河南
编辑丨苏木
文丨苏木
本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾
就连综艺里也很难看到她的身影，好不容易凭新片有了动静，却被“圈钱”、“营销大于内容” 的骂声淹没。
有人说她是钱赚够了不装了！
可回看她从国民喜剧人到口碑崩塌的全过程，还真不能怪观众对她苛刻。
观众认的是接地气明星
贾玲出身贫寒，想考中戏却被母亲填错志愿，误打误撞进了喜剧专业。
工作之后又站在了相声的舞台上，在男性主导的相声圈，她为出头只能硬拼，早期段子里有不少拿性别当包袱的桥段，台下观众没几个，收入少得可怜，全靠母亲支持才撑过苦日子。
这份奋斗史，让大家觉得她不是高高在上的明星，就是拼尽全力的邻家女孩，共情成了情感链接的基石。
后来相声市场不行了，她转做小品，还肉眼可见地胖了，这不是设计，是压力大靠吃缓解焦虑，可没想到胖身材成了喜剧王牌。
胖乎乎的她毫无攻击性，在《王牌对王牌》里从不端架子，拿自己身材自嘲也不生气，这份不装的接地气，像个安全阀，瞬间拉近和观众的距离。
大家信她：这个女孩就是来逗我们开心的，所有付出都为了专业喜剧，这份契约越绑越牢。
《李焕英》的成功埋下了隐患
再牢的契约，也经不住真诚动摇，第一次危机是春晚小品抄袭，被网友扒出和韩国喜剧桥段高度雷同，人物、情节、包袱甚至镜头角度都像复制粘贴，舆论一下炸了。
可贾玲态度强硬，坚称不算抄袭，这让老粉凉了心，那个淳朴的贾玲，怎么突然变得这么精明强硬？
好在当时综艺观众缘够厚，她靠节目里持续自黑，慢慢淡化了风波，声誉也救回点，但真实的信任已经有了裂痕。
真正的转折点是《你好，李焕英》，54亿票房让她成全球票房最高女导演之一，赢就赢在掏心掏肺的母女情，观众被这份真心打动。
可这次成功也让她尝到了个人经历当营销工具的甜头，为后来的《热辣滚烫》埋下了隐患，她似乎忘了，观众买账的是真心，不是算计。
丢了真实失了观众
如果说之前是裂痕，那《热辣滚烫》直接让情感契约崩了，电影宣传全程围着贾玲减肥100斤转。
发减肥记录、频繁受访说自己多努力，可转头又说这不是减肥电影，和拳击无关，言行矛盾让观众懵了，甚至觉得被冒犯。
观众走进影院，想看成片里角色的蜕变，结果像看了部导演个人减肥vlog，电影本身平淡无奇，没什么深刻情节。
营销大于内容、圈钱割韭菜的评价铺天盖地，对比《李焕英》的真心，《热辣滚烫》满是算计。
原来的契约核心是为观众带来快乐的真诚创作者，现在被改成了展示个人毅力的商业营销者，观众觉得自己成了筹码，不是被服务的对象。
看看同行就知道差距，杨紫、胡歌拍《生命树》，在4000多米高原，杨紫推掉商演红毯，晒得黝黑半年零曝光，胡歌他们衣着脏旧，脸上是真实的高原红。
他们为角色牺牲，服务于故事，可贾玲把减肥从服务电影的工具，变成了营销的筹码，喜感根基从逗笑观众变成展示自我，亲和力全被营销感侵蚀。
结语
如今贾玲的国民好感度快耗光了，但观众其实很宽容，大家怀念的不是某个体型的她，是那个真诚、接地气的喜剧人。
要是哪天她能再拿出《李焕英》那样真心的作品，这份快失效的情感契约，或许还有续写的可能。
参考资料：
新京报《贾玲 走到今天没什么值得我抱怨的》
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