以“生态焕新”打开内容新周期，芒果的“内容新大陆”为什么吸引人？

文 | 罗姣姣

来源 | 看电视

“内容永不消亡，消亡的，只是内容的旧容器；枯竭的，只是商业的旧模式。”

在芒果2025秋季招商会上，何炅的这句话引发了行业的广泛共鸣。它不是一句口号，而是一种判断：当“内容焦虑”成为长视频行业的普遍情绪，芒果选择以“生态焕新”回应外界的追问。

当行业仍在强调爆款、赛道与算法时，芒果抛出了一个更具系统性的关键词——“生态焕新”。

我们看到是这家老牌媒体主动拆解“平台”的边界，试图用生态的方式重构内容价值。这一次，芒果不只是更新内容，更是在更新自己。

从平台逻辑到生态逻辑，从“养内容”到“养人”，芒果正在以系统更新的方式，为内容行业的下一周期寻找答案。

这意味着，内容不再是单点爆发的产物，而是能在更大的网络中持续生成、链接与变现的“生命体”。

在这一逻辑下，“人”“内容”“价值”成为三条交织的主线。芒果的再生长，从这三者的关系重塑开始。

从平台到生态：芒果重构价值坐标系

“芒果将重构一个全新的价值坐标系。”湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在会上这样说到。

他提到“新内容、新技术、新商业、新赛道、新传播”五个方向，构成了芒果“生态焕新”的核心支点。

但真正让这场招商会与以往不同的，是芒果对于“生态”二字的重新定义。过去的平台逻辑是以内容和流量为中心，而现在的芒果，要以“人”为中心去构建生态系统。

这一转向，意味着芒果不再只是一个内容生产平台，而是一个以“人”为核心资产的内容生态体。

湖南广播影视集团（台）党委副书记、总经理、副台长 蔡怀军

这种“以人为本”的生态逻辑，贯穿在芒果的系统思维中。芒果的核心策略，是通过“养人”实现生态内的长期增长。

通过深度挖掘主持人、艺人和嘉宾的IP资源，有意识地将“人”的IP转化为媒体的“节点”，并通过精细化运作，汇聚成庞大的个人化媒体矩阵。这些传播节点与节目内容共同构成内容营销的重要阵地。

目前，芒果已建立起一个涵盖300位合作艺人的媒体矩阵账号体系，实现全网6.58亿用户覆盖。通过细分赛道、定制内容和渠道铺设，实现价值的创造与转化。

从张雅琪的账号养成，到井胧、董岩磊在家居与美食领域的延展，芒果正在验证一条“全矩阵营销”的路径，即内容与个人IP的融合，已从曝光效应走向生态共生。

芒果“以人为本”的矩阵化传播体系下，已形成一个有温度、有情感的内容循环系统。艺人不只是流量容器，而是人格化内容的生长点。

这种“养人”的逻辑背后，是芒果对于“内容可持续性”的再定义。在过往的内容生产模式中，艺人参与一档节目后即告结束，属于一次性的消耗，而在芒果的生态体系中，艺人与平台的关系更像一种长期合作：从节目曝光到个人IP塑造，再到衍生内容、品牌共创、社群运营与线下活动等，形成一个从内容到商业的完整“后链路”。

以优质IP为基础，进行“全链路贯通”，同样成为这一过程中的核心逻辑，潮玩衍生、内容电商、动漫游戏、数字产品等均成为新的探索方向。

这套机制让内容具备了更长的生命周期，也让芒果的“人力资产”在系统中不断复利。艺人不再是被动的参与者，而是内容生态中的“持续节点”。

这意味着，“生态焕新”并非短期主题，而是芒果长期竞争力的基础。它不依赖外部流量的堆砌，而通过养人、养链、养系统的方式，构建一个能自我循环、持续生长的内容生态。

拆掉电视台的围墙，从平台思路转换到生态逻辑，芒果正在构建的是一个可持续发展的“价值共生体”。

内容“永生”的革新方法论

“当别人在红海里面挣扎，在存量当中内卷的时候，我们湖南广电已经看到了远方那片汹涌的充满无限生机的内容新大陆。”何炅为到场的1000多位合作伙伴描绘了一幅“内容新大陆”的全新图景。

