辽宁
一夜变“淘宝”？山姆APP成了高饱和滤镜灾区。
“点开山姆APP，我还以为误入了盒马！”最近，不少会员发现，山姆的商品图从过去“接地气的实拍”变成了“亮到刺眼的精修海报”——牛排泛着不锈钢反光，草莓红得像塑料模型，连卫生纸都要配上ins风摆拍。更绝的是，商品详情页开始教用户“怎么摆盘”“怎么搭红酒”，仿佛在说：“来，学点中产生活仪式感。”
图片来源于微博
网友辣评：“原来山姆的牛排要配玫瑰花瓣吃，我过去十年白活了。”
阿里系操作密集轰炸：碰一下付款、凑满减、先用后付…
前阿里高管刘鹏上任不到两个月，山姆的“阿里化”改造已疾驰到让人眼花缭乱：
支付“淘宝化”：强推支付宝“碰一下付款”，会员卡？扫码？对不起，请先习惯被阿里系支付包围。
营销“拼多多化”：页面开始暗示“满减优惠”“跨店凑单”，过去明码标价的山姆，终于对价格敏感用户伸出橄榄枝——尽管老会员们吐槽：“我交260元会费是为了不用算数学题！”
联动“生态化”：网友预言成真：“下一步是不是要跳转淘宝领券？”
中产怒吼：我要的是“笨”，不是“精”。
为什么有人愿意为山姆付费？不是因为便宜，而是因为它曾像个“耿直理工男”。
不修图的商品图：能看清肉的血水、菜的斑点，甚至包装盒的瑕疵；
不套路的定价：大包装单价低，但绝不搞“买三免一”“限时秒杀”；
不跪舔的服务：退卡干脆，售后直接，没有“亲”“哒”“好评返现”。
如今，这套“中产信任体系”正在被动摇。有用户晒出退卡流程截图，配文：“你变盒马，我变路人。”
图片来源于微博
深度锐评：山姆的危机，本质是“精英思维”与“互联网打法”的肉搏。
阿里基因的入侵：高饱和美图、凑单玩法、支付捆绑，本质是互联网公司擅长的“流量收割逻辑”——用视觉刺激冲动消费，用规则绑定用户时长。
山姆基因的抵抗：会员制核心是“筛选用户”，通过降低决策成本建立信任。当山姆开始讨好价格敏感群体，老会员的优越感和效率感即刻崩塌。
残酷的现实：中国零售战场早已卷成红海，山姆若不变，可能被Costco、奥乐齐等后来者夹击；若变，却可能丢失基本盘。
未来预言：山姆会变成四不像吗？
短期阵痛：退卡潮难免，但阿里系打法或能吸引一批“盒马跃迁用户”；
长期隐患：若失去“中产信任”这个护城河，山姆不过是个贵价版盒马；
终极考验：沃尔玛能否顶住财报压力，在“互联网化”和“会员本质”之间找到平衡？
当山姆的苹果从“带泥巴”变成“打蜡抛光”，当中产们发现连买卷纸都要被教育“生活美学”——或许这场争议的本质，是当代人对“真实感”的最后倔强。
你说，一个超市的APP修图，怎么就修出了阶级焦虑？
图片来源于微博
互动话题：
你现在去山姆，是因为品质，还是因为习惯？
如果山姆彻底“盒马化”，你会转投Costco还是回归菜市场？
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