川大锦江学院斩获大广赛全国二等奖：成功密码是“我们”

与来自中国人民大学、复旦大学、浙江大学、中央民族大学等多所高校的代表队同台竞技，四川大学锦江学院文学与传媒学院学生廖恒和熊小雪带着他们的策划案《那碍什么事儿》，从全国20622组作品中脱颖而出，杀入全国决赛。

“永远相信美好的事情即将发生，祝大家心想事成。”——这句温暖的话语，不仅是廖恒和熊小雪在获奖策划案中的点睛之笔，也是他们征战第17届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）心路历程的最真实写照。

9月13日，北京，第17届大广赛全国策划案总决赛现场。由四川大学锦江学院文学与传媒学院鲁玮峰老师指导，网络与新媒体专业廖恒、熊小雪同学创作的策划案作品《那碍什么事儿》斩获全国二等奖。锦江学子廖恒获“最佳表现个人奖”。

本届大广赛策划案类别共收到来自全国的20622组作品，经多轮评审环节，最终评选出策划案类别二等奖及以上作品77组，其中只有排名前14强的队伍晋级全国现场决赛。

团队初印象：互补的组合

廖恒，团队的内容策划与核心灵感源。负责项目整体规划，从前期构思到后期执行，环环相扣，严谨缜密。他总是能+源源不断地提出新奇有趣的创意，是团队中那个经常“for example”的案例库。

熊小雪，团队的美学担当与视觉魔法师。拥有超凡的审美能力，负责项目整体设计板块，从PPT呈现到内容排版，精益求精。她笑称自己变成了一个“对齐控”，无法忍受任何不规范的版面设计。

复盘创作历程：勇气和坚持最重要

灵感之源源于对日常生活的敏锐观察。廖恒和熊小雪认为，“牙膏是每个年龄段每个人每天都会使用的物品，有着的受众群体”。

选择知名牙膏品牌作为创作题材，正是因为其健康美好的品牌理念与团队的想法十分契合。

策略核心是打动评委的关键。廖恒分析道：“评委看到的可能会是我们对‘人-场景-情绪-产品’四者关系的深刻理解。我们没有停留在‘产品功能’的层面，而是深入挖掘了目标人群在职场、运动、聚会等高频社交场景中‘口气焦虑’的真实痛点”。

团队通过以数据支撑的调研报告、具象化的场景内容等，将这些细致洞察转化为可执行、可感知的营销活动，让策略不只停留在纸上，而是真正“活”在用户的体验中。

至暗时刻与高光时刻在答辩现场交织。决赛现场被评委直言指出不足时，他们感受到了压力；但展示结束的那一刻，他们收获了突破自我的成就感。“此次比赛所带给我们的，远远不止是这个奖项，更多的是这背后的坚持和勇气”熊小雪分享道，“从彷徨无措到站上舞台自信展示，我们早已成为自己心目中的英雄。”

面对最大的挑战——战胜自我。廖恒坦言，为了做好项目，他们咨询了许多业内经验丰富的老师，一步步克服困难。最大的挑战就是坚持下去的勇气，但庆幸的是，他们最终完成了这个看似不可能的任务。

谈起获奖感言：是释然与满足

喜讯时刻的反应出奇地平静。“得知获奖的那天，我们在北京吃了一顿烤鸭，窗外下着小雨……”廖恒笑着回忆，“那一刻，更多的是一种释然与满足！”

超越奖项的收获是自我突破。团队表示，他们尝试了以前没有尝试过的领域，挖掘了自身更多可能性。这种成长远比获奖本身更为珍贵。

致谢环节满载感恩。廖恒和熊小雪表示想感谢的人太多：有并肩作战的队友，有最好的指导老师——鲁玮峰老师，“陪着我们熬过的一个又一个深夜，修改一处又一处的细节，为我们处理好的一件又一件琐事，给我们兜底。”

还有特别要感谢学校新闻中心这个宝贵的平台——它不仅是两人相识并建立深厚信任的地方，更是塑造专业精神的摇篮。“视频站的三年实践，让我们深刻理解了何为质量标准与团队默契。可以说，正是从校园这个‘小舞台’的锤炼开始，我们才拥有了走向更大世界的底气与能力。感谢母校的每一寸沃土，也感谢那个日夜兼程、不曾辜负时光的自己。”

给未来参赛者的建议：勇敢迈出第一步

“如果重来一次，团队会尝试更多的赛道，挖掘更多的可能性。”廖恒说。

谈到参加大广赛的必备技能，团队总结了四点。一是观察力，观察获奖作品的共性（创意、节奏感或质感），理解大广赛的核心是传达创意而非制作商业广告；二是独特性：保持个性和独立思考能力，让作品成为思想的外化体现；三是勇气，敢于挑战自我，去做曾经没有做过的事；四是稳定的心态，稳定的内核是成功的关键。

对学弟学妹，廖恒鼓励道：“尝试比完成重要，完成比完美重要。勇敢追求我能做的和我想做的。”

熊小雪补充道：“不管是任何比赛或是任何事情，我们都不要去纠结过程，内耗自己，只要这个过程自己尽全力了，不管是好是坏，都定要正视结果，学会与自己和解。”

在四川大学锦江学院，像廖恒、熊小雪这样有活力、敢想敢拼的追梦人还有很多。他们在学校打造的支持体系下不断突破自我，成为一道又一道青春之光。据悉，学校始终坚持将各类赛事纳入专业实践教学体系，践行“以赛促教、赛教融合”的教学模式。锦江学子在大广赛中的出色表现，也印证了在竞争激烈的创意领域，独特的洞察、坚定的勇气与稳定的心态，才是脱颖而出的关键。

信息来源于受访者

编辑 彭勇