当行业普遍感到“内容焦虑”时，芒果的策略是让内容具备“自我生长”的能力。

在此次招商会上，芒果发布的2026片单涵盖了超过200个剧综项目，数量庞大但并非堆砌。它所展示的，是一个多维内容生态的拓扑图。

综艺是芒果最具主导性的内容品类，芒果自制综艺长期被视为品质与爆款的代名词，引领属性显著。这种创新驱动的引领性，在本次发布的100+综艺片单中留下了鲜明印记。

多元品类的芒果综艺持续进行着发力，青春棚综《你好，星期六》《我们的宿舍》已成标志性节目。户外综艺迎来翻新，《花儿与少年第八季》《妻子的浪漫旅行2026》《全员加速2026》都将在题材和表达上进行更新，而《我们来了3》将要重启回归的消息也一度冲上微博热搜主榜top4。

芒果综艺片单

音综作为芒果断崖式领先的品类，在招商会当日也恰逢其四季度重磅音综《声鸣远扬》开播，收获大量关注。现场，音综被作为独立环节重点推荐，可见芒果“王牌音综带”在2026年将投入更大力度，迎来集中创新爆发期。

《声生不息·华流季》让音乐人走出演播室奔赴各地展开音乐文化巡演，《乘风2026》则通过音乐与文旅进行深度结合，拓展音综传播边界。《声起地平线》致力于打造中哈首档跨国音综，以音乐为媒进行跨文化交流，《歌手2026》也将以极致音乐体验推进到新一季。

湖南卫视党委委员、芒果超媒首席内容官、芒果TV副总裁、小芒电商董事长周山在会上用“有种、有料、有梦”三个关键词总结芒果内容的创新底色，也是一次对芒果内容创制方法论的凝练。

湖南卫视党委委员、芒果超媒首席内容官、芒果TV副总裁、小芒电商董事长 周山

敢于冒险、敢于打破路径依赖，是芒果“有种”的体现，让其在内容的类型创新和叙事实验上始终保持前列。

综N代的持续更新在芒果已成常态化的创新模式。同时芒果也一口气释出13档新综，彰显出其持续创新的勇气和能力，《进击！钢铁少女》《怪奇事件簿》《少年奇幻之旅》等新综艺在题材和形态上体现出延续性和多元性。

同时也可以看到，深耕厚度与质感，也成为芒果综艺持续革新的重要特质，以生活感与情绪真实为基础，从社会议题中提炼故事内核，《再见爱人》让情感关系成为公共话题，《妻子的浪漫旅行》延展到“家庭关系”“亲密沟通”等社会议题。而以面对“不再联系”的好朋友为核心模式的新综艺《再见朋友》，未播就已经频频登上热搜。

这些节目并不追求短期爆点，而是在长期的共鸣中积累信任。它们让“综艺”重新回到“内容”本身，让芒果的内容生态更具人文底色。或许正如周山所言：“有种”是我们与生俱来的基因，更是我们对这个行业不变的担当。

芒果内容的创新能力很大程度源自其长期系统养成的优质生产力，顶尖的内容体系和制作团队，是芒果内容制播的雄厚家底，与此同时，正在着力构建的以头部内容为引力的新媒体生态，让主持人、签约艺人和嘉宾成为持续创造价值的合伙人，而非短期流量的消耗者，这些都是芒果内容“有料”的信心来源。

可以看到，芒果大剧同样具备热度集结的超高能量，《水龙吟》《玉茗茶骨》《你是迟来的欢喜》《欢聚》《飞到我心上》《美顺与长生》作为芒果80+大剧片单中的代表，六大剧组主演集体亮相此次秋招会现场，题材涵盖了古装玄幻、古装言情、都市爱情、都市家庭、年代情感等多元领域，官宣的同时在社交媒体引发广泛关注和热议。

招商会当日，斩获全网406+热搜，相关话题在微博、抖音、快手、小红书等平台的六个榜单中位列热1，其中微博热搜主榜中前十占10，实现最高双榜TOP1……#花少8要去南极##野狗骨头##我们回来了3回归#等剧综官宣话题持续发酵传播，这些都是芒果内容强大吸引力的有力证明。

