耒阳市电商园开业、电商协会乔迁、“十样红”发布、丰收节启动

—— 四大盛事联动启幕，耒阳电商产业与品牌建设迈入高质量发展新纪元

2025 年 11 月 1 日，耒阳市西湖南路人头攒动、喜气洋洋，耒阳市电子商务协会乔迁揭牌仪式、耒阳市电商孵化园开业仪式、“十样红” 区域公共品牌发布仪式与 “数商兴农庆丰收” 启动仪式四大盛事同步举行。这场汇聚政企学研多方力量的盛会，不仅标志着耒阳电商产业发展迎来新载体、新平台，更宣告着本土特色农特产品从此有了统一的 “品牌名片”，为耒阳乡村振兴、产业升级注入强劲动能。衡阳市商务局三级调研员罗爱民，耒阳市政协副主席、文旅广体局局长陆小勇出席活动，耒阳市委社会工作部、市委统战部、市工商联、市融媒体中心、市商务局、市供销社、市民间管理局、市总工会等相关部门负责人和数十家合作企业代表，以及灵六六、丹丹在农村、农村小梁们等网红达人与社会各界嘉宾齐聚一堂，共同见证这一历史性时刻。

一、多仪式联动：喜庆氛围中绘就发展新图景

上午 ，随着“耒阳红-十样红”主题音乐渐歇，“聚力电商，合鸣未来 —— 耒阳市电子商务协会乔迁揭牌仪式暨‘十样红’区域品牌发布会” 正式拉开帷幕。活动现场，红色拱门上 “世界造纸看蔡伦 蔡伦故里十样红” 的标语格外醒目，耒阳市文化馆文化志愿者艺术团、网红歌手演唱、书法展演带来的文艺表演轮番上演，为盛会增添了浓厚的喜庆氛围与文化底蕴。

（一）协会乔迁与企业揭牌：筑巢引凤启新程

“栽下梧桐树，引得凤凰来。” 活动首个重要环节便是耒阳市电子商务协会新址揭牌。在现场嘉宾的掌声中，衡阳市商务局罗调与耒阳市电子商务协会会长尹义平共同为协会新址揭下红绸，彩炮轰鸣、礼花绽放，象征着耒阳电商行业从此拥有了更优质的服务阵地。据协会会长尹义平介绍，新址不仅是协会办公场所的升级，更是整合电商资源、服务企业发展的 “中枢平台”，未来将在这里为本土电商企业提供政策咨询、资源对接、技能培训等一站式服务，助力企业降本增效、抱团发展。

紧随其后的是 “合鸣时代” 及旗下 三家“十样红运营公司” 揭牌仪式。何松林、王利军、陈明龙、谷任峰、蔡斌辉、刘波等嘉宾共同上台，为联营企业开启发展新篇。作为 “十样红” 品牌的核心运营主体，合鸣时代与十样红运营公司将承担起品牌建设、产品整合、市场推广的重要职责，成为连接耒阳农特产品与消费市场的关键纽带。

（二）文艺表演与园区剪彩：文化赋能添活力

揭牌仪式后，文艺表演环节在电商园村播学院精彩上演。市文化馆文化志愿者艺术团带来的开场舞蹈《乡村振兴唱起来》，以欢快的旋律、生动的舞姿，唱出了耒阳乡村发展的蓬勃生机；书法爱好者廖云成老师现场挥毫，写下 “为耒阳代言，为家乡带货” 八个苍劲有力的大字，道出了所有与会者助力本土产业发展的共同心愿；歌手黑牛演唱的《再度重相逢》、芳芳演绎的《美丽之路》，则用歌声传递出对耒阳电商未来的美好期许。

“耒阳市电商孵化园” 开业剪彩仪式如期举行，尹义平、陈明龙、王利军、何松林、李平英、蔡斌辉、刘波等嘉宾手持金剪，共同为孵化园剪出 “宏图大展” 的美好未来。据了解，该孵化园总面积达 2000 余平方米，设有办公区、直播区、产品展示区、培训区等功能板块，将为电商创业者提供免费场地、设备支持、专业培训等服务，预计每年可孵化电商企业 30 余家、培养电商人才 200 余人，成为耒阳电商人才的 “孵化摇篮” 与创业项目的 “成长沃土”。

