康乐公司亏40%，杜蕾斯份额腰斩，情趣用品为何逆势破2000亿？

以前总听说“经济越差，避孕套卖得越好”，这说法在历史上还真有依据。

大萧条时期美国的销量翻了好几倍，金融危机时各国也跟着涨，这“避孕套悖论”一度被当成经济的“晴雨表”。

可现在不一样了，这所谓的悖论彻底失灵，避孕套是真的卖不动了。

最先感受到寒意的是行业里的大企业。

全球最大的避孕套制造商康乐公司，2020年不仅亏了钱，还是上市以来头一回。

本来以为是暂时的困境，没想到后面几年销量一直没缓过来，无奈之下只能把部分生产线改成做医用手套。

国内市场也没好到哪去，杜蕾斯以前多火啊，现在线上销量比几年前少了一大半，市场份额也跌了不少。

杰士邦这些国产品牌也没逃过，公开说销量一年不如一年。

更让人意外的是，不光是大品牌日子难过，小公司更是成片倒下。

这几年全国注销的避孕套相关企业都快8万家了，平均一年就有一万多家消失。

市场规模也跟着缩水，现在的规模比2020年少了不少，连续好几年都在往下走。

避孕套遇冷：从“经济晴雨表”到行业寒冬

避孕套卖不动，原因其实挺多的。

最直接的就是大家用得少了，尤其是在外面住的机会少了。

酒店是避孕套的主要使用场景之一，现在酒店入住率不如以前，这部分需求自然就降了。

我身边不少朋友现在都很少出门旅游或者聚会，宅家成了常态，社交少了，相关需求肯定会受影响。

另外，现在避孕的方式也多了。

以前大家可能就知道避孕套，现在皮下埋植、短效口服药这些都越来越受欢迎。

这些方式用起来可能更方便，选择多了，避孕套自然就不再是唯一的选项。

还有个有意思的现象，连“国产伟哥”销量都降了，这从侧面也能看出来，年轻人对性生活的参与度确实不如以前了。

本来想把这一切都归因为经济压力，后来发现没那么简单。

就在避孕套行业愁眉不展的时候，情趣用品行业却逆势涨得厉害。

现在情趣用品的市场规模都突破2000亿了，是避孕套市场的十几倍，占了全球近六成的份额。

国内做这行的企业都超过100万家，长三角和珠三角那边，基本上承包了全球头部品牌的生产。

情趣用品爆发：一个人的愉悦无需将就

情趣用品卖得火，和消费者的变化分不开。

现在买情趣用品的人越来越多，而且买得也越来越频繁。

以前大家可能觉得这东西不好意思说，现在不一样了，尤其是女性消费者，买的人特别多。

去年双十一，女用产品的销量占了一大半，像吸吮类玩具、玻尿酸润滑液这些，卖得都特别好。

这背后是年轻人观念的转变。

现在单身的人越来越多，全国单身人口都快3亿了。

很多人不是找不到对象，而是主动选择单身。

他们觉得谈恋爱太费时间、太费钱，不如一个人过得自在。

一场约会吃饭看电影，在一线城市随便就花几百块，而一个情趣用品能用好多次，算下来特别划算。

而且独处的时候，自我满足更安全、更可控。

不用考虑对方的感受，也不用担心有情感纠纷或者健康风险。

现在的情趣用品设计也越来越贴心，马卡龙色系、小清新包装，看着就像普通的日用品，完全没有以前的尴尬感。

品牌宣传也不再遮遮掩掩，而是倡导“取悦自己”，这种理念也得到了越来越多人的认可。

如此看来，避孕套卖不动，不是年轻人没有欲望了，而是欲望的满足方式变了。

以前大家觉得亲密关系必须两个人，现在越来越多人明白，取悦自己不需要依赖别人。

经济压力下，谈恋爱成了“高成本、高风险”的事，而自我愉悦却简单又直接。

品牌们也很快抓住了这个变化，不再把产品和“伴侣”绑定，而是聚焦于个人体验。

有些品牌还会做科普、搞社群，让大家能坦然地谈论性和身体，这其实是件好事。

性本来就是每个人的正常需求，能正视它、接纳它，才是真正的健康。

说到底，“避孕套悖论”的失灵，本质上是年轻人生活方式和亲密关系观念的重构。

经济环境可能影响了大家的选择，但更核心的是，大家开始更关注自己的感受，更重视自我价值的实现。

未来，不管是避孕套还是情趣用品，能真正满足年轻人需求的产品，才能在市场上站稳脚跟。

而这种“取悦自己”的观念，也会让更多人明白，幸福从来不是别人给的，而是自己争取来的。