传递公益力量 彰显时代温度—— 中国广告协会中国广告业大奖2025公益广告黄河奖绽放时代公益光芒

10月24日，中国广告协会中国广告业大奖—2025公益广告黄河奖颁奖典礼举行。作为公益广告领域的权威赛事，黄河奖始终以引发社会思考、凝聚集体共鸣为己任，持续传播中国正能量，以与时俱进的理念讲好中国故事。众多广告行业从业者、公益人士及各界嘉宾齐聚现场，共同见证这场公益广告领域的年度盛典。

黄河奖终审主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

盛典现场，黄河奖终审主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华倾情朗诵《何以黄河》，以饱含深情的演绎勾勒黄河磅礴气势与博爱特质，借“半坡陶罐的火光”“殷墟甲骨的守望”回望其孕育的华夏文明与民族根脉；同时，通过“何以黄河？是薪火、是勋章，你把精神淬成文明的星光”点明黄河奖以黄河精神为内核、传承公益初心的创立初衷，并以“黄河之水奔入海洋，恰如我们的爱汇成人类共同的光芒”将这份初衷升华为跨越地域的大爱担当，彰显公益对文明传承与人类未来的意义。

知名演员佟大为和中国艺术研究院原院长、甘肃省委原常委、宣传部长连辑共同为黄河奖抗战篇金奖作品《父辈的嘱托》颁发荣誉

恰逢抗日战争胜利80周年，本届黄河奖的公益广告作品也充分呼应这一时代背景，生动传递出黄河精神中顽强不屈的内涵。围绕抗战篇、激励篇、关注篇、关爱篇、责任篇，五大主题篇章，赛事分别评选出金、银、铜三大奖项，全面覆盖不同公益领域的核心议题，而各篇章金奖作品的揭晓与点评，更成为盛典的高光时刻。

知名演员佟大为受邀担任抗战篇金奖开奖嘉宾，颁奖过程中不仅播放了获奖作品《父辈的嘱托》全片，更通过互动分享进一步放大了作品的公益影响力。佟大为在点评该作品时坦言：“这部作品给我的第一感觉像一部纪录片，无论是篇幅还是承载的意义，都远超通常认知里的公益广告。本以为它最终会聚焦征兵相关方向，没想到主题格局远超预期。更让人惊喜的是，在短短两分钟里，它浓缩了几十年的历史，完整呈现出两代人的故事，信息量非常丰富。”

十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其为黄河奖激励篇金奖作品《出发》颁发荣誉

中国艺术研究院原院长、甘肃省委原常委、宣传部长连辑点评作品《出发》

激励篇金奖作品《出发》同样收获高度认可。中国艺术研究院原院长、甘肃省委原常委、宣传部长连辑这样点评，“这支广告极具启发性与教育意义，选择大众熟知的喜剧演员范伟，让他讲述严肃的人生择业话题，这一反差设定形成了出色的创意亮点，另外广告精准聚焦当下年轻人择业困境。在市场化环境下，人们一生需多次择业已成为常态，而广告传递的‘论成败，人生豪迈，大不了重头再来’的理念，为年轻人提供了积极引导，极具针对性。通过当代语言与时代画面进行艺术化、文化性表达，让广告兼具启发性、教益性与深刻内涵，无疑是一次非常成功的创作。”

中国传媒大学教授、学术委员会主任，国家广告研究院院长丁俊杰为黄河奖责任篇金奖作品《苔花公约》颁发荣誉及进行点评

中国传媒大学教授、学术委员会主任，国家广告研究院院长丁俊杰充分肯定了责任篇金奖作品《苔花公约》。他表示：“这部作品十分出色，对弱势群体的叙事方式突破常规，不同于一般公益广告的悲情叙事，片中残障人士并未‘卖惨’，而是传递出‘每一个生命再弱小、再细微都值得尊重与平等对待’的理念。这种叙事风格的意义远超广告界，应在所有传播活动与作品中倡导，如此优秀的作品值得获得金奖。”

