对话刘林：百度AIGC的差异化破局

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛于中关村国际创新中心圆满举行。本届主论坛以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，聚焦“科技赋能·智启未来”的发展目标，深入探讨广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇。

百度商业体系商业研发总经理刘林

主论坛上，百度商业体系商业研发总经理刘林发表了题为《创意无界生成无限》的演讲。首先，他指出AIGC技术正深刻改变营销行业，百度营销凭借多模态大模型"技术优势，推出了“百度蒸汽机”视频生成模型，仅需一张图片和提示词即可生成高质量广告创意。

其次，他详细展示了百度蒸汽机通过多项技术突破实现“需求即成片”。首先是模型通过极致遵循能力支持复杂运镜生成，在生成电影级超高画质的同时，通过音视频一体化生成技术实现逼真环境音效、多人自然人物语音的同步输出。其次百度蒸汽机采用“流式生成”技术，突破5、10s的视频生成限制，让长视频生成从复杂时代走向了人人可用的简单时代。此外还能做到实时生成可交互视频生成，做到人与模型的实时互动，人机共创。

最后，他介绍了百度构建的产品矩阵，依托百度蒸汽机视频生成模型，面向B端的“擎舵”平台和面向C端的“绘想”平台，通过“多智能体WorkFlow”助力企业和创作者实现个性化创意内容生产。他期待与行业伙伴携手，让每一份想象都能生长出无限可能。

以下为《现代广告》与百度商业体系商业研发总经理刘林的对话：

Q:从百度营销来看您认为技术如何串联各方，实现营销全链路价值提升？

A:我们感受到这次会议还是非常盛大的，随着技术的发展，在整个广告生态，无论是广告主还是创意机构、或者媒体平台，应该各自发挥自身优势和价值，构建有机协同体才能让技术价值充分释放，让营销全链路价值得到提升，从而实现多方共赢。尤其是站在百度媒体的角度，各个环节需要一起结合当前的能力，赋能全链路变得更加高效。希望无论从搜索还是新产品，更多的是衍生更丰富的玩法，让场域更活跃。一方面有创新，让用户在这里有更有意思的体验，另一方面，同时也在为广告主、营销提供更大的空间。在此基础上，创意机构聚焦内容创新，借助我们平台方的一些工具，实现广告即内容、广告既服务。这个过程中其实AI其实不是要取代创意生产角色，而是要解放创意生产角色。就像我们“百度蒸汽机”的核心价值在于让创意人员从重复执行中解放出来，更专注于策略洞察，同时拓展创意边界，将“无法拍摄”的场景或“高成本”的构想转化为落地表达，实现更快的热点响应和用户触达。最后作为广告主应该以策略主导为核心，依托各类AI工具和平台，挖掘用户需求，结合自身品牌调性定义营销目标。这样各方充分发挥自身角色优势，才是借助技术红利实现营销全链路价值提升。

Q:现在随着AIGC能力的发展，如何反哺百度的营销生态，从而更好地服务广告主？

A:我拿百度蒸汽机来举例，最开始我们做这个事情就是来服务好百度移动生态，过往的搜索以图文为主，如何更好地在短时间内丰富好百度视频的内容，视频的生态，让更多玩家进来，让更多的创作者进来，特别需要像百度蒸汽机这样的工具出来，也是由于这个需求应运而生，我们把这些能力做出来以后不断完善我们的内容生态，让我们有更好的内容出现，有更好的工具提供给创作者，用户在百度的内容矩阵下，产品体系下更好地消费视频，更好地留在百度场域内，无论对于百度生态的繁荣发展也好，对于广告的营销，满足客户的营销目标都是非常利好的。

Q:您认为百度蒸汽机产品的特点或者最大的优势是什么？

A:百度蒸汽机是今年5月才开始对外的发布，虽然说起步比较晚、资源相对有限，但我们精准聚焦实际业务需求，我们是为了满足用户的需求、搜索、内容生态，重点打造了三大差异化能力：音视频一体化生成、长视频生成及未来更丰富的交互式视频生成。这些技术突破虽具挑战，但我们坚持"好钢用在刀刃上"。通过攻克关键节点，为营销工具和用户产品注入全新玩法，更有意思的想法出来之后，会让广大用户产生社交的裂变，口口相传，让更多人看到百度蒸汽机，用好百度蒸汽机。

Q:视频生成这个点竞争已经非常激烈了，百度在视频生成平台有哪些更高标准？

A:国内包括国外，从技术上还没有谁能够做到非常显著地领先，大家都是在前仆后继，你追我赶不断地突破，非常热闹。在10月15日的发布会上，我们展示了百度蒸汽机在视频生成领域的突破性交互功能——用户可在生成过程中实时编辑、随时打断并修改结果，这一创新玩法引发了广泛讨论。

我们认为，单纯的技术突破已不足以构建绝对优势，关键在于实现“技术+产品+玩法”的深度融合。具有新奇体验的玩法往往能引发用户自发传播，形成社交裂变，只有将技术突破转化为更具趣味性和互动性的产品体验，才能在这场竞赛中占据领先地位。我们正全力加速，力求通过好玩、有意思的产品设计，打造差异化竞争力。