靠每天“骚扰”路人，电梯广告已经赚到盆满钵满

大家平时坐电梯的时候，有没有被电梯里的各种广告骚扰过？

然而，大家所深恶痛绝的这个行业，背后却藏着一门极其“暴利”的生意。

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以下是本期视频脚本：

大家平时坐电梯的时候，有没有被电梯里的各种广告骚扰过？

“找工作，就上某某同城”、“整形美容去哪里？”、“上平台，官方立减88折！”……

有的广告不但三面环绕立体音，甚至广告词还特别魔幻，即使一百个不想看，也抵不住“洗脑”式地往脑子里钻。

然而，大家所深恶痛绝的这个行业，背后却藏着一门极其“暴利”的生意。

电梯间智能屏背后的生意经，高达百亿规模，头部公司今年的单季毛利率飙到了71.43%。作为国内广告市场中少数持续正增长的细分领域，梯媒这个赛道，增速远远超过了传统广告。

毕竟自打2023年开始，国内电梯的保有量已突破1000万台，一边是新电梯不断落地，一边又是老旧小区跟着改造加装电梯，电梯广告自然也是跟着无孔不入。

根据央视市场研究股份有限公司的调研数据显示，去年上半年，国内广告市场的花费，同比上升了2.7%，其中电梯LCD和电梯海报领域，则分别同比增长22.9%和16.8%。

虽然这广告是人人喊打，但完全不影响品牌方们越投越多。

因为从传播效率上来看，电梯广告简直能秒杀其他一切形式。

因为这东西，天然具备“高频、封闭、低干扰”的场景优势。

城市居民日均乘坐电梯3-4次，封闭空间内的广告触达转化率远超开放场景，相关数据显示，梯媒广告的记忆度是传统户外广告的3倍以上。

因为手机广告不想看还可以划走，但走进电梯可就必须被迫接受“洗脑”，更惨的是，电梯里往往缺少信号，即使是想玩手机转移注意力也难。

尤其是自打所谓的“新消费”开始抬头之后，品牌们往往更倾向于将预算投向能强化心智的确定性渠道，而梯媒覆盖的中高端社区与写字楼人群，恰好匹配了快消、汽车、互联网等核心行业的目标客群。

比如当年的各种外卖大战、网约车大战、购物平台大战，都在梯媒行业里烧掉了不少钱。

秒针《社区梯媒广告营销价值报告》指出，电梯媒体，正是2021年广告主们计划增投Top1的户外流量类型。

这门生意的赚钱程度，甚至还养出了“中国广告传媒第一股”，就是分众传媒。

看看这家公司的营收，就知道这门生意有多“暴利”。

2017年到2021年这家公司的利润翻了将近4倍，达到了60多亿，且在此之后，分众电梯广告业务的净利润率均超过了40%。即便在今年消费低迷背景下，其上半年仍实现归母净利润26.65亿元，展现出强劲的抗周期能力。

但这生意的模式又简单得出奇。

就是从物业那里租来电梯，广告主们再花钱投广告，最后让我们看广告。

正是梯媒的存在，成功分摊掉了物业与广告主之间的成本。

对物业而言，单梯广告若自主运营需承担设备、管理等成本，若遇上业主追责，也不好脱身，不如打包甩给第三方；对广告主而言，零散点位若要个个对接起来，也是效率极低。但梯媒运营商们的规模化整合，既为物业创造稳定收益，也为广告主提供了高效触达方案。

只是苦了我们的耳朵而已。

不过尽管梯媒增速迅猛，但在整体广告市场中仍属小众。

去年中国广告市场规模达1.5万亿元，其中线下广告仅1437.1亿元，占比9.6%，而梯媒仅为线下广告的细分领域，市场规模仍有局限。

线上平台凭借兴趣推送这个梯媒无法做到的优势，持续分流广告预算，这也是梯媒行业长期增长之后将面临的天花板。

况且这些“扰民”的电梯广告，也并非那么名正言顺。

根据《民法典》第282条的规定：“建设单位、物业服务企业或者其他管理人等利用业主的共有部分产生的收入，在扣除合理成本之后，属于业主共有。”

可实际上却没几个业主拿到过这笔钱，不过如果你的小区也有扰民广告，不妨下次也可以问问物业，什么时候给大家分精神损失费？

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