一周营销案例速读VOL.454

这是创意广告的第3516 期推送

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OMG ! It' s Halloween ~

这周的空气里已经飘满了捣蛋因子，朋友圈的“可爱鬼们”早就卷起来了，出 cos 的 cos ，蹲限定活动的已经定好闹钟，阿广看着大家的热闹，只能感叹一句：公司才是真正的鬼屋，老板画饼的鬼话比鬼故事还玄幻。

在这个不给糖就捣蛋的节日，各大品牌也纷纷上线“搞怪副本”，一起来看看本周谁的创意最上头吧~

这个万圣节，茉莉奶白和人气企鹅 Pingu 玩了一场“恶作剧”。活动以「捣蛋 GU 怪」为主题，让 Pingu 以“入侵者”身份闯进品牌世界，制造了一场有点混乱但挺好笑的节日事件。

前期预热时，品牌连发几张带着 Pingu 表情的“乱码”海报，看起来像账号出错了，网友还真以为被黑了。结果点开“翻译”，才发现是 Pingu 的专属暗语。大家一边吐槽一边解码，意外形成了一波小范围互动，这种“玩梗式沟通”比正经宣传更接近年轻人的幽默感。

到了 10 月 31 日，三款限定饮品上线，还有冰箱贴、贴纸、讨糖包等联名周边登场，门店也布置成 Pingu 主题场景。用户到店打卡、参与小游戏，就能领取小礼物。整体氛围轻松、参与感强，符合节日调性。

今年双 11 ，美团闪购请来了明道，用一场“抽象但洗脑”的方式，把“省钱”玩出了新花样。

广告片里，美团闪购围绕“明道=明路”的谐音梗一路展开，从剑道、空手道讲到“省道”，最后落在那句“上美团团购，买东西更优惠”。整个节奏又土又上头，正好踩中网友的怀旧点。毕竟明道的霸总时代，是一代人心中的“中二青春”，如今被品牌“请回来”，既像一场回忆杀，又自带一点反讽意味。

除了梗味广告外，活动也给足了实惠：1111 神券、爆品加倍补、飞天茅台 1499 元限时抢，还有手机数码国补福利，让“省道”落到实处。整体看下来，美团闪购这波操作既是玩梗，也是用熟悉感建立情绪共鸣，让大家在调侃“明道哥又来了”的同时，顺手把优惠领了。

这几年饮料圈都在“卷包装、卷概念”，但好望水反而跑去贵州种薏米。10 月 24 日，品牌宣布将从贵州兴仁一年采购 1000 吨优质薏米原料，用于“浓薏点”“ 0 糖薏米水”等核心产品生产。听起来挺务实，也挺“较真”。

和一般的原料采买不同，好望水这次更像是“下地共建”。团队参与从种植标准、采收工艺到检测体系的全链路建设，让薏米水的原料真正可追溯。当地农户的反馈也挺实在：收入稳定了，产业链更稳了。这种“从田间到瓶中”的模式，不花哨，但能让消费者感受到产品背后的真实。

目前，好望水的薏米水系列销量已近 1 亿瓶，背后不仅是原料过硬，还有科研支撑。品牌与北京中医药大学合作，围绕药食同源展开研究，让“健康饮品”这件事不只停留在口号。

在消费者层面，薏米水凭借 0 糖、口感顺滑的特性，被不少小红书用户当作“日常养生水”打卡。品牌也通过“溯源挑战”“割薏米体验”等活动，让大家更直观地看到饮品从土地到餐桌的过程。

好望水这次的操作不算喧闹，但节奏稳、方向清。行业都在追热点，它偏要回到源头种地，这种“慢动作”，反倒成了穿越周期的底气。

南方的秋天藏在桂花香气里，北方的秋天落在松木和栗子味中。一个温柔清甜，一个沉静内敛。而滴滴今年秋天，决定让这两种气息在车厢里相遇。

品牌推出「秋日香卡」活动，把南方与北方的秋味装进车里：桂花、柑橘、松木、栗子被制成可旋转的风车香卡，投放到全国二十多个城市的滴滴车内，让用户在一次次出行中“闻见”远方的季节。南北方的秋天因此得以互换，也让“上车”这件小事多了点温度。

车内的细节也挺打动人：窗上写着「不急着扫落叶的人，会有一个不扫兴的秋」，座椅旁放着可带走的香卡。那一刻，出行不再只是从 A 到 B ，而更像一场流动的秋日疗愈。

滴滴这次的动作并不喧闹，却挺有生活感。它没有强调“科技”或“效率”，而是用气味和情绪去做连接——在匆忙的路途中，给人留下一点关于季节的浪漫余温。

沈腾和杨幂终于同框了——不过不是在电影里，而是在享界汽车的新广告中。品牌这次让两位风格完全不同的演员，以一问一答的方式演绎主题：“旅行车不旅行，行不行？”

沈腾的版本走日常路线：钓鱼、带娃、下厨，活脱脱一个“中年生活艺术家”；杨幂的版本则是城市感拉满：探店、露营、逛街，干净利落又松弛。两支广告在风格上互相呼应，用不同生活状态回答同一个问题——旅行车，不只是旅行的时候才能用。

这种对话式结构挺巧妙，没有硬讲配置，而是通过人物气质去传递“实用又有点理想主义”的品牌态度。沈腾的幽默、杨幂的精致，让产品既接地气又不失格调。

一句话总结：享界这次没卖车味，而是卖了一种“不必远行，也能享受路上感”的生活方式。

当双 11 的购物车和重阳节的祝福撞在一起，知乎选择了一个不那么热闹、但更值得聊的话题—— AI 适老化。知乎答主评审团联合多位专家推出视频播客《未来已来，那老年人呢？》，把“科技如何对待老人”放上了台面。

节目里有社会学家李银河谈尊严与情感，也有中医骨伤博士聊外骨骼技术，还有复旦老龄研究院主任分享数据与案例。不同视角共同指出一个现实：当年轻人追着算法奔跑时，很多老年人正在被“智能”世界悄悄落下。

知乎没有把讨论停留在口号上，还组织网友共创《老年人 AI 时代生存手册》，教长辈如何用语音助手、识别诈骗短信、适应数字生活。内容被整理进知乎直答知识库，让这场讨论真正落地。

科技的意义，不该只是效率与便利，更在于让每个人都不被遗忘。

这周的创意已签收，品牌们的脑洞必须加鸡腿！有人靠一只企鹅入侵万圣夜，有人靠一瓶薏米水赢得信任……每一个操作背后，品牌留下的，是被看见的情绪、是被记住的态度。

下周的创意将继续上线，准备好了么？