600亿小游戏市场或迎“大玩家” 盛趣游戏与芒果TV达成战略合作

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】正以“指数级增长”改写中国游戏产业版图的小游戏，今年规模有望突破600亿元大关（从2021年的27.5亿元到2024年的398.36亿元，四年间小游戏规模已暴涨14倍）。在此机遇下，世纪华通宣布旗下盛趣游戏与芒果TV正式签署独家战略合作协议，携手抢占这片蓝海市场。

芒果TV作为湖南广电新媒体平台，与湖南卫视融合成双平台，依托独家内容资源与持续迭代的自制能力，构筑起了难以复制的内容护城河，赢得了广泛用户信任，截至2024年底会员数达7331万。近年来，平台紧扣文化和科技融合，自研新技术持续赋能IP创制、传播及业态裂变全链条。

“芒好玩”小游戏平台则是芒果TV瞄准进军小游戏市场的精准落子，创新打造“边看边玩、影游联动”的互动场景，将海量影视、综艺IP与游戏内容深度融合，精准触达以年轻用户为核心的泛娱乐群体。值得关注的是，平台女性用户占比超过85%，与小游戏市场主力人群高度契合，为其后续开展精准运营、构建差异化竞争优势奠定了坚实基础。

此次与盛趣游戏的战略合作，将精准强化“芒好玩”小游戏平台在内容与技术领域的能力支撑。深耕行业26年的盛趣游戏，不仅手握《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》等国民级IP矩阵，更沉淀了覆盖IP长线运营、全品类产品开发、全球化发行的全链条能力，旗下经典IP均保持十五年以上的高活跃度，用户留存率持续领跑行业。在小游戏赛道，盛趣游戏同样完成了实战验证——今年1月推出的《血族》轻量化改编作品，首月即冲入微信小游戏畅销榜头部，印证了其IP轻量化改造能力。同时，盛趣游戏覆盖全球内容引进网络，也将为“芒好玩”小游戏平台注入更为多元的精品，从根源上破解行业内普遍面临的内容同质化与供给不足的难题。

本次合作双方将围绕芒果TV平台多维度全面开展。在内容开发上，深挖芒果综艺、影视IP价值，扩充“芒好玩”小游戏平台内容矩阵；在用户运营层面，结合芒果TV用户画像与盛趣私域运营经验，打造精准触达体系；在产品引进方面，依托盛趣游戏行业资源引入优质游戏开发商，让更多创意玩法落地平台；在商业变现领域，双方也将积极探索多元化盈利模式，最大化释放内容、流量、游戏融合的商业潜力。

而在技术革新层面，双方的合作更具前瞻性。盛趣游戏在今年5月启动的AI小游戏大赛中，已孵化出具备原生AI交互能力的产品。该产品中，用户通过自然语言指令与NPC实时互动，AI系统将动态生成剧情分支与任务场景，展现出“千人千面”的个性化体验。这一技术未来有望与芒果IP、芒果大模型深度融合，从而打造极具价值的AI原生影视游戏。

从行业发展趋势看，小游戏赛道正在从流量红利争夺进入“内容为王”的持久战，腾讯、字节等巨头均在强化生态布局。此次两大行业领军者的跨界联手，不仅开创了头部游戏厂商与顶尖内容平台深度协同的行业先例，更将凭借内容生态和游戏实力的双重优势，重塑小游戏市场的竞争生态。尤为重要的是，芒果TV作为党媒国企，与盛趣游戏深度互动，将为此次合作注入主流价值内核，在内容共创、运营推广等环节积极践行社会责任，确保优质内容与正确导向的同频共振。如将青春、向上、向善的价值观融入轻量化的小游戏体验，在赢得市场的同时，为用户构建积极健康的审美取向与价值观念，共同营造清朗的网络空间，引导游戏行业实现社会效益与经济效益的统一，走向更高水平的良性健康发展轨道。

展望未来，随着双方合作的不断加深，“芒好玩”小游戏平台将持续发展壮大。盛趣游戏也将借助此次合作，深度撬动百亿小游戏蓝海市场，获得新的业绩增长点，同时为母公司世纪华通的业绩增长提供有力助力，实现多方共赢。对于芒果TV而言，此次合作将进一步夯实了其作为新型主流媒体引领者的地位，通过把平台在长视频领域积淀的青春品牌调性、主流价值传播力与创新基因，高效复用于互动性更强的小游戏场景，构建一个健康、向上的小游戏生态，不仅实现了优质IP生命周期的延展与价值放大，还开辟了“内容+互动”的全新增长极，为长远发展注入了可持续的强劲品牌动能。此次跨界联手不仅是商业层面的战略协同，更标志着小游戏行业正式步入“生态竞合”新阶段，或将引领新一轮产业整合与价值重构。（古雨）