狍角撞鹿角，瑞幸收编野生代言人鄂伦春大叔；苹果怎么讲好“Mac产品故事”？｜ 营销人的灵感库204期

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本周最热

狍角帽撞上鹿角标，瑞幸野生代言人玩出新样本

近日，瑞幸咖啡成功“收编”了一群意外走红的野生代言人——三位鄂伦春族大哥。

事情起源很简单：大叔们在飞机上戴着狍角帽，被乘客拍下，毛茸茸的帽檐加上挺立的犄角，让他们在现代机舱里格外惹眼。网友看着帽子和瑞幸logo一比对，笑称“这不是族长团建吗”，话题# 瞬间爆火。大叔们也被逗乐，录了条视频“讨说法”：希望瑞幸发张优惠券，画风萌又幽默。

8G 冲浪的瑞幸很快注意到了这场热闹，先是在# 话题下留言 “感受到了来自大兴安岭的神秘召唤”，没过几天就放出了与大叔们合作的互动视频。引得网友调侃：“这是最接地气的代言人”“文化与咖啡的神奇跨界CP”。这一波互动不仅为瑞幸带来了天然话题热度，也让品牌形象显得更幽默、亲民。

瑞幸这次互动，再次展示了品牌的营销特点：快、巧、会玩、接地气。没有正式联名或商业合作，也能通过网友的热情玩梗，实现内容自带话题性，让咖啡和文化双双出圈。

1.借“话题梗”驱动用户自传播

瑞幸并未主导传统代言人拍摄，而是顺势让“三位鄂伦春大叔+狍角帽”成为天然“野生代言人”。这顶帽子与瑞幸鹿角 logo 的“撞款”瞬间成为网友玩梗素材，瑞幸在社交平台上点燃互动、发布视频，让用户主动参与—这条“用户自传播”的路径，成本较低、传播效率高。

2.营造品牌气质：文化＋调性双轨

本次互动不仅仅是“搞笑玩梗”，帽子背后的鄂伦春族非遗文化也被带入话题中。这意味着瑞幸一方面保住“年轻、好玩、会玩”的品牌形象，另一方面也以一种“接地气＋文化深度”展现出品牌的温度。品牌与文化符号挂钩，增强了消费者对“瑞幸不只是喝咖啡，也是参与生活方式”的共鸣。

3.快速效应＋测试场域＝营销创新

从“网友@瑞幸”“玩梗走红”，到“品牌回应＋视频上线”，整个流程明显比传统代言流程快很多。这种“先上线互动，再看效果”的方法，体现出瑞幸营销的敏捷性。此外，这也像是一个“测试场”，品牌观察这波互动能不能转化用户好感与行为，再决定是否走向正式联名或合作。

苹果怎么讲好“Mac产品故事”？

苹果近日发布了一支 Mac 推广短片，由已故灵长类动物学家珍·古道尔配音。短片聚焦创意的诞生——一个小小念头如何生长成宏大构想，同时传递核心信息：伟大的创意，即便起点微小，也能在 Mac 上被放大。

这支广告没有谈产品规格或功能，而是讲述想法和人的故事。古道尔平静的声音描绘“屏幕上的闪烁”，让人联想到每个项目最初的微小起点。短片展示了 Mac 的另一面：它不仅是工具，更是创意落地的场域。

这不仅是对产品的再定义，也是苹果品牌一直坚持的核心哲学：技术的价值，在于激发人的想象力，而非单纯的功能。

广告片

王者荣耀×三星堆×张艺谋：十周年，是青铜亦是王者

10月25日，《王者荣耀》迎来十周年庆典。官方宣布携手 三星堆博物馆 推出4款限定联动皮肤，同时邀请著名导演 张艺谋 担任艺术指导。此次联动以“青铜文明”为核心，将后羿「神树通天」、杨戬「纵目迁山」、女娲「万灵启世」、少司缘「巫礼祀神」等皮肤化身古蜀神话。

此次联动不仅是一次“换皮”行为，更是一个文化表达的战略节点。第一，品牌从“玩法”升级为“文化叙事”，用青铜文明做底色，给皮肤注入文化厚度。；第二，释放门槛低、福利强的配给方式，让玩家“零门槛”参与，强化用户好感与认同；第三，传播节奏快、话题点强，通过预热＋艺术级视频＋联动福利组合，打破传统周年庆套路。 对国产游戏而言，这不仅是一场周年庆，更是一场品牌力、文化力同步提升的行动。

