双11空调开打“价值战”：海信以“黄金标准”重塑好空调答案

又到双11，面对琳琅满目的空调产品和复杂参数，许多消费者陷入选择困境：选便宜的怕体验差，关窗睡觉闷得慌，整夜开启又担心电费超标；挑功能多的又怕华而不实，语音识别迟钝、自动调温不准，最终沦为“摆设”。

那么，一台真正的好空调应具备哪些特质？消费者的需求其实很明确：能呼吸新鲜空气、电费可控、使用省心。作为中国新风空调市场的引领者，海信空调精准捕捉并深入回应了这些诉求，无论是解决“闷睡”难题的新风技术、实现节能省电的设计，还是懂用户的智能交互，都切中消费者对“好空调”的期待，成为双11期间值得“闭眼入”的价值标杆。

行业进入价值重构期，三大趋势定义好空调黄金标准

当前，行业价格战持续蔓延，部分品牌1.5匹空调甚至跌破千元。双11期间，一些头部品牌也通过子品牌加入低价竞争，仿佛价格成为唯一竞争手段。

然而，对日益理性的消费者而言，价格并非全部，产品能否真正满足生活需求才是关键。浏览电商平台可见，空调产品的宣传重点已从“快速制冷”等基础功能，转向“新鲜空气”“舒适柔风”“智能感应”等体验型描述，这反映出空调价值定位的根本转变。

据艾瑞咨询《2025空调行业趋势与消费需求白皮书》，政策推动的低碳转型与消费端品质升级形成共振，推动空调从“单一温度调节器”向“空气品质管理中枢”演进。健康舒适、低碳节能、AI智能已成为定义“好空调”的三大黄金标准。

健康舒适需求的提升源于人们对室内空气质量的日益关注。现代人日均超过80%时间在室内活动，密闭空间中二氧化碳积聚直接影响睡眠与精神状态。社媒平台上，“健康”“舒适”等关键词跻身空调关注度前十，育儿家庭、养宠及居家办公人群对新风、除菌等功能需求尤为突出。例如，京东平台上海信深睡宝X5好评率高达99%，近14天达100%，用户对“呼吸鲜氧”体验反馈积极，显示空调已从调温工具升级为“健康空气中枢”。

低碳节能成为政策与市场共同导向。国家节能政策持续强化，推动空调整体低碳转型，同时用户对电费敏感也促进高能效产品热销。奥维云网数据显示，2025年上半年一级能效机型线上线下销额占比分别达98%和95%以上，APF值成为选购核心指标之一，推动品牌在全链条技术上持续优化。

AI智能的普及使空调从“被动响应”转向“主动服务”。年轻消费群体青睐具备远程控制、精准感知的智能家电，毫米波雷达人感、语音控制等技术实现“风随人动”“无人节能”。此类智能化并非简单堆砌技术，而是通过场景化方案降低用户操作负担，实现无缝人机互动。

三大趋势共同推动行业从“价格竞争”转向“体验竞争”，唯有全面满足健康舒适、绿色节能与AI智能需求的产品，才能契合当前消费升级趋势，这也构成好空调的黄金标准内核。

新风够鲜、节能够省、智能够贴心，双11海信高举“体验”大旗

双11促销表面是价格比拼，实为品牌技术实力与用户洞察的检验。面对“如何选一台靠谱空调”的疑问，海信空调未陷入价格战，而是围绕“1晚多睡1小时”的核心诉求，在三大标准上持续突破，将创新转化为可感知的体验。

新风技术是海信健康舒适路径的核心抓手。作为中国新风空调的开创者，海信自2008年推出首台产品以来已完成近十代升级，构建“增氧+洁净+静音”的全维度体系。

今年以来，海信推出多款健康舒适类新风爆品：深睡宝X5首创搭载CO₂传感器，通过“绿黄红”三色灯实时显示空气质量，CO₂超标自动启动新风，将浓度稳定在800ppm以下，从根本上解决关窗睡眠闷热缺氧问题。深睡宝X3Pro则以60m³/h大新风量配合上下双出风设计，使新鲜空气均匀覆盖卧室，五重过滤系统有效去除甲醛、病毒与PM2.5，适配新装修家庭需求。璀璨U6挂机将新风量提升至80m³/h，3D矩阵双出风口支持新风独立开启，实现“四季鲜氧不间断”。这些升级不仅体现于参数，更转化为“呼吸更顺、睡眠更稳”的实际体验。

上海海思星闪人感SLP2.0技术在璀璨U6的应用，使海信在AI交互领域形成差异化优势。传统空调无法感知人体位置和动态变化，SLP人感系统就像一套极其精准的“蝙蝠回声定位”系统，能实现无摄像头参与下的人体目标精准感知，根据不同风感需求达到“风吹人、风避人” 的效果，用户只需语音指令“海信小聚，别吹我”，空调即刻开启风避人吹，非常人性化。该技术真正做到了“以人为中心”的温度管理，人体距离检测误差低于±0.3m，可在6米范围内实现三档柔风效果，实现“人近风柔”；还能聪明地识别无人状态，并自动进入节能模式，实现“无人节能”。

新一代变频与AI技术也助力低碳节能实现突破。作为变频空调的开创者，海信“金刚舱”外机搭载最新变频S架构，以“达温快、控温准、省电强”的表现，实现“舒适不打折，电费省一半”。此类节能并非以牺牲舒适为代价，而是通过学习用户习惯，在夜间等场景自动优化温控与风速，兼顾睡眠质量与成本节约。

从新风迭代、智能交互到节能科技，海信始终围绕用户体验推进技术布局，将黄金标准转化为“1晚多睡1小时”的真实感知，也使其在双11竞争中成为“价值战”的先锋。

叫好又叫座，“新风冠军”成价值战突围范本

在行业普遍陷入价格战的背景下，海信空调凭借技术深耕赢得市场认可，前三季度数据给出明确答案。

新风空调领域的领先地位尤为突出。奥维云网数据显示，2024年全年及2025年1-9月，海信新风空调销量及全渠道销额占有率均稳居行业第一，三季度海信系新风空调占有率高达48.47%，呈现碾压式领先。

这一成绩得益于精准的爆品策略：深睡宝X3Pro以“轻音增氧深睡眠”优势获“中国空调行业睡眠级空调领军产品”称号，成为卧室首选；深睡宝X5以CO₂智能监测技术填补行业空白，上市即热销；璀璨U6柜挂套系分别以80m³/h新风量与星闪人感科技，满足大空间健康与智能需求。三款爆品覆盖多场景，构建“全品类、全场景”新风产品矩阵，精准回应消费痛点。

线下市场同样展现其价值竞争力。奥维云网数据显示，海信空调整体市占率前三季度实现量额双增，稳居行业前四。线下体验有效展示其新风与智能风控效果，技术实力更易转化为购买决策。

值得关注的是，海信空调的吸引力不依赖低价，而是通过价值创造实现溢价。今年双11，海信推出新风系列十年包修、套购优惠及老用户焕新等活动，以“好空调+好服务+好优惠”的组合真诚面向消费者。这种“价值取胜”路径，也为陷入价格战的企业提供了转型范本。

新风足够新鲜、节能确实省钱、智能真正贴心……对消费者而言，选择海信空调，不仅是选择一台契合需求的产品，更是选择一种更健康、舒适、智能的生活方式。在新一轮品质消费浪潮中，坚守黄金标准的海信，已牢牢把握高质量增长的核心密码。