广西
打开体育 APP 翻一圈，是不是发现 NBA 的推送越来越少了？曾经街头巷尾都在聊姚麦组合、科比神迹的日子，好像真过去了。如今能撑起话题的，翻来覆去就剩詹姆斯和库里两个名字，NBA 的中国黄金时代，早就悄悄落幕了。
这一切的转折点，绕不开 2019 年的莫雷事件。那句触碰底线的言论，彻底打破了球迷对 “篮球无国界” 的信任。央视停播、赞助商跑路，虽然后来慢慢恢复转播，但那种全民狂欢的氛围再也回不来了。微博上有数据说，事件后近六成球迷减少了看球时间，不少人至今都没找回当初的热情。
更关键的是，巨星传承断了档。姚明让 NBA 走进中国家庭，科比用曼巴精神成了一代人的信仰，他们的影响力早就超越了篮球本身。可现在呢？字母哥、东契奇、亚历山大、约基奇的球打得再好，也没法和中国球迷建立起那种情感连接。TikTok 上新生代球星的互动量，连周琦、杨瀚森的三分之一都不到，根本掀不起水花。
只剩詹姆斯和库里还在撑场面。3 月的湖凯大战，就因为有老詹，硬生生创下七年最高收视率，峰值观众飙到 530 万。库里更狠，今年光场外收入就赚了 1 亿美元，和安慕希这些中国品牌的合作一直没断，商业价值碾压其他球星。他俩就像两根顶梁柱，撑着 NBA 在中国最后的体面。
外面的世界也变了。现在的年轻人宁愿看 LPL 电竞总决赛，2.7 亿的峰值观众比 NBA 总决赛多了一倍还多。CBA 也在抢地盘，抖音话题播放量超 600 亿，家门口的比赛看着更亲切。加上短视频刷多了，谁还愿意花两小时看场全是广告的常规赛？
只要詹姆斯还在追纪录，库里还在投三分，就总有球迷愿意守着屏幕。只是不知道等这两位退役后，NBA 在中国还能剩下点什么。
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