二、“十样红” 发布：千年文化赋能，构建产业新生态

在活动的核心环节 ——“十样红” 区域公共品牌发布会上，合鸣时代联合创始人、十样红数字科技公司董事长王利军以 “从‘散是一把沙’到‘聚是一团火’” 为主题，全面解读了 “十样红” 品牌的初心、内涵与战略规划，揭开了这一耒阳本土 “超级品牌” 的神秘面纱。

（一）品牌初心：破解 “好货难销” 困境

“我们走遍耒阳的田间地头、工厂车间，看到了品质绝佳的茶油、糯米笋、红薯粉，也看到了匠心独运的耒阳纸、麻饼，但更看到了‘好东西卖不出好价钱、好产品走不出耒阳城’的困境。” 王利军在发布会上坦言，过去耒阳农特产品多以 “单打独斗” 为主，缺乏统一品牌背书，导致市场影响力弱、议价能力低，“有产品无品牌、有产量无流量” 成为制约产业发展的关键瓶颈。

正是基于这一现状，“十样红” 区域公共品牌应运而生。王利军表示，品牌的初心就是要终结本土产品 “散兵游勇” 的状态，打造一个统一的品牌 “航母”，整合耒阳优质农特产品资源，通过标准化生产、品牌化运营、数字化营销，让 “耒阳产” 成为品质与信誉的代名词，让更多本土好物走向全国市场。

（二）品牌内涵：“十” 与 “红” 的深层寓意

“‘十样红’这个名字，既包含对耒阳物产的致敬，也寄托着对产业发展的期许。” 王利军介绍，“十” 是虚指也是实指，既代表耒阳丰富的物产资源，涵盖农产品、非遗产品、文创产品等十大品类、百家优品、千款好物，也蕴含 “十全十美” 的美好祝愿；“样红” 则寄托着 “让每一个产品品类都红红火火、让耒阳电商产业红遍大江南北” 的朴素愿望，“陕西有八怪、湖湘有四宝，耒阳有十红，十样红、样样红” 成为品牌的生动写照。

而在品牌视觉符号层面，“十样红” 吉祥物以中华石榴为创意原型，从文化、战略、格局与传播四个维度构建起独特的品牌形象。据吉祥物设计负责人何松林介绍，石榴 “千房同膜，千子如一” 的特征，象征着 “十样红” 整合产业各方力量、实现 “产业聚合，共创共赢” 的发展观；饱满的果实与籽粒，寄寓着农特产业兴旺、农民增收致富的愿景；红果红花的色彩，则与 “十样红” 的 “红” 字强力呼应，传递出吉祥红火的品牌气质。同时，石榴的 “一体多元” 结构，也生动诠释了 “十样红” 母品牌与旗下子产品的 “母子品牌” 架构，让消费者通过吉祥物即可快速关联耒阳优品家族。

（三）产品策略：首款面巾纸的 “破局逻辑”

发布会上，一份包含 “十样红” 面巾纸、糯米笋、鲜卤豆干、文创五福图的礼品袋，成为现场嘉宾关注的焦点。令人意外的是，“十样红” 将面巾纸作为品牌首发产品，这一选择背后蕴含着深刻的文化与战略考量。

“选择面巾纸，最根本的原因在于耒阳是‘纸圣’蔡伦的故里。” 何松林解释，蔡伦造纸是耒阳最无可替代、最具全球共识的文化 IP，将面巾纸作为首款产品，能瞬间激活 “蔡伦故里 = 纸 = 十样红” 的品牌联想，让品牌从诞生之初就具备深厚的历史底蕴与文化可信度。从消费逻辑来看，面巾纸作为生活必需品，无需过多消费教育，零门槛切入市场，且高频使用的特性能实现品牌的反复曝光，为后续推广茶油、贡茶等高客单价产品铺设信任通道。此外，通过打造 “柔韧亲肤” 的高品质面巾纸，还能树立 “十样红” 的品质标杆，向市场传递 “连一包纸都用心做，其他产品更值得信赖” 的信号。

