大数据来了！短视频成为“新农具”｜农高会观察

10月27日，第三届未来农业产业发展大会在杨凌召开期间，抖音官方于农高会现场发布的核心数据引发行业关注：平台万粉“三农”创作者已达9.5万人；2024年9月至2025年9月，“三农”相关视频总播放量突破2.6万亿次，短视频与直播正成为赋能农业发展的“新农具”。

北京字节跳动企业社会责任部项目总监张心钰在会上分享了《数字平台助力乡村发展新模式》，介绍了抖音助农增收的做法和取得的成效。

短视频和直播已经成为农业生产领域不可或缺的一个“新农具”，有效地推动了产业的提质增效。借助抖音的全域兴趣电商，帮助优质农特产品驻村进城，拓展了非常多的乡村特色优势产业的消费市场。 在过去的一年时间，抖音平台上“三农”相关的视频总播放量超过了2.6万亿次，获赞481亿次，有1.3亿网友通过抖音来记录大家的乡村生活，并且有将近450万场三农直播每天都在开播。在这些数据的背后，蕴含着非常丰硕的成果，比如说寿光的彩椒、茂名的荔枝、烟台的苹果和菏泽的芍药，这些产品都成为了平台上最受消费者喜爱的农特产品。

抖音平台通过短视频和直播等业务，为更多的人开辟了职业新赛道。平台上万粉以上的三农创作者达到了9.5万人，50岁以上的创作人数上涨达到了107%，就抖音来说，它已经不再是一个年轻人的舞台，它为更多的具备专业能力、社会阅历的人提供了更大的展示空间和舞台。

特别是2023年，“抖音学农技”开通以来，当时的金涌院士入驻到抖音平台后，有越来越多的农技工作者也开通了自己的账号，截至目前有1.28万，产生了非常好的传播效果。

抖音除了通过电商让我们帮助农产品上行，其实也通过文旅的宣传把人们带回到了乡村，然后打造了非常多的乡村文旅的新名片，在平台上有385万个乡村好风光打卡点，相关视频的总播放量达到了2.7亿次。去年一年的抖音生活服务业务，全年的乡村团购订单超过了1亿单。

作为中国农科城，杨凌此次通过大会搭建起科技与市场的沟通桥梁。抖音发布的数据印证了数字技术在农业领域的渗透深度——从田间地头的生产场景到农特产品的销售终端，短视频与直播已构建起完整的助农链路。这些“新农具”不仅让西北农林科技大学培育的功能小麦、哈萨克斯坦小榨菜籽油等好物快速触达消费者，更让农业育种技术、智慧农机应用等科技成果通过轻量化传播走进大众视野 。

典型案例显示，知识主播董宇辉在农高会期间的专场直播中将杨凌的农业科技成果与特色农产品同步推向全国，印证了“新农具”的市场转化效能。而平台数据显示，30岁以下“三农”创作者同比增长45%，越来越多青年力量正借助数字工具投身乡村振兴。

抖音相关负责人表示，短视频与直播正在打通农业科技转化、农产品流通的关键环节，未来将持续通过流量扶持、创作者培育等举措，让“新农具”发挥更大价值，助力农业现代化发展。

编辑｜高瑜审核｜赵允

来源｜杨凌发布作者｜唐生辉