这幢衡复风貌区老大楼成时尚圈新宠！200万粉丝时尚品牌入驻，海内外博主与明星都来打卡了！

衡复风貌区的梧桐浓荫里，一栋老商务楼悄然焕新。藏于其间的拉飞姆（Le Fame）全国首个会员体验中心，以时尚笔触唤醒老建筑的肌理，成为区域内新晋的潮流地标，吸引着海内外博主与明星纷至沓来，在青砖黛瓦间定格时尚与历史的碰撞。

恰逢品牌创立十周年，拉飞姆以一场精彩的时装大秀献礼成长，并将最高能级门店落户黄浦核心区域，开启品牌发展的全新篇章。创始人王漫修在专访中，娓娓道来品牌与上海的深厚羁绊，以及新海派时尚走向全国、迈向全球的初心与蓝图。

最顶门店落子最佳地段：老建筑里的时尚新生

拉飞姆的全新旗舰店选址于衡复风貌区内的瑞金大厦内，谁能想到这座近40年的老大楼，如今已成为时尚圈的新宠。“这片区域是上海的‘最核心’地带，与品牌调性很符合。我们先拿下了楼上办公区，经过一年的考察，认可了这里的硬件设施与物业服务后，才决定投入一楼打造特色空间。”王漫修表示，一楼高挑高的格局能完美呈现品牌想要的空间氛围，而办公空间本身也是品牌形象的重要表达。

如今，这个百余平米的“三开间”门店凭借超高坪效惊艳业界。这里不仅是销售空间，更是品牌的高端会员中心，十周年大秀的所有秀款次日就在此展示，VIP客户可预约试穿明星同款服饰。

独特的海派空间设计吸引了众多网红自发打卡，不少韩国博主也慕名而来，甚至有顶流女明星专程来此拍摄，线上曝光量持续攀升。

新海派风格：传统与现代的时尚融合

作为源自上海的品牌，拉飞姆始终深耕新海派时装文化。“我们希望打破大家对海派仅存于民国时期的固有印象，将传统技艺与现代设计融合，打造当下年轻人喜爱的风格。”王漫修介绍，品牌服装采用丝绒等富有质感的面料，搭配中国传统云肩元素的领部装饰，既有穿越感又符合当代审美。

这种风格定位获得了市场的广泛认可。品牌全国粉丝数达200万，其中核心VIP客户约2万人，形成金字塔式的客群结构。其中，会员体验中心日常以江浙沪地区的高端会员为主，包场体验成为常态，客单价普遍在5万至10万元之间，明星定制款更是价格不菲。“30～40岁的核心消费者追求综合价值，衣服带给她们的体验感和情绪价值是最重要因素。”王漫修说道。

全国布局与全球展望：文化输出的坚定步伐

十周年之际，拉飞姆完成了品牌的重要转型，从新天地发源，历经发展后回归黄浦核心区域，实现了“衣锦还乡”的品牌溯源。目前品牌在上海拥有三家门店，全国门店数量达80余家，并计划未来2～3年在全国核心城市布局4～5家高规格会员体验中心，将海派建筑范式与文化基因带到各地。

在全球化布局上，品牌采取稳健推进的策略。“我们一直在做准备，去年已与米兰顶级时尚买手店开展联名合作。”王漫修认为，需等待国内产业体系完善与东方文化输出的最佳时机，再全面发力国际市场。今年，品牌已计划随上海相关部门赴东南亚展示，逐步扩大国际影响力。

此番落户黄浦区，不仅因为区政府对于时尚产业的重视，更在于职能部门的专业性。“区商务委不仅政策传递到位，还能精准对接产业需求，能够为企业发展提供实实在在的帮助。” 王漫修对黄浦的营商环境赞不绝口。对于未来，他期待道：“拉飞姆将持续强化新海派文化输出，以十周年为新起点，让更多人感受到上海时尚与文化的独特魅力。”

记者 / 范煜昊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 受访者提供 小红书

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