（四）战略架构：“一个核心，三大支柱”

为确保品牌落地见效，“十样红” 构建了 “一个核心，三大支柱” 的产业赋能生态系统。“一个核心” 即 “十样红” 区域公共品牌本身，未来将对符合标准的本土企业授权使用，实现 “母子品牌” 联动，用大品牌为子产品背书、引流、赋能。

“三大支柱” 则是品牌发展的坚实底座：其一，“立规矩、定标准”，联合市商务局、农业农村局、市监局及行业领头人、非遗传承人，为糯米笋、红薯粉、茶油等核心特产制定涵盖原料、工艺、检测、包装的全流程准入标准，坚持 “宁要一寸深，不要一丈宽”，确保每一款 “十样红” 产品都是精品；其二，“数字技术赋能”，打造 “十样红” 云平台与线上旗舰店，在生产端通过物联网设备实现精准种植养殖，在销售端通过大数据分析指导产品生产，在运营端为企业提供店铺运营、客户维护、乡土主播孵化等服务；其三，“线上线下全域营销”，线上布局抖音、快手、淘宝、京东等流量平台，开展 “数字兴农” 大直播，线下在高铁站、高速出口、市委广场等核心区域开设品牌展示店与体验区，让 “十样红” 成为耒阳的 “城市名片”，实现 “墙内开花，墙内墙外都要香”。

三、战略布局：三步走路径，剑指全国品牌标杆

发布会上，王利军还公布了 “十样红” 未来几年的清晰发展路径，以 “扎根耒阳 — 立足湖南 — 走向全国” 的三步走战略，逐步将品牌打造成全国知名的区域公共品牌标杆。

第一步为 “扎根耒阳，打好基础”（现在 —2026 年底），集中精力深耕耒阳纸、耒阳笋、耒阳豆腐、耒阳油、耒阳饼、耒阳辣椒、耒阳文创七大核心品类，精选 30 家本地潜力合作社与企业进行深度赋能，目标是让 “十样红” 产品先装满耒阳人的 “米袋子”“菜篮子”“礼品单”，在湘南地区核心商超与主流线上平台形成整齐的产品阵列，实现本土市场全覆盖。

第二步为 “立足湖南，全面开花”（2027 年 —2028 年），在本土市场稳固后，将产品品类扩展至十大特色品类，形成完整的 “耒阳特产家族”；渠道上实现线上线下全面贯通，不仅覆盖湖南省内大型连锁商超、高速服务区、旅游特产店，还依托成熟的电商运营，让 “十样红” 成为湖南省知名区域品牌，获得长株潭等核心城市群消费者的认可。

第三步为 “走向全国，树立标杆”（2029 年及以后），通过参加全国性糖酒会、农产品博览会，在一线城市建立品牌形象店，与全国性渠道达成战略合作，让 “十样红” 飘香全国，最终成为具有较高知名度与美誉度的全国性区域公共品牌，让耒阳的每一种独特风味都成为全国消费者的 “心头好”。

为推动战略落地，活动现场还举行了多场签约与授牌仪式。耒阳市电子商务协会与合鸣时代签署 “十样红” 品牌战略合作协议，标志着政企双方将携手推进品牌建设；合鸣时代旗下湖南十样红运营公司与耒阳市夏塘张心国食品厂、湖南食味康粮油有限公司、耒阳洁辰纸业有限公司等 7 家企业签约，首批 “十样红” 授权产品正式落地；尹义平、何松林等嘉宾为合作企业授牌，明确双方在品质管控、品牌推广等方面的责任与义务。此外，活动还举行了 “耒阳市农特产品和十样红品牌推广大使” 授聘仪式，灵六六、丹丹在农村、农村小梁同学们三位三农网红达人获得耒阳商务局“推广大使”聘任，未来将通过直播带货、内容创作等方式，助力 “十样红” 品牌传播。

