打开体育 APP 翻一圈,是不是发现 NBA 的推送越来越少了?曾经街头巷尾都在聊姚麦组合、科比神迹的日子,好像真过去了。如今能撑起话题的,翻来覆去就剩詹姆斯和库里两个名字,NBA 的中国黄金时代,早就悄悄落幕了。
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这一切的转折点,绕不开 2019 年的莫雷事件。那句触碰底线的言论,彻底打破了球迷对 “篮球无国界” 的信任。央视停播、赞助商跑路,虽然后来慢慢恢复转播,但那种全民狂欢的氛围再也回不来了。微博上有数据说,事件后近六成球迷减少了看球时间,不少人至今都没找回当初的热情。
更关键的是,巨星传承断了档。姚明让 NBA 走进中国家庭,科比用曼巴精神成了一代人的信仰,他们的影响力早就超越了篮球本身。可现在呢?字母哥、东契奇、亚历山大、约基奇的球打得再好,也没法和中国球迷建立起那种情感连接。TikTok 上新生代球星的互动量,连周琦、杨瀚森的三分之一都不到,根本掀不起水花。
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只剩詹姆斯和库里还在撑场面。3 月的湖凯大战,就因为有老詹,硬生生创下七年最高收视率,峰值观众飙到 530 万。库里更狠,今年光场外收入就赚了 1 亿美元,和安慕希这些中国品牌的合作一直没断,商业价值碾压其他球星。他俩就像两根顶梁柱,撑着 NBA 在中国最后的体面。
外面的世界也变了。现在的年轻人宁愿看 LPL 电竞总决赛,2.7 亿的峰值观众比 NBA 总决赛多了一倍还多。CBA 也在抢地盘,抖音话题播放量超 600 亿,家门口的比赛看着更亲切。加上短视频刷多了,谁还愿意花两小时看场全是广告的常规赛?
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只要詹姆斯还在追纪录,库里还在投三分,就总有球迷愿意守着屏幕。只是不知道等这两位退役后,NBA 在中国还能剩下点什么。
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