原国家工商行政管理总局副局长、中国广告协会原会长李东生为黄河奖关注篇金奖作品《塑造》《别用爱来伤害》《全世界的爸妈都姓cui》颁发荣誉

十二届全国政协常委、港澳台侨委副主任、民革中央原副主席、原国家工商行政管理总局副局长刘凡为黄河奖关爱篇金奖作品《没关系，老小孩》《奶奶的日历》《沉默的一分钟》颁发荣誉

“关注篇”三个金奖作品《塑造》《别用爱来伤害》《全世界的爸妈都姓cui》从家庭教育和网络文明等维度切入，以其深刻的社会洞察力促使公众反思包容与理解的价值；而“关爱篇”作品《没关系，老小孩》，则巧妙地将视角转向老年群体。它提出了一个引人深思的对比：“我们总对孩子说‘没关系’，却很少对父母说这一句”。借此呼吁公众理解父母年老后的行为变化，倡导子女应给予老人更多的耐心，像他们当年对待我们那样，去握紧那双曾牵我们蹒跚学步的手。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为知名演员王丽坤颁发“阳光代言人未来之星”荣誉

除核心奖项外，盛典还设置了多项特别荣誉与公益环节。知名演员王丽坤被授予“阳光代言人未来之星”的称号，以肯定其在公益领域的积极参与和影响力。

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南为黄河奖特别奖作品《你会怎么做》颁发荣誉

黄河奖特别奖则致敬“平凡里的伟大”，将荣誉颁发给作品《你会怎么做》。

张国华会长谈及颁奖初衷时表示：“《你会怎么做》这档节目立足于真实生活，通过记录非亲非故的年轻人对老人的关爱，展现出人性中最纯粹的善良。它没有刻意渲染的亲情纽带，却能让观众更加深刻地感受到陌生人之间的关爱所带来的震撼。在现实生活中，我们往往会对亲人的关爱习以为常，而对陌生人的善意更加触动。《你会怎么做》正是抓住了这一点，用最真实的镜头，展现出陌生人之间那一瞬间的温暖，让观众在感动之余，也开始反思自己在日常生活中对他人的态度。希望这样的节目能够继续办下去，让我们发现更多的人类温暖之光，在社会做更广泛地传播。”

中国艺术研究院原院长、甘肃省委原常委、宣传部长连辑为黄河奖全场大奖作品《为了母亲》颁发荣誉

全场大奖最终颁发给饱含家国情怀、感人至深的作品《为了母亲》。连辑评价道：“看到这则广告，内心感慨万千。这则广告以‘小景别、小细节’承载‘大容量、大主题’，通过聚焦母亲这一核心主体，在相对小的物理空间里，用孩子学建筑、学医等细节，展现各行各业同胞参与抗战；仅3-4分钟的时长，便清晰交代十四年抗战历程、母子书信往来的悲壮。更以母亲抗战胜利后未能接回孩子的境遇，隐喻3500万中国儿女为国捐躯的史实。它以文学艺术的样式，传递出‘铭记国耻、珍视和平、弘扬爱国精神’的时代主题，我对这则广告充满敬意。”

丁俊杰则从专业视角补充解读：“从技术层面看，片子中‘三次送孩子’的重复动作毫无累赘感，反而彰显出‘于无声处听惊雷’的力量，让观众在重复中收获三次不同的情感冲击，这一处理尤为出色。其次，这支片子以‘微言大义’传递历史重量——正是无数普通人牺牲亲人与家庭，才换来如今的生活，避免了高调表达对历史代价的淹没。更重要的是，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的时代背景下，这支片子证明中国广告人并未缺位，其主流表达跳出套话，既让人愿意观看、接受教育，也展现出广告人并非只重商业，更有民族大义与高境界，完全值得获得全场大奖。”

为了向公众传递消费者权益保护知识，助力保障人民美好生活。现场还对3·15保护消费者权益公益广告优秀作品进行了分享展演。

据了解，今年5月黄河奖正式启动作品征集，期间共收到5000余件参赛作品。评审团队首先通过“AI人工智能+人工”的双重模式完成初审，最终筛选出 2000余件作品进入终审阶段，从源头保障了评选的专业性与高效性。

此次2025公益广告黄河奖颁奖典礼不仅致敬了公益广告领域的优秀作品与创作者，更搭建起公益理念传播与行业交流的重要平台，推动公益力量在全社会范围内持续传递，彰显新时代的公益温度。