2025年国庆家电市场总结：大小家电销售额不及去年，冰箱降幅最大

【好品牌科技网讯】2025年国庆中秋双节期间，国内家电市场在政策红利与消费升级双重驱动下呈现“量价齐升、结构优化”的活跃态势。据商务部及奥维云网数据，重点商圈营业额同比增长6.0%，客流量增长8.8%，节能家电、智能家电成最大增长引擎——一级能耗产品销量增长19%，智能冰箱、扫地机器人等品类增幅超20%。国家发改委690亿元“以旧换新”国补资金全面落地，叠加企业自补策略，激活高端、绿色、智能产品需求，为全年消费市场注入强劲动能，展现结构性增长新格局。

一、市场整体表现：量价齐升与结构优化并行
据商务部及奥维云网数据，2025年国庆中秋双节（10月1日-8日）期间，全国消费市场呈现“量价齐升、结构优化”特征。重点监测的78个步行街（商圈）营业额同比增长6.0%，客流量增长8.8%。家电家居消费中，节能家电（一级能耗）增长19%，智能冰箱、智能家居产品分别增长20.7%和16.8%，全周期智能家居产品综合增长14.3%。抖音生活服务数据显示，家居家具类消费增长70%，印证体验式消费与绿色智能产品成为核心驱动力。

二、热门品类与趋势：智能、绿色、高端化突围

1.智能家电爆发式增长：18套及以上大容量洗碗机销售额同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机增幅达82%、211%，智能厨电套装增长167%。投影仪、咖啡机、家庭游戏机等娱乐类家电增幅分别达245%、181%、292%，卡萨帝全嵌厨电、AI技术产品实现销售额稳步增长，Mini LED电视、全嵌入式扫地机器人等创新产品聚焦市场目光。

2.绿色节能持续渗透：一级能耗节能家电增长19%，空调APF>5.6挂机、APF>5.0柜机份额同比增长，新一级能效冰箱份额提升显著，呼应消费者对长期用电成本的关注。

3.高端市场扩容与分化：线上4K+价格段市场占比持续扩大，冰箱线上4k-8k、洗衣机线上4k+、空调线上4K+价格段扩容趋势明显。线下高端市场中，干衣机、洗碗机、嵌入式复合机等品类占比三年间从8.6%提升至10.4%，凸显消费升级趋势。

三、渠道与政策：国补驱动与渠道自补共振

1.政策红利持续释放：国家发改委下达第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，全年3000亿元中央资金全部到位。1-8月，3.3亿人次申领补贴，带动相关商品销售额超2万亿元，限额以上家电、文化办公用品、家具、通讯器材类商品零售额同比分别增长28.4%、22.3%、22.0%、21.1%，支撑社会消费品零售总额增长4.6%。

2.渠道策略分化：苏宁易购通过“家电普惠日”“超级补”活动，SuningMax店销售同比增长61%，万元以上家电增长73%；上海苏宁易购门店客流增长110%，国补订单占比超50%，带动高端家电销量增长79%。线上平台通过企业自补缓解增长压力，京东、天猫等提前启动双11预售，延长促销周期以激活消费潜能。

四、区域与消费者行为：家庭场景与下沉市场崛起

1.区域消费亮点：云南省通过“国补+省补”政策，发放家电、家装以旧换新及数码补贴14.8万笔，带动消费5.4亿元；汽车报废更新和置换补贴8808辆，带动消费10.7亿元。夜间经济增长17.3%，昆明、曲靖等地通过“云端赏月”“艺术集市”等场景创新激活消费。

2.消费者偏好转向：以家庭为单位的购物需求高涨，适老、适童、适宠智能家居产品受青睐。京东MALL数据显示，智能马桶占马桶类目销售额92%，功能沙发占沙发类目97%，智能床占床类目近30%。消费者更愿为“价值与兴趣”买单，追求品质生活而非单纯品牌溢价。

五、挑战与未来展望：结构性分化与破局路径

1.线下市场承压：国庆期间线下大家电市场销售额同比普遍下降8%，厨房大电下滑4%，小电与水家电降幅达10%。奥维云网数据显示，冰箱、洗衣机、空调零售量同比降幅27.1%、18.4%、24.8%，零售额降幅32.6%、23.3%、32.1%，价格同比走低。

2.破局方向：

（1）政策延续与节点利用：第四批国补资金预计11-12月部分释放，双十一预售提前至10月9日，企业需把握双11、元春大促等节点，通过“预售+日销转化”激活需求。

（2）下沉市场机会：平台与头部企业强化下沉市场投入，国补政策2026年Q1或退出，下沉客户元春备货需求仍在，高性价比产品需求持续。

（3）产品与体验升级：围绕“人、货、场”逻辑，通过精准需求捕捉、门店体验升级、产品结构优化（如电动两轮车新国标产品）推动品质提升。

结语
2025年国庆中秋档家电市场在政策刺激与消费升级双轮驱动下，呈现“冰火两重天”格局：智能、绿色、高端品类逆势增长，线下市场承压但结构性机会犹存。未来，企业需聚焦价值深耕，通过产品创新、渠道优化、政策协同破局，在结构性分化中捕捉新增长极。随着双11大促启动及国补资金释放，四季度市场有望通过细分品类与下沉渠道实现小爆发，为全年收官注入动力。

【编辑】：刘鹏

【责编】：张唯

【审核】：范贵宾