芒果大剧片单

“有梦”则彰显出芒果的长期主义。当下，平台普遍追求即时反馈，而芒果却选择做内容沉淀，持续深耕情绪与价值。

在碎片化内容泛化和快速消费的环境下，芒果强调“内容永生、生态常青”，力求让优质作品超越即时流量，成为可以长期沉淀、持续生长的文化资产。

营销逻辑的转向：从投放到价值共创

面对短视频、直播电商等新媒介载体的兴起，客户投放决策变得游移与不确定已成为不争的事实，因此，超越单纯的投放逻辑是内容营销变革的必然。

湖南卫视党委委员、芒果TV副总裁、芒果生态营销主理人杨怀东表示，基于品牌客户投放中的痛点，芒果立足自身基因与优势，构建起超越广告的价值投资体系，让内容生态为品牌转化赋能，实现品牌价值与销售转化的同步增长。

这是“生态焕新”的底层逻辑，传统的投放逻辑以曝光为目标，品牌买曝光、节目卖时间，合作结束意味着价值终止。而芒果的生态思维，则希望让产品成为内容系统的一部分，让“广告”进入叙事，让品牌参与共创。

湖南卫视党委委员、芒果TV副总裁、芒果生态营销主理人 杨怀东

这一变化，本质上是从“购买关系”转向“共生关系”。品牌不再是内容的“外来变量”，而是内容生态的“内在力量”。

在这一逻辑之下，品牌与内容的关系被重新定义。签约艺人矩阵成为天然传播网络，通过人格化节点建立长期链接，形成一张“人的热链图”，让品牌借助内容的人格资产与情感维度触达观众，实现更深层的社会影响力。

节目场景与品牌价值结合，使商业参与不再被动植入，而是随着叙事自然生长，并同步在屏幕内外、线上线下实现直接的销售转化。“中秋晚会”中地域文化符号的置入升华了品牌情感能量，《假期中的她们》则与品牌共创了专属音乐节。

同时，依托于芒果在创意、制作和宣发方面的“硬实力”，通过设置剧情专场、番外剧等方式创造广告内容和传播的新玩法，让广告变成内容本身，实现更广意义上的破圈传播。

广告不再被轻易跳过，广告投放也变得可评估、可转化，传统的投放逻辑被彻底颠覆，取而代之的是价值共创的内容生态体系。在此进程中，广告商从节目的“投资者”转化为价值共创的“合伙人”，这并非身份降格，恰恰相反，内容营销的实效进阶正孕育于此。

此外，我们也看到了芒果在后链路贯通过程中的全方位推进，小芒电商总经理助理、初曦工作室负责人刘烨表示，“小芒比任何时刻都更关注内容后链路的新玩法”。

小芒电商总经理助理、初曦工作室负责人 刘烨

事实上，去年小芒在各渠道价值拓展上已取得“质的飞跃”，不仅成功打造了单品IP销售额突破3000万的爆款卡牌，“南波小兔”累计销售达45万件，多位明星单人杂志销量也超过1500万元。

诸如此类的后链路价值空间，芒果还在多个维度上延展布局，品牌与内容的合作方式也随之不断被打破与重建。

湖南卫视、芒果TV双平台拓展部负责人 李玉燕

在与内容紧密链接的基础上，芒果也将文旅板块视作新的业务增长点。湖南卫视、芒果TV双平台拓展部负责人李玉燕在招商会现场介绍了芒果用内容驱动传播并深挖文旅产品的模式。

通过对城市音乐会、微短剧、微综艺、直播带货、纪录片等形式的深度嵌入，探索出一套从感性到理性的智慧产品组，实现内容资产的多维延展与长效开发。

内容行业的转机，往往就孕育在危机下的坚韧探索之中。芒果此次驶向“内容新大陆”的号召，不仅振奋了全体芒果内容人，也给整个内容行业创造出新的希望。

主编：罗姣姣

文：罗姣姣

排版：所以