动物界两个顶流，11月在一起了

这两个动物界的顶流

一个是即将在11月26日

上映的电影《疯狂动物城2》

还有一个是把双11

促成了一个全民狂欢节的天猫

这个11月

它们真正意义上在一起了

动物界的两个顶流

这个11月好在了一起

视频文案摘录

别想太多，向前跑就对了

GO GO GO

不顾一切向前

Go Crazy

嘿！伙伴们，一起！

Go Together

即使跌倒，也可以享受当下

Never Give Up

跑起来，会遇见新搭档

New Partner

一起追梦，一起嗨

Go Dream，Go Happy

每一段旅程，都值得庆祝

Go Celebrate

猫天天和伙伴们祝你：

全新以赴的每一天，都有无限可能

如果说这个 11 月有一部电影，是全球观众都在期待它上映的话，那么肯定非《疯狂动物城2》莫属。

原因是当初第一部《疯狂动物城》，它给太多太多人留下了美好的回忆。

在里面，迪士尼不仅架构出了一个让孩子和大人都心向往之的乌托邦，还塑造出了两个非常经典的动画角色兔子和狐狸。

其中，在兔子警官朱迪身上，每一个曾经梦想自己可以让世界变得更美好的人，都可以从中找到熟悉的影子。

尼克·王尔德，则是一只被影迷们封为「以一己之力，打败了迪士尼所有王子」的狐狸。

就连里面的众多配角，树懒闪电、豹警官、牛局长，直到今天仍然还活跃在许多人常用的表情包里。

包括在豆瓣上，自 2016 年第一部《疯狂动物城》上映以来，已经有超过 220 万网友参与打分并给出了 9.2 的高分评价。

可以说《疯狂动物城》，算得上是动物界一个名副其实的顶流 IP。

所以在今年双11，天猫与即将上映的《疯狂动物城2》展开的一次深度跨界，其内在的用意不言而喻，它首先看中的便是迪士尼这个顶流 IP 在人心中有的那种长久的影响力。

它们的合作，也好比是动物界的两个顶流，在这个 11 月的一次双厨狂喜和跨时空相遇。

而且从剧情上看，把上面这支联名短片称之为电影《疯狂动物城2》的预告番外篇应该是不为过的。

因为猫天天就像是一个误入「疯狂动物城」的新角色，引发了一场动物们的集体「疯跑」。

一路飚着汽车出场的它，也很难不让人想起电影里那个说话很慢、开车很快、又能给朱迪和尼克带来神助攻的树懒闪电。

同时还可以感受到，契合双11本质上是一场全民狂欢节的节日氛围，短片从头到尾也洋溢着一种享受当下、庆祝此刻的欢乐情绪。

尤其里面那句「跑起来，会遇见新搭档」，它一方面暗示了在《疯狂动物城2》里，朱迪与尼克会遇上新的伙伴。

另一方面也传达了在电影之外，天猫和它的猫天天也是《疯狂动物城2》最新遇到的好搭档。

更加特别的是，这种搭档的互相信任和玩在一起的 CP 感，并不仅仅只是停留在电影预告的番外篇里。

天猫还把《疯狂动物城2》里的多个核心角色，引入到了今年天猫双11的「抓猫猫赢红包」互动中。

将迪士尼IP的影响力

转化为用户的购买欲

通过手机淘宝搜索「抓猫猫赢红包」进入抓猫猫主互动界面会发现，今年新增了一个「疯狂动物城2」的主题分互动。

进入这个专区，就像是进入一款游戏的副本。

你既可以从中找到那种探索新地图般的乐趣，也可以与《 疯狂动物城2 》里的多个角色来一场亲密互动。

比如只要你登录进去，就可以领取一枚「疯狂动物城」的专属 ID 居民证。

当你在页面上找到任意一位动物好友，就可以解锁角色大片合拍入口。

对那些集结了 3 位动物好友的人，天猫还准备了免费电影票、上海迪士尼乐园门票、8888 元红包、IP 周边好礼供大家抽取。

如果你最终把 7 位动物好友聚集在了一起，那么便可以参与到「疯狂动物城2」全阵容大合影中去。

也就是说，全程体验下来会很直观地感受到，天猫相当于是通过一系列既能够让每个人有参与感、又能够有获得感的玩法，生动诠释了什么叫「遇见新伙伴就有新惊喜」。

这种惊喜不仅仅来自于解锁一个个新玩法的新鲜感，还来自于天猫所给予的实打实地可以直接用来参与今年双11购物的福利。

而通过这样的游戏机制设计和与《疯狂动物城2》里的角色互动，天猫也在一种轻巧和轻松的氛围中，做到了一举三得：

首先它在延续「抓猫猫赢红包」这款互动产品的基础上，既提升了用户在双11期间到站内的停留时长和参与深度，也将《疯狂动物城2》这个迪士尼顶流 IP 的影响力转化成了用户潜在的购买欲，让大家在玩得开心的同时又能买得开心。

因为只要你去追寻每一个动物好友的行动轨迹就能察觉，它们串联起的也是站内不同的品类和不同的义务线。

在它们的牵引下，一旦你有偶遇到自己喜欢的宝贝，便可以顺手将其加入购物车。

其次借助与《疯狂动物城2》的深度互动，天猫进一步加深了人们对其品牌吉祥物和品牌资产猫天天的印象和认知度。

在这个过程中，它也验证了猫天天同样具有撬动话题事件和联动顶流 IP 的能力。

再者对迪士尼影业来说，通过与天猫这样国民级的电商平台合作，《疯狂动物城2》在上映前也有了一个可以覆盖数亿用户的宣传入口。

这样的做法，既从情绪价值上给到了大家一种购物的欢乐感，也呼应了今年天猫双11的主题「吃喝玩乐购，尽在天猫双11」。

另外，有印象的人应该还记得，第一部《疯狂动物城》里有这样一句经典台词：

在动物城，每一个动物都有无限的可能。

同样，天猫双11做到第 17 年，也在不断地用大胆的创新和敢于突破的想想给人们带来种种的可能。

在这一点上，天猫这一次与迪士尼《疯狂动物城2》的跨界，其内在的气质是一致的。

它们都走过了漫长的旅程，也都会去往新的可能。