海信和小米合并电视广告打响“反内卷”号召

媒体局势越来越集中化，前有分众传媒发行股份及现金方式购买新潮传媒100%股权。今又传出智能电视广告领域由浙江智屏视界科技有限公司合并了海信和小米广告业务，智能电视广告也更为集中。

电视淘宝当媒人使海信和小米“联姻”从竞争走向“竞合”，是家电行业响应“反内卷”号召、寻求高质量发展的一个关键信号。面对市场存量与同质化的双重压力，此举旨在打破零和博弈的旧格局，探索通过协同创新开辟增长新路径。新公司的使命，便是要融合双方优势，打造颠覆性的广告产品，其成功与否，关乎这场格局之变的深度与广度。
浙江智屏视界科技有限公司由杭州智屏科技有限公司（阿里与华数共同投资运营阿里巴巴集团授权的"电视淘宝"平台）、聚好看科技股份有限公司（海信集团旗下家庭互联网AI科技公司）和瀚星创业投资有限公司（小米科技有限责任公司全资控股）共同持股。具体的持股比例为小米方面持股18%，海信方面持股15%，并且公司的法定代表人王磊同时是杭州智屏科技的CEO。

此次合作的核心在于“轻重分离”的运营架构。具体而言，海信与小米将直面市场的广告销售团队与资源剥离出来，整合至合资公司“浙江智屏视界”，以实现对外的统一界面与协同效应；与此同时，作为核心资产的“电视终端投放平台”则仍由各自母公司掌控，确保了技术与数据的安全性与独特性。
海信和小米“联姻”使两大中国龙头电视商业化合并优势非常明显。
潜在的成本与效率优化： 通过合资公司进行联合创新研发与资源整合出售，可能带来规模经济效应，有助于降低运营成本，提升在当今竞争市场中的议价能力。
技术与生态的强强联合： 合作实现了双方核心能力的优势互补。海信在显示技术领域深耕多年，其旗下聚好看公司在家庭互联网AI服务方面有深厚积累；而小米则拥有庞大的物联网生态体系和活跃的用户群体。二者的结合，有望打造出更具竞争力的智能电视广告生态。
抢占AI与智能家居先机： 新公司的经营范围明确包括“人工智能理论与算法软件开发”，直指行业未来发展方向。通过融合海信的硬件技术与小米的生态优势，双方有望在智慧家庭场景中开辟新的增长点，例如更智能的人机交互和跨屏联动商业广告等。
两家公司的合并同时也会面临一些挑战，比如在终端市场品牌定位与市场冲突，海信与小米电视仍存在直接的竞争关系。例如，2025年6月的数据显示，海信是中国电视出货量冠军，小米紧随其后位居第二。合资公司的广告产品如何与母公司的现有广告产品形成统一化，避免左右互搏，是需要谨慎处理的问题。
海信和小米此次“联姻”合作，是家电行业在智能化与物联网浪潮下，巨头之间从纯粹竞争走向竞争合作的典型缩影。新公司能否成功融合双方优势，打造出颠覆性的广告产品帮企业实现品效合一，并有效应对整合挑战，将决定这次“牵手”能否真正改写市场格局。