湖南
【方案内容介绍】
借力桂林山水的天然优势基础，规避与象鼻山、两江四湖等老牌景点的直接竞争，跳出2380亩的物理红线，以千里名画《千里江山图》为文化原型与灵感，结合《桂林新赋》的地域文脉，打造当代千里江山图的主题和“千峰环谷立，万景抱城流”的营销推广主张。以下为本次方案的策略创意内容分享：
通过行为艺术与全城策展来打造现象级话题。邀请知名山水画家吴大恺团队，现场绘制巨型的当代千里江山图并同步直播，将艺术创作过程策划成可围观的话题事件；随后将画作复刻版送入正阳步行街、两江四湖等核心景点展览，让新项目走进老牌景区，实现借势引流。
联动桂林书法协会撰写《桂林新赋》，邀请民间艺人以多种字体在景点接力书写，唤起市民的文化自豪感；并同步推出实景MV，在音乐平台和短视频渠道全网上线，让文化符号转化为传播内容，同时增强项目的文化氛围与社会影响力。
启动区花屿山的“浪漫经济”，打造中国版的切尔西花展，配套花海体验、水乐园、亲子酒店等多元业态，并与铂爵旅拍推出联名套餐，策划婚纱艺术、用移动洒水车喷涂蒸发式情书等类活动来吸引全国游客，并让营销场景渗透到旅途全程。
同时设计一人浪漫到三代同堂的全龄场景，涵盖浪漫婚庆、亲子互动、康养度假等功能，满足不同需求，提升项目的吸引力。
建立包括诗部落、崇文馆、星空营、涵养堂四大社群，覆盖儿童、文化爱好者、亲子家庭和老年康养群体，通过诗歌大赛、琴棋书画交流、星空露营、健康检测等活动与运营来吸引客群并增强客户粘性。
打造视觉霸屏营销，通过调换三联屏、自动步道广告、景点巡展等多渠道饱和式推广，强化品牌视觉冲击，提升品牌知名度。还有就是，依托桂林市区的高流量IP，结合项目地理优势，将其融入桂林旅游带，打造“可深玩的桂林”新名片。
给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案监、活动总监的日常工作手册和工具。
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