Labubu之后，下一个全球现象级IP是谁？

以下内容来自久谦中台行业研究工具

当Labubu用“丑萌”征服世界，新一代IP正以更犀利的情绪切口崛起——它们贩卖脆弱、兜售希望、承包深夜emo，甚至让明星和资本疯狂押注。

爆款背后，一场关于“情绪经济”的全球实验正在上演——谁会成为下一个价值10亿的超级IP？

Crybaby：以“脆弱美学”切入情绪经济

Crybaby的形象是“挂着两滴泪的丑萌玩偶”，背后故事源自泰国艺术家Molly为纪念逝去宠物而创作， slogan是“可以哭，但绝不认输”。

这种“悲伤但坚韧”的情绪设定，恰好击中了Z世代在高压社会下的情感缺口——“我不需要一直正能量，我可以脆弱”。

调研显示，30%消费者因“情绪价值”购买Crybaby，远超行业平均的12%。

明星效应成为关键推手。BLACKPINK Lisa多次在Instagram展示Crybaby挂饰，单条贴文即引发抢购潮，重现其此前带火Labubu的“Lisa效应”。

蔡依林、舒淇、Minnie等明星的日常穿搭曝光，进一步强化其时尚单品属性。

2024年，Crybaby 全球销售额11.6亿元，同比暴涨1,537%，海外占比47%，是泡泡玛特史上最快破10亿的新IP。隐藏款“爱神的眼泪”二级市场最高炒至2,666元，仍一娃难求。

社媒层面，TikTok话题#crybaby播放量已突破62亿次，小红书热帖“看到它哭，我反而不想哭了”获赞10万＋，评论区自发形成“哭泣互助小组”。

线下表现同样亮眼——泰国首店单日销售额破500万，北美搜索量半年增长420%，海外营收占比已达35%，增速超过Labubu同期。

“泰国首店快闪那天，我早上7点去排队，Crybaby签售会限号300个，结果11点全部卖空，500万人民币单日进账，朋友圈直接刷屏‘哭娃比黄金还保值’。”

然而，Crybaby的爆红也伴随着审美分化和泡沫质疑。

“泪痕遮眼”被部分用户批阴郁，小红书吐槽帖点赞破万，品牌方紧急推出“微笑泪”限定以对冲审美疲劳。

同时，黄牛炒作、假货泛滥、产能瓶颈等问题也开始浮现，可能反噬品牌信任。

“义乌流出的高仿‘Crymummy’自带防伪码，以3倍溢价流通，品牌维权速度赶不上复制速度。”

Crybaby不只是“下一个Labubu”，更可能是情绪经济时代下的第一个真正意义上的全球化疗愈IP。

但能否持续，取决于泡泡玛特能否在情绪共鸣与商业克制之间找到平衡。

星星人：不是在卖玩具，是在卖“希望”

星星人诞生于2020年疫情后期，由插画师大欣与阿力共同创作，核心理念为“Stars can’t shine without darkness”（没有黑暗，星星便无法闪耀）。

其通过透明脑袋内嵌星空、软萌憨态的形象，天然契合全球情绪趋势，传递“从黑暗中长出希望”的的情感共鸣。

2025年与壹基金合作的“星星的孩子遇见星星人”公益活动，将IP内核与孤独症儿童群体巧妙联结，成功塑造了“公益+潮玩”标杆，提升社会认同感。

“儿子是孤独症谱系，平时只跟蓝色积木说话。活动那天他抱着Crybaby星空限定不肯撒手，工作人员让他给娃娃取名叫‘星星’，他居然开口说：‘星星晚安。’我当时差点哭出声。”

星星人市场表现堪称现象级，首发10万套盲盒3分钟售罄，摩根士丹利直接点名“泡泡玛特下一支柱”。

签约泡泡玛特仅半年，星星人便跻身集团13个“亿元IP俱乐部”，被列为S级资源项目。

海外市场同样势如破竹，北美官网多次“补货即空”，美国区TikTok小店连续3个月GMV位列玩具榜TOP3。

用户共创更疯狂，小红书7天涌现8万篇二创内容，#把银河装进口袋话题阅读量破4亿。从星空灯到行星车载香薰，用户自发延展IP边界的行为，正在反哺品牌生命力。

“收到Crybaby星空限定当晚就给它打了光，手机放底下拍延时，银河在娃娃眼睛里流动，视频发出来48小时点赞破10万，官方号跑来留言：‘你比我们会拍！”

