成人广告擦边，宝宝巴士被骂上热搜

尼尔・波兹曼在《童年的消逝》中曾预言，视像时代的到来会让童真世界逐渐瓦解。

如今，这一预言正以更尖锐的方式在数字空间上演——童年本应是被彩虹、歌谣与童话包裹的净土，可流量驱动的算法洪流，却将成人世界的暧昧与低俗，悄悄塞进了孩子指尖的启蒙APP。

宝宝巴士为色情广告发文致歉

“我刚点开‘宝宝巴士儿歌’，想让3岁女儿听首《小星星》，屏幕突然弹出一个穿着暴露的女人，标题写着‘三女共侍一夫’，孩子指着屏幕问‘妈妈，她为什么那样穿’，我浑身都僵住了。”一位家长在社交平台的吐槽，道出了无数父母的尴尬与愤怒。

图源：经视直播

这场风波愈演愈烈，直接冲上了热搜。

多位家长陆续反馈，在宝宝巴士旗下多款APP中，不仅有露骨直播弹窗，还有诱导性极强的广告链接——孩子误触后，手机后台会自动下载含低俗内容的软件，甚至有游戏弹窗伪装成“学习奖励”，让低龄儿童在不知情中陷入消费陷阱。

图源：微博

对此，10月29日，宝宝巴士在微博上发布致歉声明，称已严肃处理审核负责人，并承诺全面整改。

图源：微博

而公司负责人在表示，“儿童类APP接入第三方移动平台后确实存在共性问题。我们希望以此为契机，在全面自查自纠的同时，助力推动全行业规范发展。”

对此，网友们纷纷表示，“要不忘初心，你们是儿童产品，不是成人产品家长保护小朋友的决心不是你们试探的底线，别自己把自己的基本盘毁了。”“你们做的是儿童教育，监管上还是提高提高吧。”“宝宝巴士在每个儿童和每个家庭的知名度普及度，你们自己心里清楚。请守护好孩子们的成长！”

图源：微博

可见，家长们并非不理解企业的生存压力，也不是拒绝数字产品进入孩子的生活，他们反对的是“以儿童之名，行逐利之实”——当启蒙APP的首页不再是儿歌与绘本，而是露骨的直播封面；当教育的外衣下藏着诱导点击的陷阱，家长们自然会用“差评”“抵制”表达愤怒。

毕竟，没有哪个家长愿意看到，自己精心为孩子挑选的成长伙伴，变成侵蚀童真的隐形杀手。

宝宝巴士何以至此

值得一提的是，如今陷入信任危机的宝宝巴士，曾是无数家长心中的“救星”。

2010年，程序员唐光宇因教2岁儿子分辨颜色屡屡失败，干脆自己编写了一款简易APP《宝宝学颜色》。

这款没有华丽界面、却满是父爱的应用，上线后意外引爆市场，下载量节节攀升。

图源：应用商店

此后十年，宝宝巴士一路扩张，从儿歌、拼音教学，到安全教育、生活习惯培养，推出数百款APP与动画，成了覆盖全球的早教巨头——2021年，其儿歌类内容在腾讯视频、爱奇艺等平台的月播放量稳居第一；2020 年，更是从游戏、短视频垄断的全球APP下载榜中突围，成为唯一跻身前十的儿童内容提供商，被家长们称为“数字时代的育儿保姆”。

可这份“温情滤镜”，早已在广告变现的欲望中破碎。

早在2018年，就有家长抱怨“孩子看5分钟动画，弹出8个广告”，那时的问题还只是影响体验；如今，广告内容从玩具推荐滑向擦边直播，从轻度干扰变成价值观侵蚀，这场失控的背后，是企业对流量至上的盲目追逐，更是对儿童权益的漠视。

不过，宝宝巴士的翻车，从来不是单一环节的失误，而是多重压力下的必然结果。

首先，是盈利模式的致命依赖。

唐光宇曾对外宣称，“别人做免费是为了收费，我们收费是为了让更多人免费”，可现实是，宝宝巴士始终未走上知识付费的道路——启蒙内容全免费，意味着它必须靠广告与授权活下去。

2020年数据显示，宝宝巴士APP合作推广收入高达 4.98亿元，占总营收的76.76%；而真正与“早教”相关的音视频授权分成，仅1.3亿元，占比不足21%。

当广告收入成为命脉，平台自然难以拒绝高流量的广告合作——哪怕这些广告游走在合规边缘。就像一位业内人士透露：“第三方广告商给出的报价，会根据点击量浮动，擦边内容的点击率往往是普通广告的3倍以上，对靠广告为生的平台来说，这诱惑太难抵挡。”

其次是运营成本的高压挤压。

为了维持“全球早教巨头”的地位，宝宝巴士每年要投入近2亿元用于市场推广：在应用商店抢占“儿童教育”分类推荐位，需向平台支付高额服务费；在海外市场投放广告，仅YouTube的流量采购费用就占全年推广成本的40%。

这种“烧钱换流量”的模式，让平台陷入恶性循环——要赚更多钱，就得接更多广告；要接更多广告，就得扩大流量规模；要扩大流量规模，就得继续烧钱推广。

为了降低成本、提高效率，对第三方广告的审核标准逐渐放宽，最终让不良内容有机可乘。

行业乱象不断

宝宝巴士的风波，撕开了早教行业的遮羞布——在“为孩子好”的外衣下，藏着太多被忽视的乱象。

其一、隐私泄露成常态。

此前，多位孕妈反映，在宝宝树、美柚等APP注册后，不仅自己收到大量推销短信，丈夫还频繁接到涉黄短信，内容不堪入目。

其二、广告乱象成产业链。

有数据显示，单款儿童APP每日广告展示量可达8000万次，显然，儿童APP的广告问题，早已不是“偶尔弹窗”那么简单。

其三、网络文化侵蚀童真。

如今的小学生，张口就是“鸡你太美”“我emo了”“666”，网络热梗成了他们的社交密码，却也让语言表达变得贫乏。

这些乱象的本质，是成人世界将童年当成了盈利工具——算法精准捕捉孩子的注意力，广告商将低俗内容包装成趣味信息，平台为了流量睁一只眼闭一只眼，最终，孩子们的纯真被一点点吞噬，童年成了可被贩卖的商品。

可是，童年不是“待收割的流量”，也不是“可交易的商品”，它是一个人生命中最纯粹的阶段，是价值观形成的基础，是未来创造力的源泉。

宝宝巴士风波给我们敲响了警钟：当技术与商业的发展越过了“保护童真”的边界，再先进的算法、再高的营收，都失去了意义。

因此，拯救消逝的童年，需要企业、行业与家庭共同构建坚不可摧的防线——企业要守住童心底线，行业要筑牢监管防线，家庭要扛起陪伴责任。

我们守护童年，不是要让孩子与数字世界隔绝，而是要为他们打造一个安全、健康的数字环境；我们批判行业乱象，不是要否定技术的价值，而是要让技术向善，让商业有温度。

毕竟，今天我们如何对待孩子的童年，明天孩子就会如何对待这个世界——守护好每一个孩子的屏幕，就是守护好一个时代的未来。

作者 | 李新