四、政企协同：共筑电商高质量发展新格局

“耒阳电商产业的发展，离不开各级政府的支持与引导，也离不开企业的拼搏与创新。” 活动现场，衡阳市商务局三级调研员罗爱民的讲话，道出了耒阳电商发展的关键密码。他表示，衡阳市商务局将持续为耒阳电商事业提供优质服务与良好环境，从政策扶持、资源对接、人才培养等方面给予全方位支持，“相信在各级领导与部门的支持下，在企业家的拼搏下，耒阳电商必将借‘十样红’发布的东风乘势而上，‘数商兴农庆丰收’活动与‘十样红’品牌必将绽放光彩，推动耒阳乃至衡阳电商事业如日方升。”

耒阳市相关领导在致辞中也对 “十样红” 品牌与电商产业发展提出四点期望：坚持以质取胜，让 “十样红” 成为品质与信誉的象征；坚持创新驱动，丰富品牌内涵、拓展营销渠道；坚持融合发展，深化 “电商 + 产业”“线上 + 线下”“品牌 + 文化” 融合；坚持开放合作，整合资源实现共赢。同时强调，耒阳市委、市政府将把电商产业作为推动乡村振兴、促进产业升级的重要抓手，进一步完善配套政策，优化发展环境，为电商企业与品牌发展保驾护航。

五、庆丰收启动：数商兴农激活乡村振兴新动能

作为活动的另一重要环节，“数商兴农-庆丰收” 启动仪式在上午 11 时许举行。随着各位启动嘉宾共同触摸启动球背景屏， “数商兴农庆丰收 十样红品牌耀耒阳” 的动画缓缓展开，标志着耒阳 “数商兴农-庆丰收” 行动正式拉开帷幕。

据了解，“数商兴农庆丰收” 活动以 “助农增收、品牌兴农” 为核心目标，将通过 “线上直播 + 线下展销” 的方式，集中推广耒阳优质农特产品。其中，“数字兴农” 大型直播带货活动将于 2025 年 11 月 9 日至 11 日火力全开，灵六六、丹丹在农村、农村小梁们等网红推广大使将齐聚 “十样红” 特产馆直播间，通过产品展示、现场试吃、优惠促销等方式，为全国消费者带来耒阳特色好物。活动现场还设置了 “十样红” 产品品鉴区，糯米笋的鲜嫩、鲜卤豆干的酱香、面巾纸的柔韧，让嘉宾们亲身感受到了 “十样红” 产品的品质魅力，不少嘉宾当场表达了合作意向。

“今天的活动不是终点，而是耒阳电商产业与‘十样红’品牌发展的新起点。” 尹义平在活动总结中表示，未来，耒阳市电子商务协会将以乔迁新址为契机，以 “十样红” 品牌为纽带，进一步整合资源、凝聚力量，推动电商产业与农特产业深度融合，“我们将携手所有合作伙伴，让‘十样红’红动耒阳、红遍三湘、红向全国，为耒阳乡村振兴与经济高质量发展贡献电商力量。”

活动最后，全体与会嘉宾们围绕 “十样红” 品牌合作、电商项目孵化、农特产品销售等话题展开深入探讨，现场达成合作意向 10 余项，为耒阳电商与 “十样红” 品牌的未来发展描绘了更美好的蓝图。

从电商协会乔迁到电商孵化园开业，从 “十样红” 品牌发布到 “数商兴农庆丰收” 启动，四大盛事的联动举行，不仅为耒阳电商产业搭建了新平台、注入了新活力，更构建起 “品牌引领、电商赋能、农企联动、政企协同” 的产业发展新格局。未来，随着 “十样红” 品牌的不断发展与电商产业的持续壮大，耒阳必将在乡村振兴与产业升级的道路上迈出更坚实的步伐，书写高质量发展的新篇章。