双十一手机战半程：苹果稳坐头把交椅，小米高端突围杀疯了

2025年双十一手机大战刚打过半程，各大平台的战报就透露出不少门道。苹果依旧是稳稳的“顶流”，但小米的表现着实让人眼前一亮，直接在高端市场和苹果掰起了手腕，整个市场格局比往年热闹多了。

先说苹果，不愧是老大哥，销量和销售额双料冠军拿得毫无悬念。尤其是在6000元以上的高端市场，简直是苹果的“后花园”，iPhone 17 Pro Max、Pro和iPhone 16 Pro直接包揽了前三名，品牌号召力没话说。能有这成绩，一来是iPhone 17系列玩起了“加量不加价”，性价比显得更突出；二来高刷新率屏幕全面普及，解决了老用户吐槽的痛点；最重要的是，iOS生态的忠实粉丝实在太多，换手机时优先选苹果成了习惯。

不过今年最大的惊喜当属小米。销量和销售额都紧紧跟在苹果后面，是国产厂商里唯一能跟上节奏的。最牛的是小米17 Pro Max，硬生生在6000元以上价位段的前五里占了个位置，排第四，也是这个价位唯一冲进前五的国产机型，全平台的国产高端销量和销售额冠军也被它拿下了。

小米17系列整体卖得都火，截至10月12日激活量就有137万台，平均一天近10万台，首月销量更是冲到了175万台，其中Pro Max版本占了全系销量的45%，妥妥的“走量担当”。这波高端突围能成，关键是找对了路子：Pro Max的副屏设计太圈粉，显示取餐码、快递信息特别方便，用后置镜头自拍或者玩复古游戏时交互感也很新鲜，既有实用价值又有情绪价值，而且这副屏还靠特种涂层保证了耐刮性，兼顾了颜值和耐用度。加上5999元的定价直接对标苹果，性价比拉满，不光老用户买单，还吸引了不少安卓高端用户甚至苹果用户转投阵营。

这么一来，6000元以上的高端市场就从往年苹果“一家独大”，变成了苹果和小米“双极对峙”的局面，前五名被两家垄断，苹果占四席，小米占一席，国产高端终于有了像样的代表。

其他品牌也各有动静。vivo和iQOO在中端市场打得很出彩，4000-5999元价位段里，iQOO 15排第二，vivo X300 Pro排第三，新品一上来就站稳了脚跟。相比之下，华为有点吃力，高端机型Mate 70 Pro+没能挤进6000元以上的前五，线上高端市场压力不小。至于2000元左右的中低端市场，更是乱成了“一锅粥”，红米、一加、荣耀好几款机型都冲进了销量前20，拼的就是性价比。

不过看战报也得留个心眼，目前这些数据大多来自京东等平台的自营榜单，线下渠道的销量没算进去，可能不够全面。而且后半程还有变数，苹果说不定会加大促销力度抢销量，小米这边Pro Max之前出现过缺货情况，现货供应能不能跟上，直接影响最终排名。

总的来说，半程战报藏着两个大趋势：苹果的统治力还在，但高端市场不再是它的“一言堂”；小米靠产品创新实打实实现了高端突围，证明了国产手机也能在高端市场站稳脚。接下来就看小米能不能稳住高端势头，vivo这些品牌又能不能在中端市场再进一步了，后半程的好戏还在后头。