七度携手APEC，五粮液以“和美”文化叩问全球市场

当地时间10月28日-10月31日，2025年APEC工商领导人峰会（简称“峰会”）系列活动在韩国举行。

在这场聚焦亚太经济合作的高级别对话中，中国品牌的频繁亮相引发关注——五粮液以“铂金级赞助商”和“指定白酒合作伙伴”身份，第七次站上APEC舞台。五粮液以“铂金级赞助商”和“指定白酒合作伙伴”身份深度参与多项活动，向世界展示中国白酒独特风采，并以“和美”文化促文明互鉴，为助力构建“更可持续的明天”贡献品牌力量。

作为亚太地区最高级别的经贸合作对话平台之一，APEC工商领导人峰会历来是各方凝聚共识、推进区域经济一体化的重要场合。10月29日晚举行的“亚太可持续工商之夜”上，五粮液以双重身份——“2025年APEC工商领导人峰会指定白酒合作伙伴”及“亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及独家白酒合作伙伴”精彩亮相。

活动现场，五粮液以流动弧线为视觉主线，呼应“共融与循环”的精神，暗合五粮液“和美”文化中平衡协调的哲学；以历届APEC举办城市的代表性建筑组成展台基座，串联出跨越时间与地域的对话，展现五粮液作为中国品牌连接世界的开放姿态。展台间，五粮液多款主力产品、文创产品、鸡尾酒亮相，来宾纷纷驻足打卡、品尝交流。晚宴现场，特别呈现的2025年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒及定制纪念酒具，也成为全场焦点。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在晚宴致辞中表示，亚太繁荣，需要开放包容的心态、精益求精的状态、不懈奋斗的姿态。可持续发展没有终点，唯有以“永远在路上”的清醒与奋斗，方可乘风破浪、基业长青。五粮液愿用美酒搭建合作共赢的桥梁，传递中国可持续发展的韵味，酝酿亚太共同繁荣的芬芳。曾从钦也展望2026年“APEC中国年”，向全球嘉宾发出诚挚邀请：“相聚中国，做客五粮液”，以美酒搭建文明互鉴之桥，助力亚太共赴“更可持续的明天”。

五粮液自2019年与APEC建立合作以来，持续参与峰会框架下的多项活动，其可持续发展实践先后被纳入2022“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》与《可持续中国企业发展实践指南（2022）》，为全球行业治理提供“中国样本”。

面对经济全球化浪潮，国际化正成为白酒企业高质量发展的“必答题”。五粮液坚定“走出去”“走进去”步伐，持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际政商平台，引领发起行业内首个跨文化交流品牌活动“和美全球行”，先后走进18个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲等多个区域，以文化互鉴、品牌跨界的方式，向全球消费者讲述中国白酒故事，更以中国企业创奖以来的最高分斩获EFQM全球奖（七钻）认证，为中国白酒国际化树立了新标杆。

从产品展示到文化输出，从商业合作到可持续发展倡议，五粮液的APEC之行，不仅是一场品牌营销，更成为中国消费品企业探索全球化路径的微观样本。展望未来，五粮液将继续秉持“和美”文化理念与可持续发展观，以开放包容的姿态，引领中国白酒国际化进程。