东方甄选董宇辉薇娅，电商主播们对于助农能使多大劲儿？

如今的助农直播间，已经越来越懂得怎么戳中消费者了：有的果农会举着刚摘的苹果来展示，露水还挂在果皮上；有的干脆把直播间直接搬到田地里，麦芒都快蹭到镜头....镜头里的农产品新鲜得能闻到土味，你是不是也像这样，忍不住点了“立即下单”？

而这正是不少农人、返乡创业者都喜闻乐见的成果。在不久前发布“十五五”规划中也明确提及“乡村要加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”，并强调要“健全财政优先保障、金融重点倾斜、社会积极参与的多元投入格局，确保乡村振兴投入力度不断增强”。所谓“社会积极参与”，说白了就是盼着更多力量帮农民多赚钱。而在这点上，直播电商确实是不得不提的一个行业。电商主播们能为助农使多大劲儿，了解后就会发现，他们绝不是扯着嗓子吆喝那么简单。

比较有代表性的就是东方甄选，自带助农基因成立的他们，所做的工作不只停留在带货层面，还通过拍摄短片挖掘农产品背后的故事、开展溯源直播展示真实场景、组织交流学习优化供应链体系。这种模式让山东农特产从没人知晓的地头货升级为有故事、有辨识度的地域名片，不仅可以打开长期销路，更将推动当地农业从单一种植模式向融合的系统转型。

董宇辉在杨凌农高会的表现，则展现了另一种助农打开方式。这位从陕西农村走出的主播，没有吆喝“上链接”，却在两个半小时里带火了海量陕西农特产。他说“农业是一个很长很长的产业，真正与我们每天三餐息息相关，整个链条希望让大家看到”。他讲童年记忆里的“杏黄麦熟”，把农耕文明与现代农业科技串联成了故事。直播结束后，“南稻北麦”“为什么是杨凌”“故乡味道的眷恋”“我们生活的日常”等话题迅速成为了热点。这种用文化和知识为农产品赋能的方式，让助农跳出了“卖货”的浅层逻辑，变成了对农业价值的深度传播。

如果说东方甄选和董宇辉的优势是“前端拉近距离”，那薇娅团队就专在“后端扎根基”。早在2019年，薇娅就深入安徽砀山，推动当地从卖鲜梨转向卖梨膏，参与优化产品贮存方式、品牌外包装设计，最终让砀山梨膏一炮而红，带动超10万农户就业、1.3万户果农脱贫；在云南永胜，其溯源直播单场引导销售160余吨软籽石榴，更建立起“从果园到消费者”的直连机制。如今的“谦寻超级商店”小程序延续了这种思路，与云南大理软籽石榴基地、甘肃积石山玉米科技小院的合作，让农户不再被动等待收购，而是能主动参与到产业链分工中，这种从“带货”到“建链”的转变，实实在在呼应了“增强内生动力”的核心需求。

不管是董宇辉的“文化赋能”，还是薇娅的“建链造血”，其实都指向一个理儿：真助农从不是“卖完这波就走”的一次性买卖，而是要给乡村留下能扎根的办法。这些直播间让数字经济真正“沉”到了田间地头——当流量变成产业链的动力，当消费者的信任变成农户的底气，直播间就不再是临时的卖场，而是能帮农民长期增收的阵地。

说到底，主播们能为助农使多大劲儿，看的不是单日卖了多少货，而是留下了多少“带不走的财富”：是董宇辉种下的文化认同，是薇娅搭起的产业链，是东方甄选铺好的产销路。这些扎根在乡村的“种子”，才是直播助农最实在的答案。