深挖“共鸣感”。

这是我们对两份片单的第一感受。

如何理解？

首先，何为国民IP，就是我们但凡说到“花少”、“桃花坞”、“大侦探”、“喜夜”这种即便是缩写所有人都秒懂我们在聊啥的综N代。这种国民IP，其实是凤毛麟角。

深挖共鸣感的意思，则是说这些国民IP每推出新一季的成功与否，大概率是与其创新内容能否链接、抵达大多数人的情感共鸣高度相关。

#花少8要去南极# 之所以能引爆舆情，得益于IP的共鸣基础，也在于“去南极”之于国产旅综的开凿意义颇为先锋。而片单里《2026花少团综企划》被热烈讨论也是如此，想看《花少5》北斗七行和《花少7》七老童心合体的“群众呼声”相当响亮，芒果台顺应民心尽力促成这种多赢项目，再次彰显芒综善抓群众情绪脉搏以滋养IP生命长线的内容力。

#桃花坞6只留一个人就是孟子义# 能在鹅厂秋招会后攀上热搜，多少也昭示了综艺观众的某种情感共识。爱看综艺的往往会“长情陪伴”某个国民IP，进而对像孟姐这样从“综艺小白”逐步进阶为“综艺大神”的养成系综艺咖抱有很多好感。此次2026鹅综片单上的无论《桃花坞》《现在就出发》还是《毛雪汪》，能与观众“共成长”、“同甘甜”的这种国民IP几乎是不愁卖不动和没人看的。

挖的是共鸣感，挖的更是商机。

此次招商会，我们注意到“能给长视频平台带来多渠道商业增量”的项目被特别表扬了。譬如做了两年三季的豆瓣平均8分以上的《跳进地理书的旅行》，在小芒电商后链路转化方面拿到了南波万自营品牌GMV千万爆品数量5+以上、一年间GMV破亿的傲人成绩，有这样小而美且“贼能赚”的IP珠玉在前，相信芒果后续还会围绕粉丝黏性强的综艺IP（如院人系列）一鱼多吃、多点开花。

腾讯视频招商会上，诸多IP的线上线下商业化多维联动成了很抓人眼球的亮点。比如，大会提到《脱友2》以及多维布局的喜综与行业共同探索了“节目-演员-线下演出”的完整链路赋能喜剧产业蓬勃；首推即成爆款的《一饭封神》连通了线上的美食竞赛模式与线下的餐饮品牌共创，借线上综艺“饭神宇宙”拉动线下餐饮经济跑通了双向赋能的商业路径。

国民IP，“纵”挖商机，挖到的是国民级综艺IP多向度生长的无限潜能。此次的两场秋招会，犀牛君还注意到长视频平台将王牌IP“打包式赋能”的内容野心。鹅厂那边，有《脱友》IP衍生出脱口秀内容排播带的“吐槽大会改名版”《主咖》、“穷门演员旅行组搭子团综”《人在穷途》和“女性脱口秀旅综”《三好姐妹》；芒果这边，则提出了“王牌音综带”抬出《声名远扬2026》《声生不息2026》《声起地平线》《时光音乐会第五季·时光之城季》《歌手2026》等争奇斗艳、你方唱罢我登场。

以上足以证明，称得上“国民IP”的扛招商综N代项目，仍是长视频平台稳扎市场和稳固招商的“核心武器”。

有多少“综一代”可以落地？

有“确定性”的新鲜idea才有问世可能。

这是我们对两份片单的第二感受。

何为项目的“确定性”？

说最白的话，就是“综一代”如何尽量提高说服金主爸爸下单投放的概率。否则，那些每次招商会都会亮相片单的ppt新综，永远只会活在名叫PPT的平行宇宙里。

当 #再见朋友官宣# 此次冲上微博热搜高位，不得不说，犀牛君跟大家一样激动。大会推介语一句“会有大家意想不到的人哦”把吃瓜群众听兴奋了，“闹掰了的XX和那谁能不能来？”成了网友会心一笑对上暗号的八卦谜语，网传高热度接洽人选有于正&何晟铭、付辛博&井柏然、85花姐妹团等，犀牛君只能说“这确定是我能看的吗？”“你确定他们敢来上这节目”，问就是这是微博智搜AI告我的请谨慎相信的小道消息！

创意idea和确定性能否兼得？这永远是困扰长视频新综项目能否推进的头号大敌。以至于现在每次到招商会，犀牛君已经不敢妄议那些看起来很有想法的项目了。

要知道，像《老板看我谈恋爱》这种听起来很有噱头但又感觉名字就难过审的项目，我们还是谨慎观望吧。不过好消息也不是没有，比如这次我们看到已从《逃出讨厌岛》改名的“片单常客”《有勇气来岛》被贴上了大金主美团团购的LOGO，这节目要真能上犀牛君绝对第一个来给大家做评测！

再者，这里不得不说，腾讯视频每次综艺片单的“项目落地率”还是相对比较高的。特别是今年《地球超新鲜》《一饭封神》等“综一代”项目几乎都拿到了一经推出就引爆市场和口碑的罕见成绩。这让我们不得不猜测，腾讯视频是不是有如精算师那样可测算综一代招商率和成功率的某种平台机制？

就算没有这种机制，从沿用《现在就出发》群像特质力推《地球超新鲜》，到做出经市场验证过类似厨艺竞赛模式的《一饭封神》，腾讯视频的综一代项目好像确实都有仔细考量过项目的“确定性”和“市场价值”。

由此，像这次招商上严敏导演重点推介的“牛马出逃的桃花源综艺”《疯狂的浪浪山》、还有黄晓明李小冉花式推介的另类音综《哆来咪哪里咪》等，很期待他们没准哪天就可顺利推进来市场上炸一炸场。

总而言之，老是看那些国民IP之外，犀牛君还是很希望有真正创意的国综idea能有机缘跟我们见面。毕竟一档综艺想要“声名远扬”，“独家卖点”还是很重要的嘛。