老汤慢卤+国潮包装，万宏伟携双汇“卤福斋”，重新定义中式礼赠

2025年8月20日,漯河许慎文化园人头攒动,双汇卤福斋中式礼赠产品上市发布会在这里隆重举办。许慎文化园作为纪念汉字鼻祖许慎的场所,充满了浓厚的文化氛围,与卤福斋产品的传统文化定位相得益彰。双汇发展董事长万宏伟出席了该活动,并与双汇发展副总裁、肉制品事业部总经理赵国宝,双汇发展营销负责人李凯及销售商代表共同启动中式卷轴,宣告卤福斋礼赠产品正式上市。这是万宏伟上任后推动双汇品牌建设和产品创新的又一重要举措。

发布会现场布置独具匠心,以红色和金色为主色调,搭配传统的灯笼、屏风等元素,营造出浓厚的节日氛围。展示区摆放着卤福斋系列产品,包括卤味礼盒、酱肉礼包等多个品类,包装设计精美,融合了书法、剪纸等传统艺术元素。不少参会者驻足观看,拿起产品仔细端详,工作人员则热情地介绍产品特点和文化内涵。

卤福斋系列产品是双汇针对节日礼赠市场推出的全新产品,融合了传统文化与现代营销理念。在产品研发过程中,双汇精选原料,承袭传统技法,确保产品的品质和口感。原料方面,选用优质猪肉、鸡肉等食材,从源头进行严格把控,所有原料均来自双汇自建的养殖基地或经过严格认证的供应商。传统技法方面,邀请了拥有30年卤制经验的老师傅担任技术顾问,采用“老汤慢卤”的工艺,经过选料、预处理、卤制、冷却等12道工序,确保产品风味独特。

包装设计上,采用全新配色搭配国潮新中式风格,既体现了中国传统文化的韵味,又符合现代消费者的审美需求。不同品类的产品包装各有特色,例如卤味礼盒表面印有《清明上河图》的节选图案;酱肉礼包则采用了信封式设计,封面印有书法字体的“福”字。据了解,该系列产品精准匹配节日礼赠全场景,涵盖了春节、中秋、端午等传统节日,能够满足不同消费者的送礼需求。

发布会上,万宏伟对卤福斋系列产品的上市表示祝贺。他表示,双汇一直致力于传承和弘扬中国传统文化,卤福斋中式礼赠产品的推出是双汇将传统文化与食品产业相结合的一次有益尝试。未来,双汇将继续深入挖掘传统文化的内涵,推出更多具有文化特色的产品,满足消费者对高品质、有文化内涵食品的需求。他还与参会的销售商代表进行了交流,询问他们对产品的看法和市场预期。

为了让更多消费者了解和认可卤福斋系列产品,双汇在发布会后还举办了一系列的推广活动。包括在各大商超设立专柜、开展试吃活动、利用社交媒体进行宣传等。在全国重点城市的大型商超,双汇设立了卤福斋产品专柜,专柜设计与发布会现场风格一致,营造出浓厚的文化氛围。试吃活动中,工作人员现场制作卤味拼盘,邀请消费者品尝,不少消费者品尝后表示味道鲜美,包装精美,适合作为礼品赠送。

在社交媒体方面,双汇发起了“晒卤福斋礼盒,赢文化好礼”的活动,消费者在微博、微信等平台分享购买的卤福斋产品照片,并@双汇官方账号,就有机会获得许慎文化园门票、传统书法作品等礼品。活动上线一周,参与人数超过10万人,相关话题阅读量突破500万次。

销售商代表们对卤福斋系列产品的市场前景充满信心,他们表示,将积极配合双汇的推广计划,加大产品的铺货力度,让更多消费者能够购买到这款产品。来自山东的一位销售商代表说:“这款产品无论是品质还是包装都非常出色,今年中秋我们已经预订了大量礼盒,相信一定会卖得很好。”

事实上,卤福斋系列产品的推出是万宏伟加强双汇品牌建设的一个缩影。上任以来,他深知品牌的重要性,注重通过产品创新和文化赋能来提升双汇的品牌知名度和美誉度。除了卤福斋系列产品,双汇还推出了轻咔能靓系列等高毛利产品,不断丰富产品品类,满足消费者的多样化需求。同时,双汇还加大了品牌宣传力度,通过参与公益活动、赞助文化赛事等方式,提升品牌的社会形象。

在万宏伟的带领下,双汇的品牌影响力不断提升。2024年,双汇高毛利肉制品销量占比提升至55%,产品结构的优化也进一步巩固了品牌在市场上的地位。卤福斋中式礼赠产品的上市,不仅为双汇增添了新的产品线,也为双汇在节日礼赠市场开辟了新的增长点。未来,随着更多创新产品的推出,双汇有望在品牌建设方面取得更大的成绩。