目前，星星人衍生品已覆盖毛绒玩偶、香薰蜡烛、金属钥匙扣、马克杯等实用品类，并计划推出“泡面番”动画。这种内容深度的补强，或将解决潮玩行业“重形象轻内容”的通病。

然而，部分用户认为星星人“神似曾志伟”，引发网络玩梗；而目前单一的“治愈童话”风格能否持续打动用户，避免“审美疲劳”是关键。

如果Labubu是靠“丑萌”打破文化壁垒，那星星人就是用“希望”建立情感共识。

Smiski：把“情绪陪伴”做成空间装置

Smiski没有五官、没有表情，只靠夜光材质+“偷偷陪伴”的姿势，让用户自己投射情绪——“它好像也在陪我熬夜/emo/加班”，把“情绪陪伴”做成空间装置。

同时，Smiski采用ATBC-PVC材质，关灯后发出柔和荧光，将玩具功能延伸至生活场景，复购率比同价位盲盒高18%。

“床头摆三只Smiski，半夜起来不用开灯，荧光亮度刚好够找手机，室友说像养了一群小夜灯精灵。”

Smiski采用盲盒机制，1/144的隐藏款概率创行业新低，刺激重复购买，二手市场溢价达30倍。同时全系无“雷款”的设计，既保持了收藏刺激，又降低了消费者的决策焦虑。

“1/144的隐藏概率是真狠！我买了整整一箱12只才摸到夜光隐藏，闲鱼直接挂899元，结果2小时就被秒走。”

目前，Smiski 已经跑通了“从日本扭蛋到全球断货”的完整链路。2024年，其全球单品销量超2,000 万只，海外市场占比达55%。

隐藏款“呐喊”被炒至220美元的天价（原价8美元），印证了其作为新型社交货币的价值。

社媒热度同样高涨，TikTok话题 #smiskiglow 播放9亿次，#GlowInTheDarkTherapy话题，单条爆款视频获赞超200万。

然而，相较泡泡玛特IP，Smiski缺乏故事延展，无表情既是优点也是瓶颈，后续需靠“场景系列”或“联名系列”续命。

义乌已出现“Smiski同款夜光公仔”，价格仅为正品1/5，防伪技术亟待升级。

在情感消费时代，这种“去故事化”的极简主义，能否持续照亮年轻人的孤独经济？

WAKUKU：顶流艺人矩阵式带货

WAKUKU以连心眉、虎牙、斜眼坏笑为标志，塑造“古老部落猎手”的反差萌形象，既保留野性符号，又通过圆润体型传递亲和力。

通过“胖哒哒”、“狐狐兔兔”等系列，WAKUKU将中国传统文化元素与现代潮流美学结合，形成“无国界萌系语言”。

背靠乐华娱乐的明星资源矩阵，WAKUKU的营销堪称教科书级案例。

虞书欣、丁禹兮等艺人高频晒出私藏款，而虞书欣向全红婵、奚梦瑶等跨界名人的“精准投喂”，更催生出#虞书欣给多少人送过wakuku#的病毒式话题，单条曝光突破十亿次。

全红婵抱玩偶照片登热搜后，微博话题48小时阅读破7亿，形成“粉丝晒娃攀比”效应。

资本市场的反应更为狂热——乐华娱乐因绑定WAKUKU推广，股价年内暴涨400%，资本将其视为“下一个Labubu”，加速资源倾斜。

渠道表现印证了其商业价值。线上端，天猫盲盒热销榜霸榜超1个月，京东销量甚至反超Labubu；与《驯龙高手》的联名款20小时售罄，隐藏款二手溢价达888元。

线下，WAKUKU已渗透名创优品5500家门店及TOP TOY等潮玩集合店，并计划2025-2026年在北美、东南亚落地200+快闪店。

然而，WAKUKU尚未推出动画或游戏内容，世界观仅停留在设定层面，若未加速叙事升维，很可能从顶流沦为快闪记忆。

更关键的是，超60%销量依赖名创优品渠道，一旦渠道政策调整，现金流将直接承压。

若成功跨越周期，WAKUKU有望以“中国设计+全球表达”重塑潮玩出海范式。