在艾米看来,
一个真正能穿透时代的IP,不是被设计出来的,
而是被洞察出来的。
浪姐(Queena)正是这样一个“自带世界观”的人。
她开了十五年的咖啡馆,
是最早一批投身“生活方式”创业的女性。
她身上有着一种从容的独立气质
懂审美、重精神、有思想。
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艾米第一次见到她时,就说过一句话:
“你不是在卖咖啡,
你在传递一种生活哲学
在快节奏的世界里,保持美感、温度与自由。”
从那一刻起,艾米决定为她打造一个“能被尊重”的生活方式IP。
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一、从“人设”到“人格系统”
浪姐原本已有一定影响力,但缺乏系统表达。
艾米团队的第一步,不是包装,而是重构她的精神结构。
她们从洞察中提炼出浪姐的三种稀缺特质:
审美精准 —— 能看见“氛围背后的逻辑”;
思想深刻 —— 能把“沟通”“共赢”“口业”讲成哲学;
精神独立 —— 敢讲50岁女性的力量、学习力与松弛感。
当这三种特质被系统化之后,
浪姐的表达,不再是“记录日常”,
而是“定义女性精神”。
二、从“记录”到“影响”:内容系统的打造
艾米团队为浪姐构建了三条内容主线,
让她从“生活表达”走向“精神势能”。
✦ 美学线:让审美成为传播力
每支Vlog都像一部生活电影。
镜头里的她出现在国际品牌 、艺术展现场,
但重点从不在炫耀消费,
而是传递一种“高级、松弛、有主见”的生活哲学。
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✦ 思想线:让表达有温度,也有观点
她谈“高知女性的孤独”“讲话要共赢”“放手教育”,
这些内容兼具理性与情感,
让粉丝产生深层共鸣,形成精神认同。
✦ 行业线:让专业成为信任闭环
她公开讲“精品咖啡的底层逻辑”“品牌空间美学”,
吸引了设计师、医美机构老板、品牌主理人等跨界群体,
形成了稳固的信任网络。
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三、结果:生活方式成为商业势能
在系统运作的半年内,浪姐实现了“三重增长”:
品牌层面
• 账号播放量破亿,粉丝以高净值女性为主;
• 成为全国生活方式赛道的头部代表IP;
• 内容被多个品牌与媒体引用、合作。
业绩层面
• 门店营业额提升3倍;
• 客流量同比增长200%+;
• 高端顾客复购率提升至70%;
• 吸引多家美业品牌与资本合作。
圈层层面
• 成为国际品牌圈认可的“生活方式代表人物”;
• 吸引投资人与高净值客户主动合作;
• 个人品牌影响力跃升,进入时尚与资本双圈层。
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四、精神升维:从影响力到被尊重
艾米认为,浪姐的成功,
再次证明了真正的个人IP,不靠人设,而靠精神。
当一个女性,
把生活、思想与审美统一,
她就自然拥有品牌势能。
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这个案例只是冰山一角。
艾米操盘过300+创始人IP项目,
客户涵盖上市公司与行业龙头。
她是最早将“创始人IP”从内容概念
升级为“企业战略表达系统”的人。
她让创始人从幕后走到台前,
用思想、气场与体系去定义品牌的未来。
很多人做IP,她做的是让品牌被尊重的表达力。
在这个时代,
被看见不是目的
被尊重,才是。
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