影石回应大疆价格战：或推动市场扩容

11月4日，影石创新（688775.SH）召开业绩说明会，针对市场关注的“大疆价格战影响与全景相机市占率争议”做出回应。公司表示，部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险，同时指出友商价格竞争或推动了市场扩容，而影石差异化的软硬件优势仍是用户核心选择依据，且Q3营收实现90%增幅。

“通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标，我们认为，友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，同时，也出现了越来越多的消费者因为差异化优势选择了影石，包括可更换镜头的硬件设计，全景云存储、AI自动剪辑软件等独家功能，这些都是我们在全景相机领域的核心竞争力。即便面临激烈的市场价格竞争，公司2025年三季度营收仍实现同比超90%的高速增长。” 影石官方称。

今年10月初，大疆在官网提前挂出“双十一”促销信息，多款产品价格直降数百至上千元。由于此次降价幅度较大，引发不少已购消费者的不满。业内也普遍认为，大疆的降价大促也是针对竞争对手的价格压制。

业内人士表示：“近期大疆已经开始打起了价格战，降价力度前所未有。不过价格战是大疆一贯策略，该策略在无人机领域已多次验证，作为全景相机领域的新入局者，大疆以价换市的策略成效显著，但这一快速破局的背后或伴随利润牺牲。”

此前，影石2025年三季报披露：Q3营收29.40亿元，同比增长92.64%；前三季度累计营收66.11亿元，同比增长67.18%。增长势能在四季度持续释放。在天猫双十一销售榜单中，影石凭借产品创新与用户体验优势实现热销，在运动相机、全景相机等核心品类销量榜上力压同业，多榜夺冠。此外，全景无人机预计于2025年Q4在部分区域开售，有望填补市场空白，开辟全新增长曲线。

大疆和影石，这两家深圳的硬核科技公司，已展开正面交锋。今年7月，影石与第三方合作推出消费级无人机品牌“影翎Antigravity”，计划打造全球首款全景无人机，直接切入大疆主导的航拍市场。大疆的Osmo 360全景相机，则凭借8K画质、AI算法与高性价比，迅速鲸吞影石的市场份额。

全球权威机构沙利文最新白皮书显示，影石Insta360在全景相机领域持续领跑，全球市占率连续8年位居第一，2025年前三季度全球占比超85%。单看Q3单季，影石全球市占率达75%，国内市占率超60%；大疆于今年7月首次切入全景相机赛道，凭借价格战快速突围，在Q3拿下约17.1%的全球份额，借助大幅降价等方式更是获得37.1%的国内市场。

不过，另一组来自久谦咨询的数据显示，在全景相机市场，大疆则凭借今年7月底发布的首款产品Osmo 360，在不到三个月的时间内便拿下中国电商49%、全球43%的市场份额，推动了行业格局重构。

对于影石与大疆之间的竞争，影石Insta360创始人兼CEO刘靖康曾坦言，公司五年前决定进入无人机领域时，已经预料到会刺激DJI进入全景相机市场。“即使以此为代价，我们也选择启航。”他在谈及与大疆的竞争时表示，双方并非“你死我活”的零和博弈，而是对市场活力的激发，仍有机会在创新玩法、用户体验和内容生态上实现差异化突破，推动整个行业共同成长。

采写：南都·湾财社记者 程洋