百度百科19周年宣传片：让知识轻松可及

百度百科发布19周年广告片《让知识轻松可及》，这一次不再强调“权威”，而是主动卸下“工具感”，开始讲述人与知识之间的关系。过去，百科的关键词是“全面”“可靠”，但在短视频、AI搜索成为主流的信息环境下，这种“静态权威”显然需要一次重新定义。这支广告片释放出的信号是知识不该被高高挂起，而要回到人群中、融入日常。

雀巢BOOST户外广告玩出新高度，让运动无处不在

面对加拿大人普遍缺乏运动的现状，雀巢BOOST推出创新街头广告，将品牌标志里的两个“O”变成可实际使用的运动器材。健身房、球场、公园里的杠铃、足球、飞盘等道具，公众可以免费体验，甚至带回家。

这不仅让广告更生动，也向大众传递理念：即便微小的运动，也能积累成强大的力量，鼓励更多人走出家门，享受健康生活。

双11再升级：天猫广告片把“第一次”变成品牌记忆

“你还记得自己的第一个双11吗？”今年天猫推出了一支广告片，以情感叙事连接用户与品牌记忆。广告片通过讲述“第一次线上支付、第一次大额包裹到手、第一次发现新品牌”的小瞬间，连接起用户与品牌之间的记忆。广告中没有直接展示优惠数字，而是用真实的生活场景刻画，强化“双11不仅是低价狂欢，更是生活方式的节点”。

产品营销

LABUBU十周年展

10月12日，系列潮玩IP THE MONSTERS 十周年全球巡展于上海正式拉开帷幕。展览“MONSTERS BY MONSTERS 此刻与未来”为主题，全面呈现这群由画作甫出茧、迈向立体多元的森林精灵一路走来的10年旅程。

此次开幕不仅标志着IP在创作维度的跃迁，更体现了潮玩文化从小众向主流消费场景的加速渗透。与其说这是一个纪念展，不如说是一次品牌建构的仪式：它提醒我们，这些“玩具”已具备故事力、收藏力和参与感，它们不再是简单摆件，而是一种连接年轻人、情感和场景的文化媒介。

喜茶上线万圣节限定周边

随着万圣节临近，喜茶从10月30日起在全国部分门店上线「heytea Halloween」节日限定活动。活动带来两款周边：萌鬼喜茶杯公仔以南瓜、幽灵和绷带木乃伊为设计元素，分为「南瓜喵」「喜小灵」「茶乃伊」三款；夜光卡牌周边将喜茶多肉葡萄等产品与塔罗牌结合，为消费者提供节日运势解读。两款周边既呼应万圣节氛围，也为消费者带来趣味饮茶体验。

搞怪加料：茉莉奶白×Pingu推出三款万圣节巧克力新品

10月27日，茉莉奶白联名动画《企鹅家族》Pingu推出万圣节特别合作——“百GU夜行”主题系列，同时带回人气爆款「茉莉熔岩榛巧」并全面升级。新品延续“茶+巧克力”的特色风味，提升了可可含量与香气层次，还新增创新口味「香蕉可可咸酪乳」。

合作同步推出Pingu万圣节限定形象与趣味周边，让消费者在喝奶茶的同时“搞怪变身”。提前释出的乱码推文更掀起社交热潮，被网友称为今年茶饮界最会玩的万圣节营销。

品牌代言人

华为官宣：沈腾、杨幂成享界品牌大使

10月30日，华为常务董事余承东在微博宣布，沈腾和杨幂正式成为享界品牌大使，共同为享界S9T旅行车站台。作为30万级豪华旅行车市场的现象级车型，S9T上市仅25天便收获超2万台大定订单，并登顶9月30万级新能源中大型轿车销量榜首。

刘宪华出任百奇品牌代言人

10月24日，百奇Pocky官宣，音乐人Henry刘宪华成为全新品牌代言人。双方将围绕“幸好有百奇，分享快乐每一刻”展开合作，通过音乐为媒介传递快乐，强化百奇“Share Happiness 乐意分享”的品牌理念。

辛芷蕾成为ERDOS全新代言人

10月27日，高端羊绒品牌ERDOS官宣辛芷蕾为全新代言人。作为三度入围国际影展、凭《日掛中天》斩获威尼斯影后的演员，她的真实与勇敢，与品牌“简约松弛”的风格高度契合。辛芷蕾表示欣赏品牌设计理念，双方将共同探索女性“舒展面对世界”的多元美学。

辛芷蕾出任Koradior珂莱蒂尔全球品牌代言人

10 月 29 日，赢家时尚集团旗下高端女装品牌Koradior珂莱蒂尔官宣，实力派演员辛芷蕾正式成为全球品牌代言人。

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