新闻发布｜今冬冰雪季 牡丹江主打“一域一主题、一县一爆款”

11月4日，在省政府新闻办举行的2025-2026年黑龙江冬季冰雪旅游“百日行动”新闻发布会上，牡丹江市文体广电和旅游局局长鄂艳娟就牡丹江如何破解冰雪旅游同质化，塑造高辨识度的差异化体验回答了记者提问。

鄂艳娟表示，今冬牡丹江将立足“核心景区做标杆、市区场景做活力、县域特色做差异”的总体思路，实现“一域一主题、一县一爆款”，深耕独特冰雪文化资源，为游客打造一场充满“牡丹江印记”的冰雪体验。

鄂艳娟回答记者提问

鄂艳娟介绍说，当前冰雪旅游发展迅猛，但也面临产品同质化的挑战。牡丹江的破题之道在于推动三大转变，实现从单一观光到多元沉浸体验的全面升级。

一是“看景”变“品景”，让龙头景区“有故事可寻”。镜泊湖、雪乡、横道河子等牡丹江明星景区将超越简单的设施升级，以“文化赋能+场景重构”打造不可复制的旅游目的地。其中，镜泊湖将围绕“渤海雪国冬捕季”，融合冬捕观赏、渔猎研学与蓝冰摄影，配套开放历史、生物等9个主题展馆，打造冰雪文化深度体验区；雪乡景区主打“不夜城”全时体验，新增无人机光影秀、民俗情景剧、乐队快闪等30余场特色活动，将“一夜游”延伸为“两日深度游”；横道河子景区则突出“俄式冰雪小镇”特色，通过举办中俄嘉年华、冰雪旅拍大赛等活动，让游客体验纯净而热烈的冰雪童话小镇魅力。

二是“城区”变“景区”，让市区角落“有冰雪可玩”。为填补“市区无玩点”空白，牡丹江将推动主城区成为冰雪体验“第二现场”，让游客抵达即享惊喜。在延续梦幻雪堡乐园传统优势项目基础上，联动四城区打造“15分钟冰雪休闲圈”，创新推出冰雪音乐阳台、国潮民俗市集等10处新场景。同步启动“冰雪中国年”系列节庆活动，涵盖城市艺术节、民俗巡游、非遗年货大集、冰灯游园会等20余项活动，实现“城区即景区、转角遇冰雪”，让游客便捷享受高品质冰雪乐趣。

三是“单一”变“多元”，让周边县域“有特色可探”。牡丹江下辖6个县市将立足资源禀赋，形成“一县一主题”差异化布局。海林深挖红色基因，推出“林海雪原”研学之旅；绥芬河与东宁发挥口岸优势，打造“跨境冰雪慢游”线路；宁安以“雪域古国探秘”为主题，展现渤海历史底蕴；穆棱依托冰雪赛事资源，推出“赛事游”产品；林口融合地道美食与冰雪书画，推出“㸆大鹅+冰雪画”特色旅游线路。

• 记者：刘欣；摄影：张澍；视频：宋淼 孟庆轩