“温情”围猎——保健乱象何以得逞？

——守护银发“夕阳红”，筑牢标准“护城河”（一）

　　“他们叫我‘干爹’，却掏空了我的钱袋。”78岁的李大爷看着满屋“价值”20万元的保健品，手中攥着的却是医院下达的血压居高不下的诊断书。这不是个例，而是无数中国老人正被“温情”围猎的缩影。说起老年保健品乱象，可谓是“乱花渐欲迷人眼”。

　　受不住“情感”围猎。2025年3月11日，海报新闻报道，济南78岁李大爷直接称呼保健品推销员小王“干儿子”。多年来小王准时带来精心准备的早餐，然后开车带李大爷去听健康讲座，再然后李大爷渐渐爱上保健用品，从血液循环仪器、电疗仪器，到各式各样的保健被子、枕头，还有成箱的羊奶粉，十几上百瓶的保健药，柜里厨里床头案头堆满，花去20多万元，至今不见疗效，“血压该高还是高”。此类案例不胜枚举，推销员的“干爹干妈”“叔叔阿姨”“我的家人”“未来的丈母娘”，无疑都是裹着“情感”的“糖衣炮弹”；免费鸡蛋挂面手纸、免费保健课、免费旅游，都是诱人的“钓饵”。我一友邻加入一唱歌群，群主教歌并对群员“体贴”入微，友邻被感动后购买大量保健品，且把我妻拉进群帮她点赞并留言夸她群主。另一友邻老父亲，生前也是在无微不至的“关心”下购买了几十万元保健品藏在床下。

　　经不住广告“轰炸”。几年前我回乡下老家探亲，两个妹妹的儿子买了价格不菲的保健品，给其舅舅们（包括我）以及外婆（即我妈）拜年。我开玩笑说，买这些保健品太不划算了，还不如买些鸡蛋猪肉来呢。外甥们不以为然，强调保健品“增强免疫力”“辅助降血脂”，小毛小病可“根治”，慢性病可“药到病除”，并且给我看包装上“专家推荐”“患者见证”字样。唉，保健品广告太厉害了，且对经济收入和文化水平都不高的农村人命中率极高。2025年5月13日，河南省市监局通报焦作市某养生保健店向老年人播放视频，宣传“协和阳光干支颗粒”产品能“从根本上调理激活气血、能调整改善睡眠障碍、眼干眼涩、脾胃不和、高血脂、高血糖、高血压、脂肪肝、肝炎等慢性疾病”；济源市某食品商行在讲座中宣称其羊初乳可“增强肠道健康、辅助降血压、预防癌症、防止前列腺疾病、调节血糖、平衡三高、改善睡眠、改善酸性体质”，经核实，皆为夸大其词乃至无中生有。保健品虚假广告危害甚广。

　　撑不住心理“退化”。18世纪法国医生兼哲学家拉·梅特里写《人是机器》，本意否认“心灵实体”哲学与“灵魂不朽”教义，却也喻示了人体像机器一样，终会磨损老化、频发故障直至腐朽。生理退行性变化是老人的软肋，也是必然规律。若不接受这一点或将“心理退化”，容易上当受骗。保健品推销员正是抓住老人“病急乱投医”“心急乱保健”的软肋，进行欺骗性推销。2024年6月29日，法治日报披露四川代蕊(化名)的反映，她60岁母亲笃信网上名为“长寿编码”保健食品“吃半年就能年轻十岁”的广告，一下单就3万多元，还“拉着外婆一起吃”，劝也劝不住。2025年1月17日，工人日报报道北京公安打掉的王某某、贺某某等16人保健品诈骗团伙，就是“海打”电话邀约老年人“听课”，推销“对抗衰老”的“重编程逆转SAg”保健品，声称是国家重视的“科研成果”，服用后逆转身体内细胞达到逆生长状态，对糖尿病、心脏病、老年痴呆、癌症有显著功效，原价5000元1盒，享受国家补贴且再优惠到5000元6盒1个疗程。经检测鉴定，这“神药”无任何药用效果，每盒成本仅11.5元。

　　新京报2025年1月2日消息，我国保健品市场规模已超3000亿元。另据统计，2024年全国消协组织受理的130万件消费者投诉中，老年保健品虚假宣传问题位列前三。保健品乱象已成掏空养老钱袋、侵蚀老年人幸福感的社会毒瘤。不难想见，这也与老年人对保健食品标准的认知不足、导致防骗免疫力不强有关。