观众基数创多年新高 电影市场有了新变化

灯塔专业版近日发布的报告《2025电影市场观众观影趋势洞察》（下称“报告”），提到了电影市场中几个有意思的现象：

比如今年电影市场的“新观众”比往年更多，年轻观众占比突出，下沉市场观众占比也有所提升等。

更多“新人”走进影院

灯塔专业版数据显示，截至2025年10月29日，今年我国电影票房已超过2024年全年；观影人次也已达到10.5亿，同样超过2024年全年。由于存在一人观看多部影片的情况，观影人次并不等同于观众基数。

灯塔专业版报告显示，2025年的10.5亿观影人次，观众基数约为5.2亿，创2020年以来新高。这意味着今年有更多的“新观众”走进了影院。

报告提到，这主要是依靠《哪吒之魔童闹海》的破圈效应带动，其对2025年电影市场新用户的贡献率达到42%，《南京照相馆》《731》的贡献率分别为9.9%、7.5%。

近年来，电影市场受到短视频、微短剧等文娱产品冲击明显，但报告显示，年轻观众仍然是电影市场“拉新”的主要来源。

2025年电影市场的“新观众”中，24岁以下的约占30%，25至29岁的观众占比10.8%，二者合计占比超过40%。报告提到，内陆省份年轻观众占比更为突出，多部动作、动画、悬疑片年轻观众占比突出。

不过，今年电影市场的“大龄”观众占比较往年其实也有所增长。报告显示，“新观众”中40岁以上的人群占比达到27%，这主要受陈佩斯执导并主演的电影《戏台》影响，该片吸引了大量从未走进影院的“大龄”观众观影。

此外，2025年，“下沉市场”观众增量也大幅提升。报告显示，2025年来自“四线城市”的“新观众”占比达到30.3%，是2021年以来最高的一次。今年5至10月，四线城市票房占比达到20%，比2021年的19.3%高出0.7个百分点。

“新观众”数量创近年来新高，更多的年轻观众走进影院，电影进一步走向“下沉”市场，不仅能改善市场短期票房表现，也为电影产业的长远发展打下了基础。

喜剧电影陷入低谷

弄清楚“谁在看”的问题后，报告也回答了观众“看什么”的问题。

过去，国产喜剧片、国产剧情片以及进口动作片，是我国电影市场的“三大引擎”。但报告显示，今年国产喜剧、剧情片表现平平，好莱坞动作片也仍在恢复期，而国产动画片则强势崛起。

今年票房表现最亮眼的无疑是动画电影《哪吒之魔童闹海》。此外，国产二维动画《浪浪山小妖怪》也取得超过17亿元票房，得益于这些影片的强势表现，今年动画片对票房的贡献度大幅提升。

报告显示，截至10月29日，国产动画片对今年票房的贡献度高达45.1%，远高于2021年6.2%。与此同时，国产剧情片对票房的贡献度从2021年的37.5%下滑至15.4%，国产喜剧片更是进入低谷，今年票房贡献度仅为10.6%，而2024年该数据高达36.1%。

报告提到，观众选择喜剧片渴望无负担的开怀大笑，要求笑点密集且不抄“网络烂梗”。今年喜剧类型需求量大但供给不足，冗长的煽情段落，刻意“升华主题”，不符合观众的类型预期。